Durante los últimos años hemos sido partícipes del auge de las competiciones de los deportes electrónicos. Por esta razón, en el presente artículo ahondaremos en los campeonatos de eSports. Para su análisis, también se desarrollarán otras publicaciones.
Los campeonatos de esports son eventos en los que los jugadores compiten en videojuegos a nivel profesional. Los torneos pueden ser individuales o en equipo y los jugadores compiten por un gran premio en efectivo y el título de campeón. Los campeonatos de esports pueden ser locales, regionales o internacionales y se juegan en línea o en eventos en vivo. Los juegos más populares incluyen League of Legends, Dota 2, Fortnite, Overwatch, Call of Duty, entre otros. Los campeonatos de esports son cada vez más populares y han ganado un gran seguimiento a nivel mundial, con millones de espectadores en línea y en eventos en vivo.
Hay varios campeonatos de esports populares en todo el mundo. Algunos de los más destacados son los siguientes:
- League of Legends World Championship: Es un torneo anual de League of Legends, el juego de estrategia en tiempo real más popular. Los equipos de todo el mundo compiten por el título de campeón mundial y un premio en efectivo.
- The International: Es un torneo anual de Dota 2, otro juego de estrategia en tiempo real muy popular. Los equipos de todo el mundo compiten por el título de campeón y un premio en efectivo, que ha llegado a superar los 30 millones de dólares.
- Fortnite World Cup: Es un torneo anual de Fortnite, el popular juego de batalla real. Los jugadores compiten en diferentes modos de juego para ganar un lugar en la final mundial, donde pueden ganar un gran premio en efectivo.
- Overwatch League: Es una liga profesional de Overwatch, un juego de disparos en equipo desarrollado por Blizzard Entertainment. Los equipos de todo el mundo compiten en partidos semanales y en un campeonato final por un gran premio en efectivo.
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Call of Duty World League: Es una liga profesional de Call of Duty, uno de los juegos de disparos más populares del mundo. Los equipos de todo el mundo compiten por un lugar en el campeonato mundial y por un gran premio en efectivo.
LA ERA DEL ENTRETENIMIENTO.
Los avances de la industria de los videojuegos y de los deportes electrónicos han ido a la par que el desarrollo del sector de entretenimiento y es que estas dos áreas del gaming y de los eSports pueden ser consideradas como uno de los nichos dentro del mercado de entretenimiento. El desarrollo y avance de los videojuegos y los deportes electrónicos han propiciado que actualmente sean consideradas como unas de las industrias más potentes del mundo. Esto ha generado en la inversión de muchas personas en este sector, lo que ha permitido una gran generación de ingresos, aumentando día tras día el tráfico de audiencia.
La era del entretenimiento ha avanzado y consigo la sociedad, razones por las cuales han surgido distintos eventos de eSports, los cuales logran superar en audiencia y seguidores a las competiciones mundiales del deporte tradicional. En esta publicación abordaremos los campeonatos de eSports, analizando los elementos y características principales que hacen que estos deportes electrónicos se estén convirtiendo en uno de los sectores más potentes y rentables, ya sea para los seguidores y usuarios como para los agentes que estén involucrados internamente.
LA ERA DE LOS ESPORTS.
Previo al análisis de los campeonatos de eSports, nos parece interesante recalcar cómo la industria de los videojuegos, desarrollada desde hace ya más de medio siglo, está consiguiendo posicionarse como uno de los nichos más importantes dentro del área del entretenimiento. Cambios que también han incidido en la sociedad actual en la que vivimos, tanto desde la perspectiva socioeconómica como desde el disfrute de los usuarios que consumen diariamente estos campeonatos. Gracias al auge tanto de los videojuegos como de los eSports, hoy en día vemos cómo anualmente las cifras de nuevos seguidores se incrementan exponencialmente.
Debido a todo ello, han surgido los llamados campeonatos de eSports. Este impacto social ha sido decisorio, marcando una línea a futuro de los deportes electrónicos, en donde la mayoría de las generaciones más jóvenes de la sociedad apuestan por ello. Es por esta razón, por la que muchos jóvenes han decidido cambiar su sueño de ser futbolistas profesionales a ser considerados como uno de los mejores jugadores de eSports o creadores de contenido. Los objetivos de toda esta industria parecen ser claros, difundir videos, desarrollar y distribuir videojuegos e incluso competir en estos deportes electrónicos.
Todo esto, se encuentra directamente vinculado con la profesionalización de los deportes electrónicos. Ya no sólo es que mejoren las condiciones de los ya jugadores existentes, sino que han surgido nuevas profesiones las cuales serán objeto de estudio en el artículo número dos de los campeonatos de eSports. Por lo tanto, comencemos con el análisis en profundidad de los campeonatos de deportes electrónicos, sus elementos, y los principales cambios que se están produciendo con este sector.
LOS CAMPEONATOS DE ESPORTS – GÉNEROS MÁS DEMANDADOS
GÉNERO MMORPG
Cuando hablamos del género MMORPG se hace referencia a todos los videojuegos de rol en formato multijugador masivos en línea. A través de un ordenador y tras haber desarrollado tu avatar puedes disfrutar de un sinfín de aventuras, lo que permitirá que tu personaje avance. Estos personajes tienen unas características que los conectan directamente con el videojuego y el mundo en el que se desarrolla la partida.
Además, conforme pasan las partidas aparecen nuevos objetos y herramientas que permitirán que el avatar se adapte a lo que tu buscas, dotándole de características y mejoras exclusivas. Dentro del género MMORPG aún podemos hablar de otros tres subgéneros:
- PVE, en donde las batallas y las misiones las llevas a cabo contra enemigos que controla el propio videojuego.
- PVP, en donde se compiten unos con otros jugadores reales.
- Role Playing en donde hay que adaptar tu avatar al videojuego.
En este género podemos reseñar el gran título desarrollado por Blizzard Enterainment World of Warcraft, en donde han surgido algunas competiciones del mismo, destacando el Arena World Championship. Durante esta competición se enfrentan dos equipos de tres jugadores, siendo un total de ocho equipos los que forman el torneo.
VIDEOJUEGOS DE LUCHA
Aunque parezca que este género deba pertenecer a los videojuegos de deportes, lo cierto es que se ha consagrado como un género individual. Este género es uno de los más conocidos, destacando la gran competición Capcom Pro-Tour. En esta competición los jugadores luchan hasta que finalice dicho torneo, lo que les deriva en la competición oficial más relevante de Street Fighter, la Capcom Cup. Esta competición cuenta con precios económicos muy atractivos y es que hablamos de 379.500 dólares a repartir entre 32 participantes. En 2019 la victoria la obtuvo Darek Ruffin, también conocido como iDom, el cual consiguió hacerse con 250.000 dólares.
GÉNERO CCG
En tercer lugar, hablamos de un género tradicional, conocido como la colección de cartas. Aunque pueda parecer que es un género sin futuro alguno en lo relacionado con las competiciones de videojuegos, lo cierto es que cada vez son más frecuentes los torneos de esta tipología. Dentro de este género de los eSports, debemos reseñar el título desarrollado por Blizzard Entertainment, conocido como Hearthstone.
Este título ha sido considerado como el primer eSport dentro de la categoría de CCG, pues Hearthstone se encuentra directamente vinculado con Warcraft. Actualmente el juego cuenta con un gran número de videojuegos que siguen todas las competiciones del mismo. Tenemos distintos campeonatos en donde podemos mencionar los Masters Qualifiers o el gran Hearthstone Grandmasters. En este último torneo se seleccionan a los 48 mejores jugadores del mundo, los cuales lucharan por un precio de medio millón de dólares.
En España conviene destacar a David Quiños, conocido también como Frenetic el cual se ha alzó hace bien poco con el título de campeón del Masters Tour de Hearthstone, llevándose un total de 32.500 dólares.
GÉNERO FPS
Otro de los géneros que más triunfa en toda esta industria de es el de disparos en primera persona, por lo que nos situamos en el punto de vista que tiene el propio personaje. Según los grandes seguidores de este género, es completamente necesario tener una cámara óptima que te permita jugar cada partida, lo que permitirá al usuario sentirse lo más involucrado posible y convirtiéndose en casi una realidad cada acción.
Si tuviéramos que nombrar uno de los videojuegos más relevantes dentro de esta categoría, sin duda lo haríamos con Counter Strike: Global Offensive, de Valve. Tiene distintos modos de jugar a este videojuego, aunque el más importante es el competitivo. Así pues, conviene destacar el evento más relevante en la historia de los eSports, el World Electronic Games del año 2016 en donde hubo de premio un total de 1.5 millones de dólares.
Esto permitió que el evento pasara a ser considerado como el torneo con mayor premio en metálico en la historia de los eSports de este género y videojuego. Sería el Team Kinguin quien se llevaría un total de 800.000 dólares. Empresas y consultoras tan relevantes como Newzoo y Deloitte han analizado este género, destacando a Mathieu Herbaut (ZywOo) como el mejor jugador del mundo de este deporte electrónico, lo que le convirtió a su vez, en el jugador francés más joven en la historia de este género en haberlo conseguido.
JUEGOS DEPORTIVOS
Uno de los principales atractivos de los deportes electrónicos son los ligados a los deportes tradicionales, los cuales se han convertido en deportes digitales, como pueden ser el fútbol, el baloncesto, las carreras de coche etc. A partir de estos videojuegos se busca adaptar las reglas tradicionales a la era virtual, lo que permite al usuario sentirse como un verdadero profesional de los deportes tradicionales, hasta llegar a convertirse en el mejor jugador del mundo.En este género, la tecnología y la innovación tienen mucho que decir y es que podemos destacar como centro neurálgico de esta categoría al tradicional fútbol.
Como competición estrella dentro de estos juegos deportivos se encuentra el FIFA, con especial incidencia en el FIFA e-World Cup, competición en la que se reúnen los mejores jugadores a nivel mundial. Ya no sólo son los 200.000 dólares de premio, sino que también te llevar el título al mejor jugador del mundo, en donde podemos destacar al español Alfonso Ramos, bicampeón en este género de la industria de los eSports.
GÉNERO RTS
Llegando casi al final de este apartado, nos encontramos con la categoría de videojuegos de estrategia a tiempo real, una de las más relevantes en la sociedad actual. A principios del Siglo XXI, sería el videojuego StarCraft el encargado de abrir vida a este género, lo que hizo que aparecieran los ahora ya reconocidos equipos como es SK Telecom T1 o los grandes jugadores Lim Yo-hwan (BoxeR) o Lee Young Ho (Flash). Este videojuego cuenta con multitud de torneos desde que surgió en 2002 destacando el Shinham Bank OSL Season, evento más relevante hasta la fecha actual en el que ganaría sAviOr, con un premio de 32.200 dólares.
GÉNERO MOBA
En último lugar, hablaremos del género MOBA (multijugador de arena de batalla en línea), quizás el más importante en lo que se refiere a competiciones de eSports. Esto se debe a que dentro de este género se encuentran grandes videojuegos como son Dota 2 o League of Legends, aunque personalmente consideramos que League of Legends es más sonado entre el público que no conoce la industria de los videojuegos que el Dota 2. Las competiciones son muy numerosas y están dotadas de grandes premios en metálico, así como por el renombre que puedas tener. Por esta razón, analizaremos los torneos de manera individual en la siguiente publicación.
CONCLUSIONES
Analizado todo lo anterior, parece que los resultados obtenidos en cuanto a los campeonatos de eSports, hemos podido entender por que los deportes electrónicos están teniendo el gran impacto que tienen en la sociedad. Rotundamente, podemos afirmar que los deportes electrónicos están cambiando el entorno del consumo en el que la sociedad se mueve, lo que produce un aumento de los ingresos de estos deportes electrónicos año tras año.
Gracias a todos estos beneficios económicos, las empresas y los usuarios están cada vez más decididos a apostar por esta industria de los videojuegos. Mediante el análisis de los géneros de los campeonatos de los eSports, vemos que, aunque existen diferencias notables entre los deportes electrónicos y los tradicionales, aún siguen existiendo ciertos rasgos comunes que se reiteran en todas estas competiciones. En definitiva, debemos reiterar que el crecimiento exponencial de los eSports puede, así lo hará, superar a los deportes tradicionales, cumpliendo todas las predicciones que ya se ponían de manifiesto hace unos años.
