Marvel Entertaiment 1: El éxito empresarial detrás de la gran pantalla y las historietas.
EL FASCINANTE UNIVERSO DE MARVEL TIENE UNA CASA MATRIZ QUE ES MARVEL ENTERTAINMENT. SE PUEDE DECIR QUE ES COMO LA GALAXIA QUE REÚNE TODOS LOS MUNDOS DE LA EMPRESA EDITORIAL MÁS FAMOSA E IMPORTANTE DEL MUNDO. CONOCE MÁS SOBRE EL ÉXITO GERENCIAL, ESE QUE ESTÁ DESTRÁS DE LAS PANTALLAS, DE CADA PEÍCULA, SERIE, COMICS O FIGURA DE ACCIÓN. TE SORPRENDERÁ SABER CÓMO LA EMPRESA SE HA GERENCIADO HASTA AHORA.
Todo gran proyecto tiene dos partes, el producto que todos ven y lo que está detrás. Ese esfuerzo gerencial que invisible a los ojos de cualquier aficionado o amante del mundo Marvel. Todos ven a Marvel Entertainment como la gran empresa que es hoy en día, pero pocos conocen la historia, sus crisis, y todo lo que ha recorrido hasta el 2022. Cuando se tiene conocimiento de todas estas cosas, es cuando podemos realmente dimensionar todo el trabajo que ha conlleva crear y mantener una empresa como esta.
Marvel Entertaiment, antes conocida como Marvel Enterprises Inc. Y Toy Biz, es una empesa estadounidense de entretenimiento, que fue el resultado de la fusión de Marvel Entertaiment Group Inc y Toy Biz Inc. La compañía es una propiedad total de The Walt Disney Company.
Marvel Entertaiment es la casa matriz de tres filiales y unidades distintas de negocios, tales como Marvel Comics, Marvel Animation y Marvel Televisión. Entre ellas también estaba Marvel Studios, pero luego de que en agosto de 2015 Disney adquiriera a la totalidad de Marvel Entertaiment, Marvel Studios pasó a ser una filial de Disney, la cual desarrollo todo el universo cinematográfico de Marvel.
Desde el 1 de enero del año 2010, The Walt Disney Company se fusionó con Marvel Entertainment por cinco mil millones de dólares. Sin embargo, la directiva de Disney ha declarado que la asociación con la empresa no afectará los productos de Marvel ni la naturaleza de sus personajes, y así lo han demostrado hasta ahora.
Además de Disney, con el pasar de los años, Marvel Entertainment ha entrado en varias asociaciones y negociaciones con otras empresas a través de una variedad de negocios. A partir de 2016, Marvel tiene acuerdos de licencia de películas con 20 Century Fox y Columbia Pictures. Igualmente, tuvo un acuerdo de un paquete temático y turístico con Universal Parks & Resorts, que existe desde antes de la adquisición de Disney. No obstante, además de su contrato con Universal, los personajes y las propiedades de Marvel también han aparecido en Walt Disney Parks and resorts, una de las unidades turísticas del mundo Disney.
ANÁLISIS CORPORATIVO DE MARVEL ENTERTAINMENT.
Marvel Entertaiment es una compañía privada que fue fundada en 1998 y su propietario es Walt Disney Company. Su sede está en la ciudad de Nueva York, y es una de las principales industrias de entretenimiento. Sus principales productos son las historietas (comics), la animación, el cine, las series de televisión y todo el mercadeo que existe alrededor de los personajes de Marvel, desde figuras de colección, hasta ropa y accesorios.
El presidente de la junta es E. Morton Handel, quien preside el consejo desde octubre de 1998 hasta el presente. Junto a él se encuentra Eric Ellenbogen, el CEO que ha perdurado más en la organización. Ha mantenido su posición desde el 24 de noviembre de 1998. Ellos orquestan las altas esferas de lo que vemos de la empresa.
¿Cuál es el valor de Marvel Entertaiment?.
Una de las grandes preguntas que se hacen todos los seguidores de Marvel, es ¿Cuánto es el coste y el valor total de la empresa Marvel Entertaiment?. Hasta ahora, no se ha cuantificado cuánto sería el precio actual de la empresa, pero podemos sacar algunos cálculos con las cifras que se han hecho públicas.
De antemano hay que adelantar que las cifras de las que van a partir nuestros cálculos son de años anteriores, y que por lo tanto estarían cayendo un poco en la especulación. No obstante, trataremos de acercarnos lo más posible teniendo la objetividad que requiere el caso.
Nuestro punto de partida será en el año 2008, cuando Walt Disney Company paga 5.000 millones de dólares por los derechos cinematográficos de los personajes de Marvel, y luego se produce la fusión en 2010. En ese momento, Disney compró una verdadera mina de oro, porque comenzaron a producir éxito tras éxito, que desbordó las taquillas de la gran pantalla.
