REALIDAD AUMENTADA. PARTE 2.

CONOCE QUÉ ES Y CÓMO FUNCIONA LA REALIDAD AUMENTADA. PARTE 2.

 

LA TECNOLOGÍA AVANZA A PASOS AGIGANTADOS Y CADA DÍA VEMOS DESARROLLOS NUEVOS QUE HACE 10 AÑOS SOLO APARECÍAN EN PELÍCULAS DE CIENCIA FICCIÓN. SIN EMBARGO, HOY EN DÍA SON UNA REALIDAD, UNA CERTEZA Y LOS DESARROLLOS MÁS ADECUADOS PARA GENERAR RIQUEZAS ACTUALMENTE. TAL ES EL CASO DE LA REALIDAD AUMENTADA, MEDIANTE LA CUAL SE HAN DESARROLLADO APLICACIONES Y PROYECTOS NOVEDOSOS QUE COMIENZAN A REVOLUCIONAR AL MUNDO ENTERO.

Las empresas están cada vez más conscientes de la importancia que la tecnología representa en la vida de las personas y, por esa razón, muchas están buscando nuevas alternativas para llamar la atención de su audiencia mediante procesos de transformación digital.

En este contexto, la realidad aumentada puede ser de gran ayuda, una vez que, además de ser extremadamente eficiente, también abre infinitas posibilidades en comparación con otras tecnologías.

 

La versatilidad de este recurso permite implementarlo en diferentes ocasiones, con la finalidad de alcanzar distintos objetivos.

La realidad aumentada asigna la interacción entre ambientes virtuales y el mundo físico, posibilitando que ambos se entremezclen a través de un dispositivo tecnológico como webcams, teléfonos móviles, tabletas entre otros.

En otras palabras, la realidad aumentada inserta objetos virtuales en el contexto físico y los muestra la usuario usando la interfaz del ambiente real con el apoyo de la tecnología. Este recurso viene revolucionando la forma en que lidiamos con nuestras tareas, e incluso ha cambiado las tareas que los humanos les asignan a las máquinas.

Las principales funciones de la realidad aumentada son las siguientes:

  • Combinar el mundo real y el virtual
  • Ofrecer una interacción en tiempo real
  • Adaptarse al entorno en que se insiere;
  • Interactuar con todas las capacidades físicas del entorno (en tres dimensiones).

¿Cómo funciona realmente la realidad aumentada?.

 

La integración entre el mundo real (físico) y el mundo virtual es el objetivo principal de esta tecnología. Así, para que la realidad aumentada pueda reproducirse, se necesitan 3 componentes fundamentales:

  • Un objeto real que funcione como referencia para la interpretación y creación del objeto virtual.
  • La presencia de un dispositivo con cámara —como un teléfono móvil— para transmitir la imagen del objeto real.
  • Un software responsable por interpretar la señal transmitida por la cámara.

A través de la cámara, el objeto real se transmite para el software, que recibe la imagen y la combina con proyecciones 3D. A su vez, las proyecciones son introducidas en la imagen y sobrepuestas en el entorno físico, reflejando el resultado de la realidad aumentada al usuario.

Ventajas que la realidad aumentada ofrece a las empresas.

 

Aunque las aplicaciones más populares de la realidad aumentada están, en su mayoría, destinadas al entretenimiento, como los juegos, empresas de diferentes segmentos como educación, medicina, moda, inmobiliario, entre otras, también pueden aplicarla, por ejemplo, en el desarrollo de sus productos y en sus estrategias de Marketing. La realidad aumentada genera muchas oportunidades y puede transformar por completo la forma en que las marcas captan, se acercan y se relacionan a sus consumidores.

Esta realmente demostrado, que la realidad aumentada posibilita que el cliente interactúe mejor con un producto, sus propiedades, características y detalles de funcionamiento, y de ese modo, pueda conocerlo mejor antes de adquirirlo.

Esto permite que la empresa disminuya sus costos con la producción de muestras y reduzca situaciones como cambios y devoluciones. Además, le ofrece al cliente nuevas perspectivas sobre el producto, permitiéndole que utilice parámetros personalizados para simular su uso e interacción.

Un ejemplo práctico de cómo podría funcionar la realidad aumentada, es que imaginemos que estemos buscando un calzado por la famosa plataforma Google Shopping, y nos encontramos con un modelo irresistible. No obstante, antes de hacer clic en “comprar”, nos gustaría saber cómo se ve con alguno de nuestros atuendos que tenemos en el guardarropa.

Aunque parezca imposible, Google ya ha desarrollado este tipo de función de realidad aumentada a través del uso de la cámara, y la aplicación se llama Google Lens.

A pesar de que la aplicación Google Lens sea un ejemplo de una de las más grandes potencias tecnológicas globales, muchas otras empresas, grandes, medianas, y pequeñas, ya están invirtiendo en proyectos relacionados con la realidad aumentada.

Realidad aumentada y marketing interactivo.