Y es que los deportes electrónicos tienen un significativo impacto tanto en el mercado económico como en la industria del entretenimiento y en la sociedad.
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SI HUBO AÑO EN EL QUE LOS DEPORTES ELECTRÓNICOS TUVIERON UN GRAN AUGE, ESE FUE EL 2022. A LO LARGO DE LA ÚLTIMA DÉCADA, LOS ESPORTS HAN CRECIDO DE MANERA VERTIGINOSA Y SU ORGANIZACIÓN HA AUMENTADO DE TAL MANERA QUE YA HAY UN ENTE QUE RIGE TODOS LOS TORNEOS Y LIGAS DE DEPORTE ELECTRÓNICO EN EL MUNDO. IGUALMENTE, LA TENDENCIA ES QUE EL NÚMERO DE JUGADORES, ESPECTADORES Y PATROCINANTES. NO OBSTANTE, AUNQUE FALTA MUCHO PARA EL DEPORTE ELETRÓNICO TENGA EL MISMO ARRAIGO QUE EL DEPORTE FÍSICO, SI LA TENDENCIA SE MANTIENE ES MUY PROBABLE QUE EN UNOS AÑOS CADA LIGA O TORNEO SURJA EL MISMO EFECTO QUE UN MUNDIAL DE FÚTBOL O EL DE LOS JUEGOS OLÍMPICOS.
Desde sus modestos comienzos en el año de 1972, cuando cinco jugadores compartieron en las Olimpiadas de la Guerra Espacial Intergaláctica, y el ganador recibió un año de suscripción a Rolling Stone, hemos llegado al momento en que los mayores torneos de eSports están a punto de convertirse en deportes olímpicos.
De hecho, se podría decir con toda propiedad, que el periodo de prueba crucial podría ser durante los Juegos Asiáticos de este año. El programa de eSports incluierá ocho pruebas de medallas y dos de demostración con competiciones en juegos como: DOTA 2, League of Legends, FIFA, Arena of Valor, Dream of the Tjree Kingdoms 2, Heartstone, PUBG Mobile, Street Fighter V.
Luego de un 2021 que llenó todas las expectativas en los deportes electrónicos, esta temporada de 2022 prometía ser muy intensa y apasionante, tal como lo fue. De a poco, se fueron confirmando los certámenes de los distintos juegos, con torneos que captaron la atención de los grandes gamers a lo largo y ancho de todo el mundo. Desde el reconocido juego League of Legends y el DOTA 2, hasta los títulos de mobile como Wild Rift y Free Fier, nadie se quería perder un minuto de acción disfrutando de los cracks de estos títulos y apostando por los mejores equipos y jugadores.
Un poco de historia de los torneos y de las ligas de eSports.
Aunque en la actualidad los eSports han crecido de manera vertiginosa, hay que decir que hasta el momento, el mayor torneo de deporte electrónico de juegos de arcade, tuvo lugar en el año de 1980, cono uno de los juegos más famosos de la historia para esa época, como lo fue Space Invaders.
El torneo contó con más de 10.000 participantes. Ya para el año de 1993, el deathmatch para cuatro jugadores del juego llamado “Doom”, creó las bases para los juegos multijugador en línea como Halo, Call of Duty y Overwatch. Sin embargo, cuando pensamos en los eSports en términos actuales, el punto de partido fue el torno online Red Annihilation de Quake, en el año de 1997.
Como en todos los aspectos de la vida, el desarrollo de las nuevas tecnologías de información y comunicación, fueron perfeccionando y optimizando los procesos y los desarrollos del eSports. Con el desarrollo de la plataforma Twitch, en el año 2011, todo cambió.
La creación de Twitch supuso un cambio de paradigma, ya que tenía 3.2 millones de visitas al mes cuando se lanzó. Un año después, esa cifra si disparó hasta llegar a más de 20 millones. Por fin, estos torneos tenían una plataforma en la que podían atraer más audiencia. A partir de ese momento, algunos de los mayores eventos de eSports tuvieron lugar en sitios bastantes conocidos como el Estadio Arthur Ashe, el Staples Centre, Wembley Arena, o el Estadio de la Copa Mundial de Sang-am.
League of Legends, el juego más popular de los eSports
Por mucho, League of Legends se ha ganado el título de ser el juego de video de eSports más popular del mundo, ya que cuenta con varios torneos regionales organizados por la empresa desarrolladora, Riot Games. Igualmente, a través de la Liga de Videojuegos Profesional (LVP) del grupo Mediapro, Latinoamérica presenta cinco torneos continentales, tales como la Liga de Honor Entel (Chile), la Fibra Movistar Golden League (Colombia), y la Claro Gaming Stars League (Perú).
Lo mismo sucede con el nuevo torneo desarrollado para la región de Centroamérica y el Caribe, llamada Elements League. No obstante, un caso distinto se da con la Liga Master Flow de Argentina, queabrió sus puertas el 26 de enero del año 2022. Asimismo sucedió con la División de Honor Telcel.
El factor común de estas ligas, es que todas estas competencias brindan la posibilidad de participar en la Liga Latinoamericana de League of Legends. En este sentido, el ganador del Torneo Apertura tendrá la posibilidad de participar en el Mid-Season Invitational, mientras que el vencedor del Torneo Clausura irá al Worlds.
Por otro lado, la organizadora de eventos en Latinoamérica, Domfire Gaming, desarrollará el torneo llamado Big 8. Este certamen regional reunirá a ocho equipos reconocidos, como Abtract, Seven Dark, Seven Light, Newell´s Esports, y Wap Esports, entre otros. El premio de este torneo será de 250 dólares y todo el campeonato se podrá seguir a través de la cuenta oficial de la CEO de Doomfire y caster de Esports, Cecilia “Lady Mufa” Durarte.
Valorant: otro gran juego de los Esports.
Valorant es el juego de shooter insignia de Riot Games, que vio la luz hace menos de dos años y ya se ha convertido en todo un suceso a nivel mundial. De hecho, en la región de Latinoamérica, logró un hito histórico en el año 2021, con la llegada de KRÜ Esports a semifinales del Valorant Champions, el Mundial de dicha disciplina.
Este año, se llevará a cabo la VCT Game Changers, el circuito competitivo femenino. Hay que decir, que tanto la Región Sur como la Región Norte, tendrá su propio ciclo de torneos. Los equipos competirán en distintas etapas para acumular Puntos de Circuito y así clasificar al torneo cerrado de fin de año. Los campeones del Norte y del Sur se enfrentarán en la gran final regional para determinar al representante de Latinoamérica en el Campeonato Mundial VCT Game Changers.
Hay que señalar que previo al Valorant Champions, siempre se desarrolla el Valorant Champions Tour, que estará dividido en dos fases, con los equipos buscando la clasificación a la máxima competición mundial de este juego.
Los Torneos de Wild Rift.
Wild Rift es el juego mobile de League of Legends, el cual tendrá su primer circuito competitivo, que se desplegará a los largo de dos temporadas. La primera se realizará desde febrero hasta mayo de 2022, mientras que la segunda se extenderá desde noviembre de 2022 hasta principios de 2023. A su vez, las secciones Norte y Sur continuarán con clasificatorias separadas, para finalmente cruzarse en la gran final que definirá al campeón latinoamericano, que clasificará directo al Mundial, mientras que el subcampeón, tendrá que jugar el Play-In.
Las ligas de Free Fire.
Free Fire es otro de los grandes juegos para dispositivos móviles, que cuenta con una escena afianzada en Sudamérica. La Free Fire League Latinoamérica inició en enero de 2022 y se extendió hasta el mes de marzo. En ella, participan grandes equipos, como Infiniy Esports, Naguará, Leviatán Esports, Newstar Esports, entre otros grandes equipos. Los teams que lleguen a la gran final, se tendrán que confrontar en una nueva serie de partidas. Al final, el conjunto mejor posicionado por el puntaje global será el campeón del Apertura y representará a la región en la próxima Free Fier World Series 2022.
Los torneos de PES/EFootball.
Si hay un deporte que se respira en toda la región de Latinoamérica, ese es el fútbol. En este sentido, el Pro Evolution Soccer, el juego insignia de la desarrolladora de Konami, tiene una enorme cantidad de jugadores y seguidores en todo el planeta.
De hecho, la segunda edición de los llamados JUEGAPES, se realizó el pasado mes de abril de 2022. Para conocer más sobre los eventos de este juego de video, hay que ir chequeando la agenda mes a mes y prepararse para disfrutar de un año formidable para las distintas disciplinas de los Esports y sus correspondientes apuestas. Este juego brinda mucho dinero por ganar y mucha diversión en toda Latinoamérica y el mundo.
Mundial de Fortnite.
Si hay un juego que se disparó en tiempo récord, desde el lanzamiento del juego, hasta el punto de tener uno de los mayores torneos de eSports, es Fotnite. De hecho, la desarrolladora Epic Games ha anunciado que celebrará una competición presencial de Fortnite.
Durante las diez pruebas clasificatorias semanales, los jugadores se dividirán en cinco grupos según la región en la que jueguen. Los 100 mejores jugadores en solitario y los 50 mejores en dúo se clasificarán para la fase final de la Copa Mundial de Fortnite.
Habrá diez eventos clasificatorios semanales. Los 100 mejores jugadores en solitario y los 50 mejores en dúo se clasificarán para las finales de la Copa del Mundo de Fortnite. A saber, los jugadores se dividirán en cinco grupos dependiendo de su región. La competición comenzará con el modo Arena, en el que los competidores deberán acumular puntos para llegar al Open.
Durante la fase 2 de El Open de Fortnite, los jugadores tendrán tres horas y hasta diez partidos para conseguir el mayor número de puntos posible.
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HOY EN DÍA ESTÁ SURGIENDO UNA NUEVA FORMA DE VIVIR EL DEPORTE Y DE COMPETIR EN LAS MÁS ALTAS ESFERAS DEL MUNDO. SE TRATA DE LOS ESPORTS, O MEJOR CONOCIDOS COMO EL DEPORTE ELECTRÓNICO. EN LOS ÚLTIMOS AÑOS, ESTE TIPO DE DEPORTES HA CRECIDO EN TODO EL MUNDO, HACIÉNDOSE UN ESPACIO Y PISANDO FUERTE CON TORNEOS Y LIGAS DE ENVERGADURAS. AUNQUE TODAVÍA EL DEPORTE ELECRÓNICO NO SE HA MASIFICADO COMO EL DEPORTE FÍSICO. NO OBSTANTE, YA UNA ORGANIZACIÓN QUE PROYECTA CONVERTIR AL DEPORTE ELECTRÓNICO EN UNA VERDADERA ENTIDAD MUNDIAL.
Los deportes electrónicos o el eSports son una tendencia mundial que atrae a grandes y chicos, algo que hace 20 años era casi imposible de imaginar. En el pasado quedó la percepción de que los videojuegos son solo para aficionados o los llamados “gamer”, que son esas personas que dedican su vida a jugar videojuegos.
Para muchos, los llamados “gamers” pierden el tiempo o desperdician su vida. Esa es la visión, sobre todo, de las personas más conservadores o de la tercera edad, que no dimensionan cómo una persona podría estar ganando dinero jugando juegos de video. No obstante, esa visión está muy alejada de la realidad actual, ya que la industria del deporte electrónico es multimillonaria, generando muchos dividendos y produciendo lo que ahora llamamos “ciberatletas” profesionales.
La práctica de los eSports generan mucho interés en la actualidad, sumando cada día más personas para formarse como jugadores profesionales, crear equipos y atraer fanáticos, generando un mercado de oportunidades tanto para el que quiere practicarlo profesionalmente como para los proveedores de software, hardware y servicios de internet.
Según el portal Statusta, solo en el año 2021, se realizaron 4.177 torneos a nivel mundial con 21.706 jugadores activos en ese año. Además, hay que destacar, que los premios fueron realmente suculentos y millonarios. Los galardones ascendieron hasta 200 millones de dólares.
Un ejemplo de esto lo representa la valoración de los principales equipos de competencia internacional, los cuales ya superan los 500 millones de dólares tales como TSM, que son los actuales líderes internacionales en competencias como League of Legends y Valorant, cuyo grupo cotiza unos 540 millones de dólares.
Tipos de juegos de los eSports.
