CONOCE LA HISTORIA DE SEGA. PARTE 5.
En la quinta publicación acerca de Sega, seguiremos con el análisis de la compañía Sega. Se trata de una de las empresas más importantes de la industria del entretenimiento, particularmente en el sector de los videojuegos y de los eSports.
SEGA: SUS OBJETIVOS EN 2022
A finales del 2021, Sega anunció que el 2022 sería un gran año para toda la empresa, y particularmente, para Sonic y sus usuarios fieles. Durante el último trimestre de 2021, la compañía de la industria del entretenimiento facturó 254,8 millones de dólares, lo que pone de manifiesto la buena marcha de la empresa tanto a corto, como a medio y largo plazo.
Las ganancias aumentaron considerablemente, después de que los dos primeros trimestres fiscales del pasado año no augurasen tal éxito. Asimismo, las ventas de la gigante del entretenimiento también aumentaron. Según los propios trabajadores, la empresa superó con crecer las previsiones que tenían marcadas para el 2021, cifras que pretenden superar este 2022 con la llegada a los cines de la película de Sonic.
Además, en el 2022, la compañía pretende lanzar al mercado el videojuego Sonic Frontiers el cual pertenece al género de las plataformas, siendo considerado como el primero de los títulos del gaming perteneciente a Sonic the Hedgehog dentro de un mundo abierto. Los jugadores podrán atravesar distintos mundos gracias a la velocidad supersónica de Sonic, así como el resto de las habilidades de la mascota de Sega.
El desarrollo de este título se inició en 2017. Sin embargo, no llegará a las plataformas como Nintendo Switch, PlayStation 4, PlayStation 5, Windows, Xbox One y Xbox Series X/S hasta finales del 2022.
SEGA: SU HISTORIA DESDE LA PERSPECTIVA JURÍDICA
Como gigante tecnológica, Sega se ha visto envuelta en distintas controversias jurídicas, destacando, entre otras, las que a continuación se reseñan:
SEGA Y SU CONTROVERSIA POR ALIENS: COLONIAL MARINES
La gigante del entretenimiento fue demandada por un colectivo hace casi una década, llegándose a un acuerdo por parte de la compañía con los consumidores, llegando a pagar 1,25 millones de dólares como indemnización. La demanda interpuesta se debía a la publicidad engañosa facilitada en el videojuego Aliens: Colonial Marines.
El origen de la controversia se produjo en 2013, cuando Edelson LLC había demandado a Sega y también a Gearbow por información fraudulenta en tráileres y ferias de la industria de los videojuegos. Para ello, utilizaron Inteligencia Artificial, así como efectos y demos.
SEGA ES DEMANDADA POR FRAUDE
El pasado 2021, Sega fue demandada por una máquina de premios que contaba con un carácter fraudulento. Particularmente, la máquina a la que se alude es Key Master. Serían los propios consumidores los encargados de hacer llegar a la compañía las múltiples quejas.
No obstante, lo anterior, Key Master ya fue objeto de controversia en ocasiones anteriores, teniéndose que enfrentar la compañía a distintos juicios. El objeto es el mismo, la máquina de carácter fraudulento por haber manipulado a sus propios jugadores. La función de esta máquina era la de dotar a los consumidores de una recompensa dependiendo de la habilidad que mantuviesen.
Sin embargo, los resultados que se obtuvieron estaban manipulados, lo que derivó en la interposición de una demanda colectiva frente a Sega. Los jugadores mencionaban que sólo y exclusivamente se podían obtener determinados premios cunado la máquina lo permitiese, de tal forma que algunos de estos consumidores obtenían pérdidas de gran calibre.
EL MANCHESTER UNITED DEMANDA A SEGA POR INFRACCIÓN DE LOS DERECHOS DE AUTOR
En empresas como Sega, las polémicas legales nacen continuamente. Una parte importante de estas controversias derivan de la propiedad intelectual por haberse producido una infracción de los derechos de autor. En este caso, fue el Manchester United el encargado de demandar a Sega por infracción de derechos de autor en su videojuego Football Manager.
Football Manager es una de las sagas mas importantes de Sega, en donde el Manchester United es uno de los equipos que participan en los partidos del videojuego. La demanda no sólo se ha interpuesto contra Sega, sino también contra Sports Interactive (en adelante, SI), por vulneración de su marca registrada, esto es, del nombre del club.
Para poder ser utilizada la marca del equipo de fútbol es necesario que el mismo haya autorizado su uso, de tal forma que, si en este caso no media un acuerdo de cesión de la marca, se está usando el nombre del equipo incorrectamente, y, por tanto, produciéndose una vulneración de los derechos del Manchester United.
A la demanda, tanto Sega como SI Games han contestado a tal escrito fundamentando sus alegaciones en que el uso del nombre del club es legítimo, siendo permitido su uso desde 1992 sin quejas algunas por parte del equipo de fútbol.
SEGA DEMANDA A KMART.
En el 2022, Sega comunicó que había demandado a Kmart, por cuanto la última compañía había impagado 2,2 millones de dólares relativos a Dreamcasts, los cuales fueron vendidos a través de la misma. El minorista habría adquirido acciones de Sega por un valor de 25,9 millones de dólares, habiéndose impagado una cantidad de 2,2 millones de dólares.