 

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El marketing ha evolucionado hasta llegar al punto de los se conoce como e-marketing o mercadeo inteligente, que es un tema mucho más profundo. No obstante, lo cierto es que ya sea una práctica de mercadeo tradicional o digital, la realidad aumentada fortalece la relación entre el público y la marca.

Igualmente, funciona para conquistar nuevos clientes y promover una percepción de empresa innovadora frente al público.

Hay que destacar que hace algunos años atrás, la industria de National Geographic creó una aplicación de realidad aumentada que sorprendió a casi todos los habitantes de la ciudad de Londres.

La acción de National Geographic convirtió un espacio dentro de un centro comercial londinense cualquiera, en un lugar donde la gente podía nadar con delfines, tener un guepardo como mascota o ver dinosaurios caminando entre ellos.

Otro ejemplo más de lo que se puede hacer con la tecnología de la realidad aumentada, es el desarrollo de la campaña publicitaria interactiva de McDonalds, en la cual la aplicación desarrolló elementos de gamificación.

Finalmente, hay que decir, que incluir este tipo de tecnología de realidad aumentada en una acción de mercadotecnia, es una excelente forma de vender el producto.

A través de la realidad aumentada en el mercadeo, se pueden lograr los siguientes aspectos.

  • Ofrecer experiencias diferenciadas
  • Impactar a clientes potenciales
  • Aumentar el reconocimiento sobre la marca (marketing boca a boca)
  • Cerrar más ventas.

    Ejemplos de realidad aumentada en nuestro uso cotidiano.

No hace falta buscar demasiado para encontrar ejemplos prácticos de la realidad aumentada que pueden, y en muchos casos ya son, aplicados en nuestra rutina. Ya sea para entretenimiento, optimizar tareas, facilitar procesos, entre otros, la realidad aumentada está siempre presente.

  • Filtros de aplicaciones: Un ejemplo perfecto de realidad aumentada que se ha vuelto un verdadero viral son los filtros de SnapChat e Instagram.

El algoritmo de las aplicaciones calcula puntos de referencia en la imagen de la cámara, con base en miles de fotografías recopiladas previamente. De este modo, logra insertar los «dibujos digitales» de los filtros perfectamente. Luego, usa una especie de máscara 3D para interpretar los movimientos del usuario, por ese motivo, incluso cuando nos movemos o cambiamos de posición, el filtro se adapta a la escena en tiempo real.

  • QR Code: QR Code es una alternativa al código de barras tradicional. La etiqueta formada por cuadrados blancos y negros puede almacenar muchísima información, como el origen y las especificaciones técnicas de un producto.

Cuando la cámara captura la imagen de la figura, el software «traduce» ese contenido. El resultado puede ser un texto, una imagen o un enlace a un sitio web.

  • Google Tranlate: La aplicación de traducción de Google permite detectar idiomas y traducir palabras y frases escritas en carteles y placas automáticamente, usando una foto tomada con la cámara desde el teléfono móvil. Un recurso, cuyo uso es muy sencillo, pero que puede ser extremadamente útil en diversas situaciones.
  • Google Maps: Y aún sobre los productos de Google, la aplicación Google Maps también permite utilizar la Realidad Aumentada para recibir orientación de navegación sobre cómo hacer un determinado trayecto y llegar a un lugar. La función, llamada Live View, utiliza la cámara del teléfono móvil para proyectar indicaciones paso a paso sobre el mundo real.

Algunas conclusiones.

 

La realidad aumentada ya es una tendencia en diversos mercados y está siendo utilizada cada vez más por empresas de todo el mundo, volviendo el consumo de información y productos más práctico, fácil y rápido. A lo que todo indica, el uso de la tecnología de la realidad aumentada sin duda causará un impacto aún más grande en los próximos años, convirtiendo la experiencia de compra en una vivencia aún más personalizada.

Por lo tanto, se hace posible que el cliente se vuelva fiel a una marca que demuestre esfuerzos en convertir una simple compra en algo divertido e interactivo.

Recientemente, se ha inaugurado en Washington el primer museo-bar con esta tecnología en todo EE. UU. En tan solo seis meses, por su puerta han cruzado más de 100.000 visitantes. Y es que en 2018 las aplicaciones de realidad aumentada son tan innumerables como sorprendentes: desde permitirnos saber cuál es el estilo arquitectónico del edificio que tenemos delante, a darle vida a un cuadro de Monet o, en un plano diferente, poder visualizar el informe de un paciente en plena operación.

Con la realidad aumentada también se pueden llevar a cabo cirugías al detalle, en el ramo de la salud. A través de tablets o gafas holográficas, los médicos pueden visualizar órganos en 3D, y consultar el historial del paciente antes o durante la intervención quirúrgica.

Asimismo, en el plano de la educación, muchos alumnos ya disfrutan de los cuadernos compuestos por marcadores especiales que, frente a la pantalla del ordenador o del dispositivo móvil, reaccionan ofreciendo imágenes en 3D.

Otra de las aplicaciones de la realidad aumentada más famosa son los famosos relojes o dispositivos que le indican a los runners, ciclistas, alpinistas y senderistas, las rutas, la superficie y cuántos kilómetros han recorrido.

 

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