Al abordar el tema de los eSports, salta la curiosidad sobre qué tipo de juegos se prestan para realizar torneos y competencias de alta calidad. La verdad, es que existe una gran variedad de videojuegos en el mercado, pero solo algunos llegan a categorías de eSports por la cantidad de seguidores, equipos formalmente constituidos, nivel de participación y organización en competencias.
Entre los géneros más practicados de eSports, de los cuales se han conformado diversas ligas y torneos, donde compiten los mayores atletas electrónicos del momento.
Los géneros de videojuegos más destacados del deporte electrónico son:
- Estrategia en tiempo real: como Starcraft o War of Warcraft
- Disparos y lucha en primera persona: Call of Duty, Fortnite, FreeFire, o Counter Strike.
- Conducción: MotoGP, Fórmula 1, y Gran Turismo
- Deporte: FIFA, NBA y MLB
- De rol o MMORPG: Final Fantasy
- De batallas de arena o Battle Arena Games (MOBA): League of Legends o DOTA 2.
Algunos de estos juegos de video pueden ser descargados desde cualquier computador de manera gratuita, mientras que otros se juegan a través de consolas o aplicaciones para smartphones.
No obstante, un elemento que si es indispensable para cada uno de los casos, es que los jugadores necesitan un buen servicio de internet en el hogar. Es fundamental que las personas tengan una conectividad de alta velocidad con una banda suficientemente ancha para que el juego no se quede paralizado en ningún momento. La idea es que la persona pueda practicar y competir tranquilamente, sin preocuparse por la velocidad durante la partida.
Las 7 ligas más rankeadas del deporte electrónico
Cuando se habla de las ligas de los eSports se debe tener en cuenta el uso necesario del streaming para masificar estas competencias, ya que los juegos son transmitidos en líneas y existe una gran fanaticada siguiendo de cerca el evento.
El afamado portal Newzoo ha mencionado que la audiencia a nivel mundial de los juegos en vivo vía streaming llegó a 728 millones de personas durante el año 2021, cifra que se ha incrementado en 10% en comparación con el 2020.
En estos eventos los jugadores se reúnen para enfrentarse en sus especialidades contra rivales de otros países tal como lo vemos en un partido de fútbol del Mundial o de la Champions, o en las competencias olímpicas. Sin embargo, la gran diferencia es que cada ciberatleta está frente a una consola o pantalla de videojuegos.
Estas competencias se realizan por ligas que están respaldadas por la Internacional Esports Federation, que es el organismo que rige al deporte electrónico en todo el planeta, es el equivalente al Comité Olímpico Internacional o a la FIFA.
Las ligas más destacadas en los últimos años son las siguientes:
- The International 11: Esta es la mayor liga internacional de los eSports que reúne a 30 equipos diferentes en competencias de League of Legends y DOTA 2. Este año 2022, el torneo se celebró en la ciudad de Singapur desde el 8 al 30 de octubre de 2022, donde se disputaron 4 rondas pasando desde las preliminares hasta la fase de grupos para llegar a la final y lograr obtener el trofeo “Égida de los Campeones”. Hay que decir, que en el evento del año 2021, se logró recaudar poco más de 40 millones de dólares y el ganador del primer puesto obtuvo un premio de 18.208.300.
- Flow FireLeague: Es uno de los torneos más importantes de la región en CSGO (Counter-Strike: Global Offensive), con competencias clasificatorias en varios continentes como BLAST Premier Showdown, LATIN POWER Spring, Global Final presencial en España. Este torneo tiene un premio acumulado de 250.000 dólares.
- LLA (Liga Latinoamericana): Es la liga regional de máxima competición profesional de League of Legends dirigida por Riot Games. Participan 8 equipos en una etapa de todos durante 2 veces para obtener a la mejor pareja. Se realizan 2 temporadas por año de la siguiente forma: Apertura: el ganador clasifica a la preliminar de Mid-Season Invitational, una de las más importantes de League of Legends. Clausura: El ganador clasifica a la preliminar de la League of Legends World Championship, la competición más importante del competitivo de League of Legends.
- Superliga LVBP: Esta liga representa la competición oficial de League of Legends en España y están conformados por 10 equipos que cada semana se enfrentan entre sí hasta completar las 18 jornadas previas a la gran final. La final de la Superliga España comenzó el pasado ’01 de agosto de este año y las entradas para los espectadores se agotaron hasta 24 horas antes de ser anunciado el torneo.
- Liga Master Flow: Es la liga de mayor renombre en Argentina, y por ende, en Sudamérica. En este torneo se reúnen a los 10 mejores equipos de League of Legends del país, y copiten en un esquema de ida y vuelta.
- Liga de Honor: Esta liga chilena está conformada por los 10 mejores equipos surgidos de las competencias en circuitos nacionales del país. Cuenta con la participación especial de jugadores de fútbol chilenos que aportan a los eSports la experiencia en el campo deportivo.
- Golden League: Esta liga es la primera competencia profesional de League of Legends que se celebra en Colombia y abre la puerta a la competencia en la Liga Latinoamericana de Riot Games. Está conformada por 8 equipos, que se enfrentan en un esquema de dos fases de competencia, con eliminatorias inmediatas para avanzar a una segunda fase donde los 6 mejores equipos se enfrentan en una final presencial de la temporada.
Algunas conclusiones
Aunque solo mencionamos siete ligas de los eSports, cabe destacar que para este momento, es probable, que en cualquier parte del mundo, se estén organizando jugadores y patrocinantes para crear una nueva liga.
Este puede llegar a ser un emprendimiento que pueda generar muchos dividendos. Si hay algo que llame la atención de los más jóvenes e incluso de los adultos contemporáneos, son los juegos de video. Además, también está ese sentimiento que mueve a cualquier ser humano, que es la competencia.
El competir y el ser mejor que otros es algo que los seres humanos tienen por naturaleza, en todos los aspectos de la vida. En este sentido, los deportes electrónicos han tenido una gran receptividad y un gran auge.
Es muy probable que esta industria siga creciendo, al menos, así lo indican las tendencias y proyecciones. Lo que se necesita es más organización y masificación en todos los sentidos, para poder ver por diversos medios, los campeonatos mundiales de eSports.
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DESDE LA LLEGADA DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS DE INFORMACIÓN Y COMUNICACIÓN, TODO EN EL MUNDO HA CAMBIADO. DESDE LOS NEGOCIOS, HASTA EL OCIO SE HAN TRASNFORMADO DE UNA MANERA DIAMETRAL. INCLUSO, CIERTOS OCIOS SE HAN CONVERTIDO EN NEGOCIO DE FORMA CASI QUE INSÓLITA. HACE 20 AÑOS NADIE SE IMAGINABA QUE LOS VIDEOJUEGOS SE PODRÍAN CONVERTIR EN UN NEGOCIO E INCLUSO EN UN ESTILO DE VIDA. EN LA PRIMERA DÉCADA DE LOS AÑOS 2000, LOS VIDEOJUEGOS SOLO ERAN ENTRETENIMIENTO PURO Y DURO. NO OBSTANTE, EN LA ACTUALIDAD, SE HAN CONVERTIDO EN UN NEGOCIO Y EN UN DEPORTE DE ALTA EXIGENCIA HASTA LLEGAR A TENER LIGAS EN TODO EL MUNDO, TAL Y COMO SUCEDE CON EL FÚTBOL MUNDIAL.
Los eSports son aquellas competencias de videojuegos que se llevan a cabo a nivel profesional alrededor del planeta. Aunque parezca mentira, esta nueva rama de negocio y de deporte está comenzando a generar muchos dividendos, dada su alta popularidad, sobre todo en los países desarrollados.
Para el año 2021, dicha industria generó más de 1.000 millones de dólares y todo indica que en 2022 y para 2023 seguirá creciendo de manera sostenida. Para el mismo año 2021, los aficionados a los videojuegos crecieron 6.7% en todo el mundo, lo que equivale a 465 millones de espectadores, según los datos de Newzoo.
A este respecto, para que los eSports sean considerados como tal, deben cumplir una serie de pautas. La primera es que el juego sea entre dos o más jugadores. Asimismo, todos los jugadores deben competir en igualdad de condiciones, es decir, sin tener ventaja o realizar una determinada “trampa”. A su vez, deben existir ligas y competencias oficiales reglamentadas, organizadas por patrocinadores u empresas, mismas que pretenden alcanzar una cifra significativa de aficionados para que jueguen en sus ligas, o para que simplemente sean espectadores.
Aunque para algunos lectores parezca insólito, muchas personas están ganando cantidades exorbitantes de dinero sentado en sus hogares y jugando videojuegos. Igualmente, los eSports se han desarrollado tanto en los últimos años, que los torneos ya comienzan a parecerse a los grandes campeonatos del deporte real, tales como el Mundial de Fútbol o los Juegos Olímpicos.
De hecho, en estos momentos hay un debate sobre sí los eSports deberían ser incluidos como deportes olímpicos, ya que muchos analistas lo están considerando como un deporte de alto rendimiento por la concentración, la preparación y el intelecto que hay que tener para competir en ellos.
También hay que destacar, que en diversos países, se han desarrollado varias ligas de estos juegos llamados eSport. El deporte en línea está creciendo de forma vertiginosa y las ligas de este tipo de deportes están tomando un gran auge y cada día hay más patrocinadores están interesados en invertir en estas ligas.
Un ejemplo claro de esto, es una de las plataformas más famosas para disfrutar del eSport vía streamieng, como lo es Twitch, que es propiedad de Amazon.
Principales ligas y juegos de eSport.
Como hemos dicho, el mundo de los eSports está creciendo rápidamente y es posible que en estos momentos se pudieran estar creando otras ligas en un determinado sitio del planeta. No obstante, en el presente listado, solo mencionaremos las ligas más relevantes en cuanto a jugadores, afición, patrocinio, y por supuesto, dinero que produce.
- Campeonato mundial de League of Legends: Esta es una liga organizada por Riot Games, y es uno de los juegos de video más populares de la actualidad, generando muchos ingresos. Incluso, el primer premio al ganador es de casi un millón de euros, par que tengamos una idea de cómo esta industria está generando dividendos.
- Copa Mundial de Fornite: Al analizar a este juego, podemos decir que son muchas las variables las que han hecho triunfar a este juego. La primera de esas, y quizás la más relevante, es que es gratuito, lo que obviamente, alienta a las personas a jugarlo. Debido a ello, el creador del juego, la empresa Epic Games, realiza cada año este torneo que reparte hasta 100 millones de dólares. Los 100 mejores jugadores y los 50 mejores parejas consiguen un puesto en la final.
- PUBG Campeonato Mundial: Este torneo es organizado por las empresas Tencent y Pub. Corp. Durante el torneo, los equipos se enfrentan en rondas semanales y a medida que avanzan a la final pueden competir por un premio en efectivo de hasta dos millones de euros. El juego consiste en 100 competidores que se lanzan en paracaídas hacia una isla donde se abastecerán de equipamiento para lograr sobrevivir y matar al oponente.
- The International: Es un torneo para los aficionados de DOTA 2, patrocinado por la firma Valve Corporation. El primer mundial se realizó en el evento llamado Gamescom 2011 en Alemania, donde gracias al éxito obtenido, se llevó a cabo en múltiples ciudades de todo el mundo tales como Seattle (Estados Unidos), Vancouver ) Canadá) y Shanghai (China). Actualmente, es el videojuego más jugado en la plataforma Steam.
- Call of Duty World League: Su primera edición fue en el año 2016 y en una de sus ediciones más recientes entregó 6 millones de dólares en premios para la temporada del año 2019. No obstante, la serie de torneos se suspendió y a principios del 2020 la Call of Duty League se convirtió en una de las ligas más franquiciadas, hasta con doce equipos distribuidos en once ciudades.
- The Overwatch League: Esta es una liga producida por Blizzard Entertainment, la primera edición de la competencia se llevó a cabo en el año 2017. El juego está compuesto por cuatro fases con una duración aproximada de un me cada uno. En cuanto a los premios que se reparten, pueden llegar a ascenderá 200.000 dólares para el ganador, 100.000 dólares para el segundo lugar y 50.000 dólares para la tercera posición.
- Counter-Strike: Global Offensive: También es denominado CS:GO, y fue diseñado para Windows. Este videojuego fue desarrollado por Valve Corporation y Hidden Path Entertainment en el año 2012. Este es uno de los juegos de disparos más exitosos de todos los tiempos. Además, era una de los más accesibles en el mercado por tener acceso gratuito a la aplicación. Este videojuego, crea un entorno colmado de acción, en el que los participantes necesitan defenderse pues de otra manera mueren permanentemente.