Según la gigante del entretenimiento Sega, la demanda ha sido interpuesta tras reiteradas solicitudes previas extrajudiciales de pago. En palabras de Charles Bellfield, Kmart actuó de forma maliciosa. A pesar del revuelo causado por la interposición de esta demanda, Kmart se ha mantenido en silencio, sin realizar comentario alguno al respecto.
LOS MEJORES ANUNCIOS DE SEGA A LO LARGO DE LA HISTORIA.
Como marca de gran prestigio, Sega ha ido creciendo conforme lo hacía la sociedad en general, y, por supuesto, también con el desarrollo de la publicidad dentro de la industria de los videojuegos. La empresa cumplió hace no mucho 60 años. Siendo fundada en 1960, la empresa ha luchado desde sus orígenes por el posicionamiento en el sector del entretenimiento, lo que Nintendo no le ha puesto fácil.
Desde sus principios, Sega ha desarrollado distintas políticas de publicidad, destacando que en Estados Unidos durante años la publicidad comparativa estuvo permitida, lo que significó que las campañas de publicidad fueran realmente agresivas. Algunos de los anuncios más relevantes de la compañía son los que a continuación se reseñan:
- Sega Saturn. En 1995, la compañía lanzó al mercado la consola Sega Saturn, la cual tuvo que competir con la gran PlayStation. Para intentar posicionarse, la compañía desarrolló una campaña publicitaria en donde trataba de acercar al consumidor al futuro, haciendo hincapié en el cambio de siglo que se iba a producir en tan sólo cinco años desde la llegada al mercado de Sega Saturn.
La campaña publicitaria estaba desarrollada por un personaje menor de edad que consumía grandes cantidades de marihuana mientras que jugaba a la consola Sega Saturn.
- Master System. Previo al lanzamiento de Sega Saturn, en 1987, Sega publicaría una campaña que iba claramente contra Nintendo. La campaña publicitaria tenía un alto contenido agresivo, lo que nos trasladaba a los veranos cuando el consumidor o jugador era menor y vivía sin preocupación alguna.
- Game Gear. En 1993, la empresa lanzaría al mercado una campaña publicitaria para Game Gear. Es decir, se hacía alusión a la consola portátil desarrollada por Sega, la cual competía por el aquél entonces con Game Boy. La campaña publicitaria de nuevo hacía alusión a un contenido agresivo, en donde informaba de todos los beneficios de Game Gear.
- Vive una Aventura con Sega. Dependiendo del país en el que se viva, Sega invirtió mayor o menor cuantía de ingresos para Mega Drive. En el caso de España, se simulaban las campañas publicitarias americanas, por lo que decidieron crear un paraguas que se denominó Vive una Aventura Sega. A través de esta campaña publicitaria se atraía al usuario a vivir todas las aventuras de Sega.
- Genesis Does. Sin duda alguna, otra de las campañas publicitarias relevantes de Sega fue la relativa a Mega Drive en América, en donde la campaña se dirigía directamente contra Nintendo. Particularmente se utilizó un juego de palabras, Genesis Does What Nintendon’t y, sorprendentemente, la agresiva política derivó en que el éxito de Sega fuera superior al de Nintendo en este caso en concreto.
- Bonus. Por último, se hace alusión a otra de las campañas publicitarias con mayor éxito de Sega en nuestro país y es que tanto añoran actualmente los consumidores por su buen contenido.
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SEGA: SONIC 2. LA PELÍCULA.
A mediados de marzo de 2022, Sega presentó en España el tráiler en castellano de su película Sonic 2, así como un poster relativo a la compañía y a la obra cinematográfica. Fue Paramount Pictures la encargada de lanzar al público el tráiler, lo que ha despertado el interés del público previamente a su lanzamiento en los cines a partir del 1 de abril.
En YouTube se encuentran actualmente tanto la versión original con subtítulos en español como su versión doblada en castellano. No quedándose ahí, el propio Ben Schwartz, protagonista que ha dado vida al erizo azul (Sonic), compartió el nuevo poster en su cuenta personal de Twitter. A través de esta publicación se ha reconocido al Dr. Robotnik, así como a la mascota de la compañía Sega.
SEGA Y UCRANIA: DONACIONES A FAVOR DEL PAÍS UCRANIANO.
Recientemente se ha producido el inicio de la guerra entre Rusia y Ucrania, lo que también ha afectado a toda la industria de los videojuegos. Es por esta razón por la que Sega ha decidido pronunciarse al respecto, mostrándose a favor de Ucrania, y mencionando que realizará donaciones benéficas para todos los afectados por el conflicto bélico.
Particularmente, la empresa Sega lanzó un comunicado oficial manifestando su postura y dejando rotundamente claro que apoyará al país ucraniano. Este comunicado fue facilitado mediante Twitter y la donación se desarrolló mediante la aplicación del método 2:1, esto es, mediante la duplicación de todas las donaciones que hagan sus trabajadores.
A efectos prácticos, si uno de sus trabajadores decide donar un dólar, Sega donará de forma automática, dos dólares. Todo el dinero obtenido será donado a organizaciones benéficas en donde destacan Médicos sin Fronteras o War Child.
Como empresa, Sega tiene una historia marcada por los distintos conflictos jurídicos en los que se ha visto envuelta, además de ser considerada una de las empresas que ha desarrollado más campañas publicitarias agresivas, tal y como se ha expresado anteriormente. La continuación de la presente publicación se llevará a cabo por este portal. Para obtener el artículo una vez sea lanzado a la página web, el consumidor se puede suscribir a EOB Editorial.
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