En 2008, la primera película de Iron Man fue el preludio de los éxitos que vendrían luego. Aunque las taquillas bajaron un poco con el Increible Hulk y la primera película de Capitán América, el primer film de The Avengers, fue un éxito total. Con tan solo las primeras tres películas de The Avengers, ya se habían recaudado los 5.000 millones de dólares que pagó Disney.
Según las estadísticas de Box Office Mojo, el promedio de ganancias de todas las películas de Marvel hasta 2018 fue de 875 millones de dólares por película. Hay que destacar que en este cálculo no está incluida The Avengers End Game ni Spider Man No Way Home.
A continuación, presentamos un listado del dinero recaudado por cada película.
- Iron Man (2008) – 585 M
- El Increíble Hulk (2008) – 263 M
- Iron Man 2 (2010) – 623 M
- Thor (2011) – 449 M
- Capitán América: El primer vengador (2011) – 370 M
- Los Vengadores (2012) – 1518 M
- Iron Man 3 (2013) – 1214 M
- Thor: El mundo oscuro (2013) – 644 M
- Guardianes de la Galaxia (2014) – 773 M
- Capitán América: El Soldado de Invierno (2014) – 714 M
- Vengadores: La era de Ultron (2015) – 1405 M
- Ant-Man (2015) – 519 M
- Capitana Marvel: Civil War (2016) – 1153 M
- Doctor Strange (2016) – 677 M
- Guardianes de la Galaxia Vol. 2 (2017) – 863 M
- Spider-Man: Homecoming (2017) – 880 M
- Thor: Ragnarok (2017) – 853 M
- Black Panther (2018) – 1346 M
- Vengadores: Infinity War (2018) – 2046 M
- Ant-Man y la Avispa (2018) – 610 M
- Total: 17.505 M
Cabe destacar que esta cuenta solo es lo recaudado por las películas, para determinar el valor total de Marvel Entertaiment, habría que extraer las ganancias de las historietas, de las series de televisión y la venta de figuras de acción y de cada utensilio que haya creado el departamento de mercadeo de la empresa.
Es decir, si tomamos en cuenta que la empresa debe costar más que las ganancias que produce, podemos enfatizar que Marvel Entertaiment tiene un costo mucho mayor que 17.505 millones de dólares.
Un incrédulo Steve Jobs confió en los superhéroes de Marvel.
Muchas personas no saben lo que estuvo detrás de la compra de The Walt Disney Company a Marvel, y que incluso, el mismo Steve Jobs tuvo serias dudas sobre si la operación sería exitosa o no. Jobs, nunca había leído una historieta o visto comics, así lo relata Bob Iger, director ejecutivo de Walt Disney Company, en su libro titulado “El viaje de una vida: lecciones aprendidas durante 15 años como director ejecutivo de Walt Disney Company».
Recordemos que Steve Jobs era el accionista mayoritario de Pixar y cuando Disney adquirió esa empresa en el año 2006, Jobs quedó siendo miembro de la junta directiva de The Walt Disney Company.
«En 2009, después de nuestra exitosa adquisición de Pixar, estábamos interesados en adquirir Marvel, así que me reuní con Steve y lo guie a través del negocio. El afirmó no haber leído nunca un cómic en su vida, de hecho comentó que los odiaba más que los videojuegos. Así que le lleve una enciclopedia de personajes de Marvel para explicarle el universo y mostrarle lo que estaríamos comprando. Pasó unos 10 segundos mirándolo, luego lo hizo a un lado y preguntó: ¿Es importante para ti? ¿Crees que será otro Pixar?”, cuenta Iger.
El director ejecutivo de Walt Disney Company también tenia sus dudas sobre el negocio, pero confiaba en el talento humano que estaba trabajando dentro de Marvel Entertaiment.
“Le dije a Steve que no estaba seguro de si era otro Pixar, pero que tenían un gran talento en la empresa, y el contenido era tan rico que si tuviéramos la propiedad intelectual, pondría una distancia real entre nosotros y todos los demás”.
Una vez se realizó la fusión, los éxitos no se hicieron esperar. El público ha quedado cautivado con las películas. Marvel Entertaiment ha creado una tendencia en todo el mundo, que va más allá de una moda. Todas las generaciones se han dejado atrapar por la películas.
Una Nueva época para los superhéroes
Hoy en día, los superhéroes son los máximos ídolos de los niños, desbancando otras figuras de acción. Al igual que en los años 60 y 70, estamos viviendo una de las épocas más exitosas para los superhéroes. Además del éxito de las películas, que quizás sea el más visible, también hay que destacar el gran éxito que han tenido las historietas en los últimos años. Precisamente desde el 2008, cuando Disney compró a Marvel Entertaiment, Marvel y su principal competidor DC Comics, han compartido más del 80% del mercado estadounidense de cómics.
Esto habla de una gerencia exitosa, de un capital humano talentoso y un ejercicio creativo que no se agota a pesar de los numerosos éxitos que hemos presenciado.
En conclusión, hay que decir que estamos ante uno de las empresas del entretenimiento que más dividendos ha dado y que su fortuna no desaparecerá ni que Thanos haga chasquear sus dedos.
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