Los patrocinadores de las ligas.
Como ya hemos reseñado, cada día hay más empresas o entidades dispuestas a invertir y a formar parte del patrocinio de las ligas del eSport, y que a estas alturas, ya se comienza a asumir que los eSports han dejado de ser un simple pasatiempo para convertirse en una industria millonaria, que además, es patrocinada por grandes empresas.
Uno de los patrocinantes más importantes de los eSports es Vodafone Giants, que con una sociedad con la empresa de ropa deportiva Nike, se han convertido en el primer y principal sponsor global en Europa para la temporada 2020-2021.
Después de esta alianza, era de esperarse que otras grandes empresas no se quisieran quedar atrás y también pisaran fuerte en el ramo de los deportes electrónicos. Tal fue el caso de Adidas, que a partir del año 2019 realizó un acuerdo similar con Heretics. No solo están las empresas de ropa deportiva, la industria automotriz no se ha quedado atrás. Mecedes-Benz, por ejemplo, ha ocupado una posición importante, patrocinando el campeonato de la Worlds 2020 de League of Legends.
Igualmente, Global Esports Federation se asoció con Global Sports Innovation Center de Microsoft en el año 2020. Asimismo, la empresa brasilera Furia Esports fue patrocinada por Red Bull en el año 2021.
Como también era de esperarse, el ramo de las telecomunicaciones no se quedó atrás. Por ejemplo, Telefónica Movistar, es sponsor del equipo Movistar Riders, además de crear un canal llamado Movistar eSports.
Algunas conclusiones.
Para muchos analistas y teóricos, el eSports o deporte electrónico, como también se le conoce, está llegando a abarcar tantos espacios, que en algunos años pudiera estar desplazando al deporte real en cuanto a dinero producido, patrocinadores, aficionados y jugadores.
Aunque parezca complicado que la Copa Mundial de Fútbol, un Abierto de Tenis, o la temporada del béisbol de las Grandes Ligas, se vean opacadas por videojuegos, el eSports pudieran emularlos de cierta manera.
Aquí también cabe realizar un análisis o una reflexión sociológica y generacional. Para nadie es un secreto que las nuevas generaciones prácticamente viven por los videojuegos. Incluso, hay y personas que tienen a los juegos de video como su principal fuente de ingresos y como un estilo de vida muy particular.
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Un pequeño ejemplo de esto se puede ver en la calidad y cantidad de los premios en cada competencia, así como incremento de los seguidores de los juegos más populares: League of Legends , Dota 2 , Call of Duty. Como con cualquier industria exitosa, una mayor valoración significa que se invertirá más dinero.
Que el nicho continúe creciendo conforme pasa el tiempo, está creando alianzas y más acuerdos de patrocinio de esports para impulsar las competiciones internacionales del sector.
Tipos de patrocinios en los eSports.
Es importante clarar que no todos los patrocinios en los eSports son iguales, así como también acotar que, un gran problema en el mercado de los juegos, especialmente en las redes sociales, es que la industria utiliza incorrectamente el término «patrocinio» como un término general para todas las asociaciones de tipo comercial.
En este punto comienza a crearse confusión con respecto a la comunidad de jugadores. También evita que los equipos de streamers y esports creen el acuerdo de patrocinio correcto que satisfaga sus necesidades.
En realidad, hay tres tipos principales patrocinios en estos juegos electrónicos:
- El patrocinio de Código de Afiliado.
- Patrocinio híbrido.
- El patrocinio puro.
1.- Patrocinio de Código de Afiliado
Cuando hablamos de los primeros patrocinios en los eSports, debemos hablar del código de afiliación. Es el más común entre los patrocinios de juegos y el que, posteriormente, es más comúnmente peor administrado y peor entendido.
Este patrocinio de juegos se beneficia de la creación de una relación de beneficio mutuo entre el patrocinador, la persona o equipo que recibe el patrocinio y el consumidor. Te explicamos como funciona:
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La empresa proporciona un código de descuento al jugador; y el gamer, a su vez, podrá proporcionar un cierto porcentaje de descuento en los productos del patrocinador.
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El gamer luego promocionará ese producto y su código de descuento entre su audiencia, fanáticos y amigos como un producto que recomienda comprar a la gente.
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Este punto también es simple, los consumidores se benefician al recibir excelentes productos a precios reducidos, recomendados por personas o equipos que conocen y en los que confían.
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Cuando se realiza una venta utilizando el código de descuento del patrocinador, la empresa le dará una comisión al jugador para asegurar las ventas.
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Todas las partes ganan y todos quedan satisfechos.
Este es uno de los patrocinios considerado como «fantásticos» porque permite que las personas y los equipos con audiencias pequeñas puedan asociarse con una empresa. Y proporcionan una forma de ingresos para ellos mismos o para su organización.
Además, aumenta su notoriedad al alinear su nombre que es menos conocido con una marca más grande.
El patrocinio de eSports no es solo para marcas endémicas
Cómo habíamos mencionado en otros artículos sobre el tema, la actividad del marketing relacionada con este sector estaba ligada a lo que se conoce como marcas endémicas; es decir, organizaciones que tenían que ver, de alguna manera, con el sector: estudios de videojuegos, plataformas, marcas de periféricos.
Sin embargo, en los últimos años ha comenzado a aparecer empresas de otros sectores, como por ejemplo: Levi´s, BMW, Getty Images, Duracell o, incluso, la Marina de los Estados Unidos; en pocas palabras, organizaciones que forman parte del Top 10 de marcas no endémicas que patrocinan eSports en los Estados Unidos.
Ahora, en España también hay marcas similares que llevan años relacionadas con el patrocinio de eSports. Un ejemplo de ello son Mahou, Telepizza, Cacaolat, Aldi o Coca Cola. De hecho, un estudio elaborado por la división de Sports and Entertainment de MKTG España apunta 2 datos esenciales:
- El 55% de las marcas que apoyan el sector del gaming y los esports no son endémicas.
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En el último año, el 94% compañías que han firmado acuerdos para esponsorizar eventos, clubes o competiciones no son compañías relacionadas con el sector.
Tres tipos de patrocinio de eSports para anunciantes.
Aunque parezca sencillo o no tan importante, en realidad es muy importante explicar las diferentes opciones que puedes elegir en cuanto a patrocinios y estrategias en los eSports. En estos momentos hay tres tipos principales; sin embargo, esto no quiere decir que sean los únicos. Casi todo en el mundo de los eSports y el gaming está por construir. De hecho, gran parte de la explotación a nivel de marca se centra en repetir esquemas de otras industrias.
1.- Patrocinio de eventos
En este caso, consiste quizá en el primer acercamiento de muchas marcas. De hecho, el esquema de trabajo es similar al que se produce cuando se patrocinan otro tipo de eventos; eso sí, la diferencia, en este caso, radica en la temática del evento. Con todo, en el sector de los esports, se observan dos tipos de patrocinio de eventos:
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Torneos específicos: Se basan en los eventos específicos que reúnen jugadores amateurs y profesionales de diferentes juegos. Ejemplos de este tipo en España son:
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Euskal Encounter, organizada bajo el auspicio de Euskaltel. Se trata de una reunión multitudinaria de aficionados y profesionales de la informática que buscan intercambiar conocimientos durante varios días. Entre ellos se encuentra la celebración de torneos de esports, o la celebración de encuentros con streamers.
- Gamergy: consiste en un festival con actividades de todo tipo para los gamers.
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Competiciones y ligas: Digamos que estas son las más habituales. Se trata de eventos que reúnen a los mejores clubes y jugadores de determinados videojuegos. Al ser ligas y competiciones se suceden los eventos en lugares y fechas diferentes. Un ejemplo sería la Liga de Videojuegos Profesional del Grupo Mediapro. Una competición que se identifica como la mayor organización de esports en lengua hispana.
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2.- Patrocinio de clubs de esports
De la misma forma que los clubes de fútbol o baloncesto suelen contar con patrocinadores, los equipos que agrupan a los mejores gamers también reciben la ayuda de marcas. Es la manera de poder reunir a algunos de los mejores profesionales para que compitan. Sin embargo, en el caso concreto del sector del gaming sucede también que hay marcas que han creado ellas mismas el club. De forma que no sólo son patrocinadores sino que son los verdaderos dueños de los clubes. Un ejemplo de los más conocidos es Movistar Riders, el club propiedad de Movistar.
3.- Patrocinio de gamers y streamers
En este punto podría destacarse quizá la «variedad». Este punto consiste en apoyar a un gamer o a un streamer. En el caso de los jugadores de eSports profesionales, este tipo de patrocinios suelen ser mucho más habituales en los países asiáticos y en Estados Unidos.
De hecho, es un tipo de patrocinio que suele estar compartido por varias marcas, otra de sus características es que no se diferencia en gran medida del patrocinio de cualquier deportista profesional de otros nichos. Podría decirse que una variante a tomar en cuenta, o en consideración, es que apoya a streamers.
Básicamente, estos son los creadores de contenidos que suelen ser jugadores, pero en muchos casos ya han dejado de ser profesionales y se dedican a mostrar sus partidas de una manera más amateur. Pero eso no es todo, también colaboran al comentar partidos protagonizados por otros.
Este salto podría asemejarse a los futbolistas que se reconvierten en profesionales de la comunicación.
Patrocinar a creadores de contenidos.
Hay que destacar algo, los streamers de eSports se están convirtiendo en figuras con un gran poder de convocatoria, también se les conoce como comentaristas eSports. Incluso, se ha convertido en una profesión gracias a que muchos de los que se desempeñan en este oficio son también los influencers más poderosos del momento.
Este simple hecho genera que cada uno de ellos se conviertan en «joyas valiosas» para muchas marcas. Uno de los casos paradigmáticos en España es el de Ibai Llanos, uno de los creadores de contenidos que pasó de retransmitir en exclusiva para la LVP a convertirse en lo que es hoy en día: una celebridad que supera el mundo del gaming.
También es necesario decir que, las marcas pueden optar por un patrocinio más global o bien apostar por asociarse con ellos en campañas de influencer marketing muy específicas.
Errores al patrocinar eSports
Así como hay grandes ejemplos a seguir dentro de los deportes electrónicos, y grandes marcas detrás de ellos para impulsar sus productos a través de sus nombres, resulta igual de importante acotar los errores que se comenten en este punto antes de formalizar un patrocinio:
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Analiza previamente si el gamer, club o evento han sido patrocinados por alguna marca que puedas considerar competencia directa. Si es así, es importante conocer hasta qué punto se relacionan. Y si han dejado de trabajar conjuntamente, cuáles han sido las causas.
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Aprende todos los formatos de patrocinio que puedes utilizar. En algunos casos optarás por un patrocinio global. Sin embargo, en otros, será más inteligente patrocinar algo específico.
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Define claramente la inversión que puedes realizar. Muchas veces, no dominar el sector puede llevarte a invertir más de lo necesario. Por eso, es importante que tengas claro cuánto estás dispuesto a invertir. Y, además, ponerlo en contexto con las cantidades habituales del sector.
En conclusión, los patrocinios de códigos de afiliados son una excelente manera para que los equipos y creadores de contenido con relativamente pocos seguidores se asocien con marcas para generar ingresos a partir de productos y servicios existentes, eso es así y sin duda representa un gran impulso para ellos.
Dado que la mayoría de los equipos y creadores de contenido a menudo no tienen una audiencia lo suficientemente grande para patrocinios más grandes y lucrativos, esto les brinda algún tipo de motivación para crecer y desarrollar sus carreras en sus campos favoritos. Eso sí, hay que tomar en cuenta que el gamer no debería recomendar productos o servicios de baja calidad que no beneficien a tus usuarios, ya que esto puede crear desconfianza y perjudicarte a largo plazo.
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ES IMPORTANTE ACOTAR O, MEJOR DICHO, DIFERENCIAR LOS TIPOS DE MARCAS QUE SE ACERCAN A LOS ESPORTS CON EL OBJETIVO DE SER PATROCINANTES; COMO POR EJEMPLO, LAS ENDÉMICAS. DE ESTA FORMA SE LES DEFINE A LAS EMPRESAS CUYOS PRODUCTOS O SERVICIOS TIENEN QUE VER CON EL PROPIO JUEGO: DESDE FABRICANTES DE EQUIPOS, TECLADOS Y RATONES, HASTA CREADORES DE SILLAS ESPECIALES PARA STREAMERS.
En este grupo de marcas destacan, a nivel mundial, referentes como Logitech, Razer, Nvidia, Riot Games, AMD, IBM, Orange, Movistar, Deutsche Telekom o Vodafone, entre muchas otras.
Por otro lado, está el resto de marcas, aquellas que no están estrechamente ligadas al sector. Entre las que destacan Coca Cola, Ford, Red Bull, Citibank, Pirelli, Deloitte, Benetton, 3M, Zara o American Express. Como ves, las principales marcas mundiales ya están echando sus redes sobre los esports.
Patrocinadores eSports
Sin duda el mundo de los eSports ha dejado de ser un simple pasatiempo para convertirse en una industria millonaria a nivel mundial, que además, es patrocinada por grandes empresas. Uno de los patrocinadores de eSports más importantes es Vodafone Giants, el cual, en asociación con Nike, se convirtió en el primer sponsor global en Europa para la temporada 2020/2021.
Podría decirse que otra empresa deportiva que ha sido patrocinadora es Adidas, la cual desde el 2019 realizó un acuerdo de este tipo con Heretics. Asimismo, y aunque a muchos pueda sorprenderles, la industria automotriz no se queda atrás, Mercedes-Benz ha ocupado una posición importante patrocinando el campeonato de la Worlds 2020 de League of Legends.
Por otra parte, Global Esports Federation (GEF) se asoció con el Global Sports Innovation Center (GSIC) de Microsoft en el 2020. La organización brasileña Furia Esports fue patrocinada por Red Bull en el 2021. En tanto que, Telefónica Movistar, es sponsor del equipo Movistar Riders, además de crear un canal llamado Movistar eSports.
Una de las razones por las que los deportes electrónicos han incrementado su grado y profesionalización, se debe al alcance que año tras año continúan teniendo en el tiempo; adicionalmente, esto se ve reflejado en la cantidad de marcas que deciden apostar por los equipos, jugadores y campeonatos como patrocinadores de eSports. Estos deportes se han convertido en un atractivo para grandes masas de seguidores que a lo largo de los años van aumentando debido a su cada vez más elevada repercusión.
Deporte convencional y el electrónico
Pese a que a algunos les parezca mentira, la línea que existe entre el deporte convencional y el electrónico es cada vez más delgada. Los equipos en los eSports son cada vez más profesionales, con preparación y práctica diaria, dietas especiales, millones de seguidores y grandes patrocinadores a sus espaldas.
Para dar un ejemplo de este tema, podríamos destacar uno de patrocinadores de eSports más importantes, el cual tuvo fuerza a principios de este mismo año con uno de los equipos más emblemáticos. Vodafone Giants desvelaba un contrato de patrocinio con Nike para la temporada en la que nos encontramos actualmente, 2020/2021, por lo que se convirtió en el primer patrocinador global en Europa.
Lo mismo ocurrió con el club andaluz, el cual unificó fuerzas en Estados Unidos para marcar un antes y un después en el mundo de los eSports. De esta forma, el gigante textil y el equipo se han esforzado en la elaboración de la nueva indumentaria para la actual temporada 2020/2021. La nueva equipación proporciona un diseño vanguardista e innovador, muy relacionado con la tecnología y sin dejar de lado la ergonomía, para ofrecer así la mayor comodidad a los jugadores.
Competiciones y equipos españoles.
La incorporación de Nike y Giants en el mundo de los deportes electrónicos no debe ser considerado como «un caso aislado» sino todo lo contrario, se debe al auge que esta teniendo en las grandes marcas los campeonatos y equipos españoles. De hecho, en 2019 grandes marcas del sector textil ya apostaron por equipos españoles, siendo patrocinadores de eSports en España, como es el caso de Heretics, el cual obtuvo el patrocinio de Adidas.
Beneficios de los equipos de gamers gracias a los patrocinadores de eSports.
Por otra parte, el nombre de la liga española lleva el nombre de otra importante marca telefónica, Orange. Trofeo que lleva este título desde su alianza con Mediapro para patrocinar los campeonatos nacionales de mayor relevancia.
Como es lógico los clubes obtienen un rendimiento por este tipo de patrocinio de eSports y de esta manera consiguen la posibilidad de poder avanzar y progresar, con lo que esta práctica se ha convertido en algo normal para estos. En esta temporada, clubes como x6tence o G2 Artic lucen en sus camisetas grandes patrocinadores de la talla de Burger King y Chips Ahoy! respectivamente.
10 de los principales patrocinadores de esports en España en 2019
1.- Movistar
Esta gran empresa no solo patrocinan a uno de los equipos más potentes del panorama nacional e internacional. Además, Telefónica mantuvo durante un tiempo un canal de televisión específico para los eSports, se llamaba – y se llama – Movistar eSports; básicamente es una plataforma de contenidos que sigue en marcha en el entorno digital.
2.- Orange
Otra de las empresas gigantes en comunicaciones, Orange, este gigante se sitúa en los primeros puestos de los rankings de patrocinadores de eSports en España. En este caso, el principal patrocinio es la Superliga Orange de la Liga de Videojuegos Profesional, LVP. Una competición en la que participan los 10 equipos más boyantes de los esports en España.
Como si esto fuese poco, Orange también es el patrocinador oficial de la McDonald’s Virtual LaLiga eSports y del Mutua Madrid Open Virtual. Durante el 2019 también llegó a un acuerdo con Marca para fusionar sus espacios de esports con el fin de dar cobertura conjunta a toda la actualidad e información de interés alrededor del mundo de los deportes electrónicos.
3.- Red Bull
Para quienes no lo saben, Red Bull es uno de los principales patrocinadores de la League of Legends European Championship (LEC); así como también es el creador de Red Bull Player One, una de las mejores competiciones amateurs de esports que llegó a España en mayo y junio de este año. En ella no hay equipos sino que se busca conocer el nivel individual de cada uno de los participantes.
Es necesario acotar quem desde 2018, Red Bull patrocina desde 2018 a Ninja, un streamer que ha logrado superar en interacciones sociales a Cristiano Ronaldo y Lebron James.
4.- FontVella
Incluso las marcas de agua están interesadas en llegar a los amantes de los eSports, y eso quedó evidenciado. En esta oportunidad, FontVella es uno de los patrocinadores de deportes electrónicos en España con un acuerdo con la Liga de Videojuegos Profesional.
Adicionalmente, lanzó una línea de botellas de agua exclusivas con la imagen de 4 de los principales equipos de esports en España: MAD Lions E.C., Team Queso, Vodafone Giants y x6tence.
5.- Vodafone
Vodafone Giants, lleva consigo uno de los patrocinios más importantes en el país. De hecho es una de las principales apuestas de Vodafone en el sector. No solo eso sino que ya desde 2017 el gigante tecnológico puso sus miras en la audiencia de los esports al lanzar Vodafone One Fibra 300Mb, una oferta especial para gamers.
Además, el pasado mes de marzo formó un nuevo equipo de Counter Strike:Global Offensive (CS:GO) compuesto íntegramente por mujeres. Así, Vodafone patrocina el primer equipo profesional femenino de este CS:GO en España.
6.- Banco Santander
El Banco Santander es la marca con mayor notoriedad en el deporte español, algo que se deja ver gracias al patrocinio que mantiene con la Liga de fútbol profesional española.
Incluso, es este patrocinio el que los ha llevado a patrocinar la segunda edición del torneo Virtual LaLiga eSports. El torneo está organizado por LaLiga junto a EA y producido por la Liga de Videojuegos Profesional.
7.- Puleva
Puleva se sumó a la lista de los eSports en 2018 con el patrocinio del club Arctic Gaming a través de una de sus marcas, Puro Cacao.
8.- Mapfre
Sin duda, la aseguradora Mapfre entró como uno de los principales patrocinadores de esports en España con un triple acuerdo de patrocinio:
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Mapfre se convierte en el principal partner de ESL Racing Series, organizado por ESL, la mayor compañía independiente de esports del mundo. Así, la aseguradora comienza en los esports con algo que lleva protegiendo décadas: la conducción.
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MAPFRE también apoya los torneos de League of Legends y Clash Royale de la Superliga Orange gracias al acuerdo con la Liga de Videojuegos Profesional, propiedad de Grupo MEDIAPRO.
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Se ha asegurado una presencia destacada en las principales competiciones de esports para universitarios (University Esports) y Centros Educativos (IESports) al patrocinar a GGTech, el mayor organizador de competiciones de esports en el ámbito educativo.
9.- San Miguel
Como es de esperarse, incluso las marcas de cerveceras apuestan por convertirse en patrocinadores de eSports en España. En este caso, con el patrocinio de Team Heretics. Como si fuese poco, a través de otra de sus marcas, Mahou Cinco Estrellas, ha aumentado su apuesta al patrocinar, por un lado, al club Movistar Riders. Por otro lado, con el patrocinio de la liga University Esports, un torneo que este año ha cumplido su cuarta edición y cuenta con la participación de equipos de 57 universidades españolas.
10.- El Corte Inglés
El Corte Inglés también ha sido patrocinador de la Copa de la Liga de Videojuegos Profesional (LVP), así como de la liga University Esports. Como si esto fuese poco, en 2019 la firma de retail patrocinó la segunda edición del torneo Fortnite Batte Royale en la X edición de Gamergy, que se celebró el pasado mes de junio en Madrid.
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LOS GLOBAL ESPORTS GAMES (GEG) SON UNO DE LOS PRINCIPALES EVENTOS COMPETITIVOS DE DEPORTES ELECTRÓNICOS DISPUTADOS POR ATLETAS DE LAS FEDERACIONES MIEMBRO. ADICIONALMENTE, EL GEG SE LLEVA A CABO LOS DICIEMBRES DE TODOS LOS AÑOS, SIN FALTA.
Una organización profesional de deportes electrónicos.
De acuerdo con el portal oficial de los GEG, Global eSports es una organización profesional de deportes electrónicos que posee equipos en todo el mundo en varios títulos como CS:GO, DOTA 2, Fortnite, Overwatch, PUBG, Rainbow Six Siege, Apex Legends, etc.
Según la propia información oficial, la Global Esports posee 12 equipos en todo el mundo en nueve títulos. Estos equipos compiten a nivel internacional en varios eventos de deportes electrónicos y han obtenido más de 40+ victorias.
Adicionalmente, Global Esports tiene algunas de las mejores mentes creativas, por lo que la creación de contenido es uno de nuestros puntos más fuertes. Con un cineasta galardonado como nuestro cofundador, la calidad de producción de todo el contenido relacionado con los deportes electrónicos globales es siempre de primera categoría.
GLOBAL ESPORTS: UNA INCUBADORA DE TALENTO.
Global eSports actúa como una incubadora de talentos y ayuda a las estrellas de los deportes electrónicos en ciernes, así como a los aspirantes a creadores de contenido en el campo de los juegos. Ya sea conectando a los creadores de contenido con los patrocinadores y ayudándolos con su producción o trabajando en estrecha colaboración con los atletas para obtener el entrenamiento adecuado para competir en torneos de alto nivel, GE lo tiene cubierto.
Como si esto fuese poco, los deportes electrónicos son una de las industrias de más rápido crecimiento en el mundo y cada vez más personas buscan estos eSports como una opción profesional. Global eSports trabaja con algunos de los mejores jugadores y entrenadores del mundo en varios títulos y con más de 100 años de experiencia en juegos. GE tiene conocimiento, recursos y elogios en esports y contenido. GE es el catalizador adecuado para ayudarlo a crecer tanto en los deportes electrónicos como en el contenido.
TORNEOS Y EVENTOS DE GE.
En relación a este punto, los GE organizan torneos comunitarios internacionalmente para jugadores junto con eventos en línea y fuera de línea, LAN Parties, Pubstomps (Viewing/Watch Parties), lanzamientos de juegos, Experience Zones y fiestas temáticas.
Como dato curioso: los jugadores no son nada sin su Gear & Swag, Global eSports le garantiza que tendrá toda su mercancía favorita, como camisetas, sudaderas con capucha, gorras, tazas, llaveros, periféricos para juegos, carteles y figuritas.
Global Esports Federation anuncia detalles sobre el Global Esports Tour.
La Global Esports Federation (GEF) reveló los detalles de su edición inaugural del Global Esports Tour, coincidiendo con la revelación, la GEF había nombrado al organizador de eventos y plataforma de torneos FACEIT como socio estratégico. Adicionalmente, el Global Esports Tour tuvo lugar en Hearthstone, PUBG: Mobile y Counter-Strike: Global Offensive, con tres torneos que tendrían lugar en Los Ángeles, Riyadh y Dubai.
Los jugadores participantes competían por un prize pool de 500.000 dólares en premios que se repartirán entre los tres eventos.
«La Global Esports Federation se enorgullece de trabajar con el equipo de expertos de FACEIT para seguir desarrollando nuestras estrategias para los deportes electrónicos en todo el mundo. Estamos deseando organizar el Global Esports Tour en grandes ciudades de todo el mundo», Chester King, Vicepresidente de la Global Esports Federation.
Podría decirse que la FACEIT unió sus fuerzas a las de la Federación para producir cada una de las tres etapas que se celebran en el marco del Global Esports Tour, la cual comenzó el pasado 27 de septiembre y que concluye dos meses después. Además de la bolsa de premios, la FGE destinará otros 500.000 dólares a sus Iniciativas de Impacto Social Global, que consisten en una serie de iniciativas sociales «al servicio de la comunidad mundial de los deportes electrónicos», según el comunicado.
«Es fantástico formar parte de la Global Esports Federation y ayudar a construir el primer Global Esports Tour. La ambición de FACEIT es construir un mejor ecosistema de juego competitivo con más oportunidades para los jugadores y la comunidad. Creemos que acoger competiciones globales como el GET es un paso más en la dirección correcta», Michele Attisani, Cofundadora y Directora de negocio de FACEIT
GLOBAL ESPORTS Dubai 2022.
Durante el primer partido del Global Esports Tour Dubai 2022, el OG peleó con Complexity Gaming por el derecho a llegar a la final. El encuentro resultó ser mucho más interesante de lo que pensaban muchos de los fanáticos, y eso lo agradeció la Federación.
La primera pelea tuvo lugar en Overpass. Allí, Complexity Gaming mostró de inmediato quién ganaría en ese mapa; Grim comenzó a la defensiva con sus compañeros de equipo y tomó 12 rondas en la primera mitad. Después de la transición, OG ofreció una resistencia decente, pero aún así no pudieron resistir el ataque de Complexity.
Por su parte, Mantuu con sus compañeros de equipo tomó ocho rondas en el lado de la defensa y perdió con una puntuación de 11-16. Sorprendentemente, Overpass es la elección de OG.
La segunda carta era Vértigo. De acuerdo con el seguimiento local, siguió el mismo escenario, solo que en el papel de depredador, y no de víctima, OG resultó estar aquí. El equipo comenzó en defensa y tomó 12 rondas allí. Después de la transición, Complexity apenas tomó 5 rondas y OG ganó a Vertigo con una puntuación de 16-8. Así, mantuu y sus compañeros se vengaron del paso elevado que regalaron.
En cuanto al tercer mapa era Inferno. Complexity Gaming comenzó a la defensiva y no pudo tomar más de cinco rondas en la primera mitad. Después de la transición, tomaron seis rondas de OG y finalmente sufrieron con una puntuación de 11-16.
OG se convirtió en el ganador del partido debut del Global Esports Tour Dubai 2022 y avanzó a las semifinales, asegurando una recompensa mínima de $25,000. Comeplexity Gaming, a su vez, se convirtió en el primer equipo en abandonar la competencia. Por sus esfuerzos, el equipo recibió una recompensa de $12,500.
Adicionalmente, OG llegó al torneo en Dubai sin su entrenador. Por la mañana se informó que Casper ‘ruggah’ Du no pudo visitar los Emiratos Árabes Unidos debido a su estado de salud; no obstante, informaron que se encuentra mejor de salud e irá con OG a BLAST Premier Spring Finals 2022.
Posteriormente, hubo tres enfrentamientos más en el marco de la competición en curso; dónde en su momento, Movistar Riders y TYLOO comenzaron a pelearse entre sí. Acto seguido, MOUZ se enfrentarían a Falcons Esports y NiP jugará a NASR Esports.
Juegos Global Esports Tour Dubai 2022.
Global Esports Tour Dubai 2022 se llevó a cabo del 9 al 11 de junio en los Emiratos Árabes Unidos en el Dubai World Trade Center, dónde ocho equipos de Europa, América del Norte y Medio Oriente compitieron por un premio total combinado de 250,000 dólares.
Resultados provisionales.
1er lugar: por determinar — $100,000
2.° lugar: por determinar — $50,000
3.° y 4.° lugar: por determinar — $25,000
3.° y 4.° lugar: por determinar — $25,000
5.° a 8.° lugar: por determinar — $12,500
5.º a 8.º lugar: Juegos de complejidad: $12 500
5.° a 8.° lugar: por determinar — $12,500
5.° a 8.° lugar: por determinar — $12,500
Ninjas in Pyjamas se adjudica el Global Esports Tour Dubai 2022
El evento del Global Esports Tour Dubai 2022 terminó, finalmente, con Ninjas in Pyjamas reclamando el título de Campeones tras las victorias contra NASR Esports y OG, NiP derrotó a MOUZ por 2-1 en la Gran Final y se llevó 100.000 dólares en premios.
La realidad es que no fue una sorpresa, teniendo en cuenta la lista de participantes, pero aun así fue una victoria muy necesaria para la organización sueca, ya que tuvo que alcanzar sus ambiciosos objetivos sin su jugador superestrella: Nicolai «dev1ce» Reedtz, quien ha estado inactivo durante siete meses y, a estas alturas, nadie sabe cuándo volverá.
El camino de NiP hacia la victoria en el Global Esports Tour de Dubai.
El torneo se centró en ocho participantes, tres de los cuales se presentaron a la competición con posibilidades reales de ganar, a saber, NiP, OG y MOUZ. La lista completa de competidores fue la siguiente:
- NiP
- OG
- MOUZ
- Complexity Gaming
- Falcons Esports
- Movistar Riders
- TYLOO
- NASR Esports
Debido al reducido número de competidores, los organizadores decidieron organizar un evento corto, similar a los que BLAST experimentó allá por 2018 y 2019. El Global Esports Tour de Dubái duró solo tres días y, en este sentido, fue el equivalente a la Etapa de Nuevos Campeones (o Playoffs) de un Major. El formato competitivo fue estándar: cuartos de final, semifinales y una gran final. Todos los partidos eran al mejor de tres.
Partidos de NiP.
Podría decirse que el camino de NiP hacia la victoria no fue fácil. El primer partido del equipo debía ser un trámite, pero el NASR luchó con fuerza y ganó el mapa uno (14:16), a pesar de una primera parte favorable a los suecos (10:5). El equipo de Patrick «es3tag» Hansen se centró mucho más en los mapas dos y tres, que ganaron con facilidad.
De hecho, se esperaba que NiP pasara un poco de apuros en las semifinales contra OG. Después de todo, OG solía ser un equipo del top 10 hace apenas tres meses, y aunque el equipo era ligeramente diferente, el potencial de OG seguía siendo muy alto.
Pese a esta situación, el equipo sueco demostró estar en gran forma esta vez y terminó el enfrentamiento rápidamente: 16:11 en Overpass y 16:5 en Mirage.
Ahora, en la Gran Final, NiP comenzó de nuevo con una derrota en Nuke (11:16), pero luego volvió con victorias en Inferno (16:11) y Mirage (16:8). MOUZ no fue un rival fácil y luchó con fuerza en el mapa tres a pesar de la desastrosa primera parte (3:12). Todo el mundo tenía claro que, a menos que NiP cometiera muchos errores, MOUZ, clasificado en el puesto 16, tenía pocas posibilidades contra el séptimo mejor equipo del mundo.
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PUMA en búsqueda de impulsar los deportes, tanto tradicionales como innovadores, anunció públicamente su colaboración con Riot Games para las próximas temporadas de LOL. Con esta acción, PUMA se convirtió en la primera marca deportiva en sumarse a la Liga Latinoamérica de League of Legends (LLA) en un dúo que espera sobresalir e ir creciendo en el tiempo y seguir empujando los esports a nuevos límites.
“La competición de League of Legends sigue creciendo en Latinoamérica e integrar una marca deportiva de renombre mundial como PUMA a la lista de nuestros aliados es sin duda una gran noticia para la LLA” explicó Daniel Morales, Partnerships & Alliances Manager para Riot Games Latinoamérica.
Daniel Morales
PUMA y los eSports
La verdad es que, además de participar dentro de las transmisiones de la Liga Latinoamérica, PUMA se convirtió en la marca encargada de vestir a All Knights, ganadores del campeonato de Apertura de 2020 y que en la actualidad está integrado por Straight, Grell, Kiefer, Pancake y Wadid.
Otro mensaje que refleja esta alianza, es que representa una clara muestra del interés de la empresa deportiva en apoyar a todos los deportes, así como promover su crecimiento y desarrollo. Esta situación también exterioriza el espíritu rebelde y enérgico que caracteriza a PUMA y que la motiva ser parte de los esports, un nicho que se aleja de ser solo un juego y que cada vez tiene más fanáticos y competidores.
«Como una marca que se mantiene a la vanguardia en la escena deportiva a nivel mundial, es clave para nosotros asociarnos con la LLA y All Knights. Estamos emocionados de sumarnos y proponer nuevas colaboraciones en torno a los esports en Latinoamérica, así como de llegar a un mercado y público tan apasionado como PUMA. Desde hace más de 70 años somos protagonistas del mundo deportivo, siempre buscando nuevas oportunidades y desafiándonos como marca para ir más lejos. Para PUMA los esports son más que un juego, son un deporte, y es parte de nuestra esencia querer impulsarlos. Estamos ansiosos por todo lo que este camino significa y por los éxitos que vendrán”, señaló Carlos Laje, Gerente General de PUMA Latinoamérica.
Mucho qué aportar…
Podría decirse que, dentro de las novedades que PUMA adelanta con entusiasmo,estuvo la colaboración con LLA. Una situación que sin duda marcó una tendencia y un entusiasmo los fanáticos del nicho.
Felipe Rossi, Dueño y CEO de All Knights, señala: “Quiero agradecer la confianza de la marca PUMA por creer en nosotros, una marca tan importante a nivel mundial que hoy se une a los Esports en Latinoamérica. Sabemos de las grandes alianzas que mantienen con equipos y deportistas de elite mundial, con esto queda demostrado que los esports no son un juego… son un deporte. Confiamos en seguir dando alegrías y obteniendo grandes triunfos, más ahora que contamos con un auspiciador de nivel mundial. Gracias PUMA por confiar en All Knights”.
Los eSports visten de Puma.
En su deseo por apostar por los eSports, la marca alemana de textil deportivo y streetwear ha entrado en el mundo de los videojuegos como proveedor oficial de la línea urban y de las equipaciones de juego del club vizcaíno Bisons eClub. En otras palabras, se encarga de vestir a los jugadores eSports.
Otro de los anuncios más emotivos de Puma sobresalió que se encargarían de la vestimenta de Bisons eClub, tanto de su día a día como de los encuentros, siendo proveedor así de las primera equipaciones de la historia del club. En la primera equipación predominaba el negro con detalles en blanco y rojo. La segunda se centraba en tonalidades rojas y blancas.
El club vizcaíno, disputará la Superliga de League of Legends a partir de 2022, la competición organizada por la Liga de Videojuegos Profesional (LVP) de Mediapro. La empresa deportiva cuenta con acuerdos aliados a clubes internacionales de primer nivel como el Manchester City, al que ahora se suma el club de videojuegos.
“Este paso es decisivo para el posicionamiento y la ambición de expandir la marca de Bisons eClub y Puma se convierte así en uno de nuestros patrocinadores principales, siendo una pieza fundamental en nuestro recorrido dentro del sector de los eSports”, explica Artiz González, director ejecutivo del club de eSports.
Mercedes-Benz, nuevo patrocinador del mundial de League of Legends
Durante el año 2020, la marca exclusiva de coches Mercedes-Benz y Riot Games anunciaron que la compañía automovilística sería la colaboradora automotriz exclusiva de League of Legends (LoL) y sus eventos mundiales.
Alianzas para futuras generaciones.
Es importante decir que no es la primera vez que Mercedes-Benz se une a la compañía de eSports para la promoción de sus eventos, ya que la marca alemana lleva siendo colaboradora de la League of Legends Pro League en China desde 2018 y de sus campeonatos del Mundial, del Mind-Season Invitational y del All-Star.
Bettina Fetzer, Vicepresidenta de Marketing en Mercedes-Benz AG, afirmó en su momento que: “Colaborando con Riot Games a nivel mundial, queremos desempeñar un papel todavía más activo a la hora de dar forma al futuro de los eSports. También queremos inspirar entusiasmo por nuestra marca a los fans en un diálogo lúdico”. Al mismo tiempo, la Vicepresidenta de Marketing de la empresa automovilística destaca su confianza en los eSports añadiendo que League of Legends es uno de los juegos más populares de los últimos años.
Mercedes-Benz: Entrega de los trofeos.
Como si esto fuese poco, Mercedes-Benz se convertiría en el primer colaborador que presenta la ceremonia de entrega de trofeos en los tres eventos mundiales, según se ha confirmado en un comunicado de prensa. Estas celebraciones premian el rendimiento de los mejores jugadores del mundo, donde más de 120 equipos compiten durante todo el año para llevarse el gran reconocimiento: la Copa del Invocador en el Mundial.
Mercedes-Benz y Riot Games hasta 2025.
Entre los anuncios que más entusiasmaron a los fanáticos resaltó que el desarrollador Riot Games confirmó la ampliación de su asociación con la marca de automóviles de lujo Mercedes-Benz al menos hasta 2025. La extensión de tres años tiene como objetivo desarrollar aún más la cultura global de los deportes electrónicos y la comunidad mundial de LoL, según ambas compañías; no obstante, no se revelaron detalles sobre futuras activaciones más allá de su activación Championship Ring.
Según el comunicado, el Campeonato Mundial de League of Legends, cuya edición 2022 se llevará a cabo en América del Norte, será el «punto culminante» de la asociación.
Mercedes ha sido socio global de League of Legends Esports desde 2020, como habíamos mencionado, cuando se convirtió en patrocinador de ceremonias de trofeos y socio automotriz exclusivo oficial. La renovación de la asociación haría que ambas partes continúen con la activación de Championship Ring que, en cooperación con Aether Diamonds, se complementará este año con un diamante fabricado de forma sostenible en el centro del anillo. En 2021, Mercedes y Riot presentaron un anillo de campeonato conmemorativo del Campeonato Mundial de League of Legends de 2021.
Podría decirse también que, uno de los aspectos más destacados previstos de los Campeonatos del Mundo será la Ceremonia de Trofeos, que será presentada por Mercedes-EQ e implicará la entrega del Anillo del Campeonato al equipo ganador.
En otras noticias, el Championship Ring, Mercedes y Riot están planeando otros eventos destacados conjuntos en torno al Campeonato Mundial de este año, que según afirman mejorará la experiencia de LoL Esports para los fans.
De esta forma, Mercedes-Benz es una marca muy activa en los deportes electrónicos; y que en realidad se unió a la industria por primera vez en 2017 a través de un acuerdo con ESL, que luego se renovó en 2020. En 2018 patrocinó la LPL, Royal Never Give Up, y en 2019 compró una participación del 67% en SK Gaming junto con FC Köln.
«Mercedes-Benz es sinónimo de excelencia y, durante los últimos tres años, su asociación ha ayudado a elevar y celebrar los momentos más importantes de nuestro deporte. La pasión y la creatividad que Mercedes-Benz aporta a cada colaboración es insuperable, y estamos encantados de ampliar nuestra relación y continuar uniendo esfuerzos en más momentos de alto impacto para LoL Esports y nuestra comunidad», Naz Aletaha, director global de League of Legends Esports en Riot Games.
Mercedes-Benz crea un concepto exclusivo para el League of Legends Worlds 2022
Las marcas han podido notar el potencial que tienen los eSports dentro de la industria y en la fuerza que existe entre sus fanáticos, incluso han visto que los videojuegos son plataformas para revelar autos, una situación que aprovechó muy bien Mercedes-Benz en su concepto dentro de Worlds 2022 de League of Legends.
Los eSports cada vez se han consolidado como uno de los nuevos deportes más atractivos y con más espectadores a nivel mundial, logrando de esta forma un gran nivel de impacto en la última década; uno de los juegos referentes es League of Legends y su campeonato mundial Worlds 2022 ha sido el escenario ideal para que Mercedes-Benz revelara un concepto único en su tipo.
Como tal, este concepto está en formato digital, por lo que no es físico, pero es una demostración interesante de que las marcas automotrices no solo patrocinan equipos de eSports, también pueden hacer historia en los más grandes eventos.
Un nuevo concepto para el mundo digital.
Lo primero que debemos entender en este punto es que Mercedes-Benz representa una marca que patrocina fuertemente al campeonato Worlds 2022 de League of Legends y para hacer todavía más especial esta ocasión, reveló al concepto virtual; de momento todavía no tiene nombre, pero se estrena como el primer concepto de exhibición virtual de la compañía alemana. Una situación que eleva a la marca, al menos dentro de la industria y los nuevos seguidores.
Ahora si analizamos el diseño, podría definirse como «muy radical» y nos muestra las líneas más avanzadas y extremas que ofrece la marca; llevando un cuerpo transparente y que es uniforme en todos sus elementos; como si fuera de otro planeta. Digamos que es es un concepto creado exclusivamente para el evento, por lo que no creemos que llegue a una versión de producción en los siguientes años; solo es digital.
Otro punto es que, probablemente, el campeonato Worlds 2022 de League of Legends sea el evento más grande a nivel mundial de la escena de los videojuegos y para ello, Mercedes-Benz también reveló algunas fotos de la nueva EQS SUV, la cual es la SUV eléctrica más reciente.
Worlds 2022 se llevará a cabo del 3 de noviembre en San Francisco, Estados Unidos, y como se mencionó -previamente- la marca alemana de lujo es uno de los patrocinadores y participantes más grandes.
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En este caso, hablaremos específicamente del segundo tipo de patrocinios en los eSports conocido como «patrocinio híbrido. Este modelo proporciona todos los beneficios del patrocinio del código de afiliado, pero también incluye algunos beneficios adicionales para el jugador.
Patrocinio híbrido.
Además de un código de descuento para su audiencia, el patrocinio híbrido también incluye un código interno. A menudo con un porcentaje de descuento mucho mayor. Este solo podrá ser usado por el jugador y los miembros de su equipo, una alianza que le permite recibir productos con descuentos sustanciales.
Adicionalmente, puede proporcionar productos con descuento o gratuitos al jugador para su uso en forma de obsequios, concursos, reseñas, sesiones de fotos y eventos en vivo. A menudo, esto se mide caso por caso porque cada uno suele tener características especiales.
Este nivel de patrocinio generalmente se reserva para equipos de deportes electrónicos. O de influencia en el mercado de juegos de nivel medio o bajo. Pero con una audiencia lo suficientemente importante como para impulsar un nivel de ventas consistente para la marca.
A.- Requisitos típicos para los influencers
- Más de 10.000 seguidores sociales altamente activos en al menos una plataforma social.
- Varios cientos de miles de publicaciones sociales cada mes.
B.- Requisitos típicos para los equipos de esports:
- Semi-pro o mejores jugadores con listas establecidas.
- Asistencia activa a los torneos.
- Más de 10.000 seguidores sociales altamente activos en al menos una plataforma social.
- Varios cientos de miles de impresiones sociales cada mes.
- Promoción en el sitio web de la organización.
Dudas sobre el deporte convencional y el electrónico
Pese a que a algunos les parezca mentira, la línea que existe entre el deporte convencional y el electrónico es cada vez más delgada. Los equipos en los eSports son cada vez más profesionales, con preparación y práctica diaria, dietas especiales, millones de seguidores y grandes patrocinadores a sus espaldas.
Para dar un ejemplo de este tema, podríamos destacar uno de patrocinadores de eSports más importantes, el cual tuvo fuerza a principios de este mismo año con uno de los equipos más emblemáticos. Vodafone Giants desvelaba un contrato de patrocinio con Nike para la temporada en la que nos encontramos actualmente, 2020/2021, por lo que se convirtió en el primer patrocinador global en Europa.
Lo mismo ocurrió con el club andaluz, el cual unificó fuerzas en Estados Unidos para marcar un antes y un después en el mundo de los eSports. De esta forma, el gigante textil y el equipo se han esforzado en la elaboración de la nueva indumentaria para la actual temporada 2020/2021. La nueva equipación proporciona un diseño vanguardista e innovador, muy relacionado con la tecnología y sin dejar de lado la ergonomía, para ofrecer así la mayor comodidad a los jugadores.
eSports y marketing
Teniendo en consideración que las perspectivas de crecimiento de los eSports son elevadas a corto-medio plazo, ser de los primeros en llegar puede convertirnos en aventajados cuando este mercado esté más maduro.
Sin duda puede resultar evidente que la inclinación de muchos jóvenes va más orientada hacia este tipo de deportes y a la vida en general de los videojuegos; debido a esto, las marcas más grandes optan por darle nombre a las ligas de juegos como es el caso de la Superliga Orange (LOL, Clash Royale, Call of Duty, CS:GO) o McDonald’s y la Virtual LaLiga eSports de FIFA.
En base a este ejemplo, existen marcas que se centran en patrocinar en “menor escala” y pasa a darle nombre a un equipo. Es el caso de la ASUS ROG Army que arropada por la marca pueden permitirse el profesionalizar aún más su participación en las competiciones.
Otra realidad muy evidente es que el gasto llegue a ser inasumible para muchas empresas, pero esto es solo la punta del iceberg. Dentro de esta industria, normalmente, cada equipo tiene su propia Gaming House donde entrenan y conviven los jugadores. Puedes emplazar tu nombre asociándote en uno de los muchos servicios que requieren: alojamiento, desplazamientos a los eventos, nutricionistas, psicólogos o incluso entrenadores personales para no descuidar la parte física. Cada cosa que vamos nombrando nos permite ver que este mundo es un imán para el marketing.
Patrocinios esports & gaming: marcas que más invierten en la industria
También es una realidad el volumen de patrocinios esports & gaming que existen, cada uno de ellos sigue creciendo de manera vertiginosa. No es raro encontrarse con acuerdos entre marcas y ligas o equipos de esports en los medios de comunicación tradicionales. Algunos de los más importantes que se han comunicado en las últimas fechas son:
- Nike entró en los esports con un acuerdo de cuatro años con la Pro League china de League of Legends.
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Coca Cola firmó un acuerdo con la Overwatch League de carácter multianual; debido a esto, se generó la primera marca no endémica, es decir, no relacionada con el sector, que entra a patrocinar esta liga. Además, por segundo año consecutivo, Intel será el procesador oficial de esta liga.
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Samsung y Gen G. llegan a un acuerdo por el que la compañía de móviles se convierte en el sponsor principal de uno de los equipos de esports más potentes del mercado.
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Intel y la empresa de deportes ESL han ampliado su asociación firmando un acuerdo de tres años y 100 millones de dólares; básicamente, estuvo diseñado para impulsar el perfil de los deportes electrónicos a nivel mundial.
Patrocinios esports & gaming en España
Lo mismo ocurre en España; por ejemplo, según se indica en el estudio «Inside eSports» realizado por la división de Sports & Entertainment de MKTG las marcas españolas comienzan a ver la importancia de esta disciplina para llegar a un público concreto.
De acuerdo con este informe, existen alrededor de 54 marcas presentes en el mundo de los esports. Y, curiosamente, el 94% de las nuevas están presentes en esports en el último año a través de patrocinios, publicidad, contenidos o eventos no son endémicas. Las marcas de gran consumo han comenzado a explotar las relaciones con ligas, torneos, gamers, equipos o eventos.
Las marcas que apuestan por los esports en España
El mismo estudio «Inside eSports» pone de manifiesto un incremento del 29% en el número de marcas activas en esports. En concreto, son 16 nuevas marcas las que en 2018 comenzaron a trabajar estrategias de patrocinios esports & gaming. Ahora, cuatro años más tarde, sin duda el crecimiento ha sido acelerado y beneficioso para el sector.
Estas cifras hacen que Roberto Barreto, el director de marketing y nuevos negocios de MKTG España, autores del informe, afirmen que «en menos de dos años hemos pasado de promesas en el territorio a realidades con grandes anunciantes«.
Marcas que destacan
En relación a este apartado se podría decir que las principales marcas que venden productos relacionados de alguna manera con el universo de los deportes electrónicos ya tienen contratos de patrocinios esports & gaming; en este sentido, mencionamos algunas de ellas: Intel, HyperX, Red Bull o Monster Energy, grandes empresas que llevan años trabajando con equipos o ligas.
La verdad es que no existe ningún informe que indique exactamente cuáles son las marcas que más están invirtiendo en patrocinios esports & gaming, ya que eso suele depender de los países y de los propios juegos. No es lo mismo patrocinar un torneo de League of Legends o Fornite que un equipo como Movistar Riders o un evento como Gamergy. Lo que sí se sabe con certeza es que la popularidad de los eventos crece como espuma.
Claves que debe aprovechar una marca en cuanto a los patrocinios esports & gaming.
En este punto, hay múltiples razones que avalan la apuesta por los patrocinios esports & gaming de las marcas. Estas son algunas de las claves que hacen que las grandes empresas se acerquen a los esports:
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Pueden llegar a un público objetivo concreto de manera más sencilla. De por sí, es probable que sea una de las escasas maneras de llegar a los centenials. Adicionalmente, al hacerlo, las marcas logran asociarse con una imagen joven y moderna. El estudio de Limelight «State of Online Gaming» pone los números que dan valor a este sector: Los gamers de entre 18 y 25 años pasan más tiempo viendo retransmisiones que deporte, un total de 5,14 horas semanales en el primer caso y 4,82 de deporte tradicional.
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Abren un nuevo canal de venta: Una de las cosas que ya debemos admitir todas las generaciones es que en efecto el mundo ha cambiado. Con la irrupción de internet se produjo una eclosión de nuevos medios, en este punto no es lo mismo promocionar los productos o servicios en los medios tradicionales. Esto también se debe a que son los jóvenes quienes han dejado de consumir televisión para ver YouTube y Twitch. En base a esta adaptación, es necesario probar nuevos canales como, por ejemplo, servicios de streaming como Twitch, Youtube o cualquier otra plataforma, espacios donde se habla de manera diferente y dónde los posibles compradores hacen vida diaria.
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Los patrocinios esports & gaming permiten una mayor personalización: En relación a este punto, ya no se trata de poner logotipos en camisetas. Surgen múltiples posibilidades, algunas aún que ni se imaginan, que ayudan a que la comunicación sea más segmentada e individualizada.
Cada uno de los tipos de patrocinios nutren y potencian el crecimiento del gamer, de la industria y, por supuesto, de la marca patrocinadora.
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Asimismo, y aunque a muchos pueda sorprenderles, la industria automotriz no se queda atrás, Mercedes-Benz ha ocupado una posición importante patrocinando el campeonato de la Worlds 2020 de League of Legends.
Giants y sus patrocinadores.
Giants Gaming es uno de los clubes con más trayectoria en los esports españoles, y FIFA no iba a ser ninguna excepción. Los gigantes apuestan fuertes con el videojuego de EA, e intentan dominar la competición regional y competir también en Europa.
No es un secreto para nadie que el universo de los eSports está en auge en España y muchas son las marcas que apuestan por conectar con el público gamer a través de alianzas con los equipos más populares dentro de esta disciplina. Según la Asociación Española de Videojuegos (AEVI), el país europeo registró el pasado año unos 5,5 millones de seguidores dentro de este nicho.
De acuerdo con este informe, el último acuerdo que ha salido a la luz es el del club de eSports Vodafone Giants con su ahora partner global Nike. Bajo el hashtag #UnlockYourGame, Vodafone Giants reveló su unión con la marca: «Unimos fuerzas con Nike como nuevo partner para llevar a nuestros jugadores al siguiente nivel», o al menos así lo decían en uno de sus tweets.
En este sentido, la reconocida y prestigiosa marca de la moda deportiva estuvo a cargo de la equipación del club para la temporada 2020-21. Tras unos días de expectación en redes sociales, la marca y el club anunciaron en su momento más datos sobre la colección, que utilizó la última tecnología Vapor Knit de la compañía que «permitió a los jugadores mayor agilidad en sus movimientos, ya que reduce el peso y el roce, y las zonas de más calor del cuerpo están cubiertas por las zonas de ventilación».
Como si esto fuese poco, parte del patrocinio también integró rutinas de trabajo, un plan de entrenamiento de cuerpo y mente diseñado por el Nike Master Trainer Fabián Domenech, o al menos así lo reveló Vodafone Giants.
«Esta noticia supuso un gran respaldo a la trayectoria de Vodafone Giants como club y al continuo afán de superación de nuestros atletas. Es un orgullo para nuestro club que una marca como Nike nos ayude con su expertise a seguir creciendo, creando unas rutinas de entretenimiento innovadoras que nos permitirán alcanzar el siguiente nivel», expresó José Ramón Díaz, CEO de Vodafone Giants.
Por su parte, desde Nike señalaron que Giants es «el mejor aliado posible para nuestra aventura en el mundo de los eSports» y destacaron que desde el club «tienen muy clara su apuesta por la necesidad de entrenar físicamente y, sobre todo, tienen muy clara su apuesta por la mujer».
De por sí, si ya en 2019 el mundo del gaming y los eSports suponía una revolución como forma de entretenimiento y una gran baza para que las marcas se acerquen a esta creciente audiencia, todo apunta a que en 2020 cada vez más compañías se embarcarán en este fenómeno. A nivel global y según estima la consultora Newzoo, la industria de los eSports alcanzó el año pasado más de 1.000 millones de dólares en ingresos, registrando un crecimiento del 26% frente a 2018.
Giants aumenta su grupo de patrocinadores con la incorporación de Burger King.
Hablando de grandes empresas patrocinadoras es importante acotar que la cadena estadounidense de comida rápida estuvo y ha estado presente en el frontal de las camisetas oficiales del equipo de eSports de Málaga, además de mostrarse en las redes sociales y diferentes canales de retransmisión del club. Esta incoporación demuestra el gran auge que vive el sector de los eSports.
Quizá no está ni demás comentar que, el equipo Giants, fundado en 2008, fue uno de los principales promotores de la competición oficial en deportes electrónicos. Burger King entra en una lista en la que ya estaban ChupaChups, Nesquik o Diesel, entre muchas otras.
Durante el lanzamiento de la campaña, ambas corporaciones publicaron un video promocional en el que aparecen los creadores de contenido Darío Eme Hache y Spok Sponha y el jugador Th3Antonio como protagonistas. Adicionalmente, anunciaron que estaban trabajando de forma conjunta en contenidos y campañas que verán la luz en los próximos años.
“El objetivo como marca no endémica del sector consiste en aportar valor e iniciativas diferentes, para generar contenido y experiencias diferenciales”, declaró Paco Recuero, director de márketing de Burger King.
Burger King, que desde hace tiempo ya colabora con x6tence, el club de eSports más longevo de España, afianza su apuesta por los deportes electrónicos. Además, la empresa ha habilitado en los últimos años algunos de sus restaurantes como espacios para la competición en eSports, llegando incluso a ofrecer un menú especial gamer.
Adidas dio un salto al mundo de los esports en España
Adidas representa la última compañía en incorporarse al sector de los esports tras convertirse en patrocinador técnico del equipo Team Heretics, convirtiéndose en el primer acuerdo de este tipo que se firma en España.
«En Team Heretics somos el primer club español que cierra un gran acuerdo con una de las mejores marcas mundiales en ropa técnica deportiva», indicaron en su momento mediante un comunicado, donde anunciaron la gran feria de los esports en España, que se celebra este fin de semana en Ifema. El acto ha contado con la presencia de Grefg, Goorgo y Reguilón, socios del club.
Debido a esta alianza, desarrollaron una línera de ropa co-brand para los jugadores y que también estará disponible para los seguidores del equipo. El lanzamiento prometió estar acompañado de la primera camiseta ténica, una edición exclusiva y limitada, desarrollada conjuntamente con Adidas con motivo de la participación del club en el mundial de Call of Duty.
ADIDAS apuesta con los ojos cerrados por los eSports
Para el mundo de los deportes electrónicos, la alianza de Adidas con el G2 Esports fue muy importante, ambos firmaron un acuerdo para que la marca alemana pase a ser el proveedor de la ropa deportiva del equipo en la temporada 2021.
Sin el monto revelado, la alianza incluye además el acceso exclusivo de G2 a las instalaciones de adidas World of Sports ubicado en Herzogenaurach, Alemania. G2 Esports, club con sede en Berlín y fundado por el español Carlos Rodríguez, es uno de los principales equipos electrónicos de todo el mundo tanto en lo deportivo, con presencia en las principales competiciones, como en lo económico, ubicado en el ranking de los 10 más valorados de Forbes. No sólo tiene el apoyo de adidas, también trabaja con otras marcas de peso internacional como BMW, Mastercard, Pringles y Twitch.
Este indudable crecimiento de la industria y del mercado gamer en general es tal, que adidas no quedó ajeno a ello. Un informe de Goldman Sachs del pasado octubre señaló que los eSports alcanzarán los 300 millones de seguidores en 2022, un número similar al de la liga norteamericana de fútbol americano (NFL).
Para el 2019 se había aliado con el equipo francés Team Vitality, que incluye una línea de zapatillas de marca compartida, y el año pasado se asoció a Team Heretics. A su vez, tiene un acuerdo con uno de los principales creadores de contenido, Tyler Blevins, Ninja.
El futuro son los esports
No cabe duda en el mundo entero de que el futuro de los esports es prometedor, ya que el nicho continúa escalando a tal velocidad que cada vez más empresas ansían poder formar parte de sus eventos. Por ejemplo, el Super Bowl 2022 que enfrentó a Los Ángeles Rams y a los Cincinnati Bengals atrajo 112 millones de espectadores en promedio, mientras que solo la final de League of Legends, uno entre los juegos más populares del mundo, alcanzó una audiencia de 30 millones de espectadores.
Como si esto fuese poco, la final de la Copa Mundial Fortnite 2019 se llevó a cabo en el estadio Arthur Ashe, sede del US Open en New York. El evento atrajo a 2,3 millones de espectadores y el ganador ganó US$3 millones en premios. En comparación, 2,7 millones de espectadores sintonizaron para ver la final individual masculina del último US Open.
“El mercado de los juegos, que ya tiene un desempeño sólido, ha superado significativamente al S&P 500 desde el comienzo de la pandemia del covid-19. En los EE. UU., los jugadores han aumentado su gasto en juegos en un 75 % durante el transcurso de la pandemia”, aseguró Sandro Marzo, managing director & partner de Boston Consulting Group.
Para Marzo, los juegos y los deportes electrónicos “hablan directamente de un cambio en el paradigma de los medios y de los consumidores como creadores”, por lo que resaltó que es importante que el sector privado y los gobiernos del mundo “estén preparados”.
PATROCINADORES: Cada día son más los ingresos.
De acuerdo con un estudio realizado en Alemania por McKinsey , la consultora estratégica global que se focaliza en resolver problemas concernientes a la administración estratégica, lo que motiva a esas marcas a invertir en el producto eSports, al tiempo que aparta las dudas que muchos CMO de marcas no endémicas (léase: Chief Marketing Officer – directores de marketing responsables del crecimiento del negocio a través del diseño y la implementación de un plan de comunicación comercial-) era el potencial reconocimiento que tenían quienes hacían vida dentro del nicho, ya que mostraban el potencial de la participación de sus empresas en este segmento.
Adicionalmente, el recuerdo de los patrocinadores de marcas no endémicas en los deportes electrónicos ha aumentado en los últimos diez años y según el trabajo de campo citado, fue más alto (53 %) que el de las marcas endémicas (43 %).
Cada empresa ha obtenido mayor reconomiento tras relacionarse con los eSports, solo en el 2019 alcanzó los 950 millones de dólares en ingresos. Las empresas que estudian el mercado proyectan que a 2022 superará los dos mil millones. De acuerdo con el comportamiento del producto deportivo, se prevé que la mayor parte de los ingresos (58 %) los aporte el patrocinio y en comunión con este crecimiento, una audiencia por encima de los 500 millones de entusiastas y espectadores ocasionales.
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