CONOCE ¿QUÉ ES EL ADVERGAMING? Y ¿CÓMO SE UTILIZA EL ADVERGAMING EN LA INDUSTRIA DE LOS VIDEOJUEGOS?.
LA INDUSTRIA DE LOS VIDEOJUEGOS HA EVOLUCIONADO DE UNA FORMA VERTIGINOSA, A AL PUNTO QUE EN ALGUNAS OCASIONES SE PIERDE DE VISTA. DE LOS VIDEOJUEGOS BÁSICOS Y CLÁSICOS QUE SOLÍAMOS VER EN EL ATARI O EN EL NINTENDO ENTERTATIMENT SYSTEM, YA QUEDA SOLO EL RECUERDO. INCLUSO, MÁS ALLÁ DE LOS CLÁSICOS DEL SEGA, SUPER NINTENDO, NINTEDO 64 Y LOS PRIMEROS PLAYS STATIONS, LOS QUE MANDAN ACTUALMENTE SON LOS VIDEOJUEGOS CON MEJORES GRÁFICOS, QUE MÁS SE ASEMEJAN A LA REALIDAD, Y QUE IMPLICAN UN ALTO GRADO DE COMPLEJIDAD LÓGICA E INTELECTUAL COMO ESTOS VIDEOJUEGOS SUELEN SER LARGOS, LOS DESARROLLADORES HAN COMENZADO A INTEGRAR LO QUE SE LLAMA EL ADVERGAMING.
El advergaming es un fenómeno que tiene dos vías. Primero llega con la evolución de los videojuegos y por otro se origina por la evolución y el desarrollo de la publicidad digital. Estamos hablando que el advergaming es la integración de publicidad de un determinado producto en un determinado videojuego.
En una descripción o definición mas estricta y concreta, se puede decir que el advergaming es la práctica de crear videojuegos para publicitar una marca, producto, organización o idea.
Esta tipología se da en los juegos desde principios de los años 80, aunque en un principio su utilización fue esporádica, pero creció aceleradamente en los últimos años como consecuencia del crecimiento de la industria del videojuego y la expansión del número de jugadores, así como de la crisis que sufren los medios tradicionales por la migración de las audiencias a los medios digitales. Esto produce una tendencia a la hibridación de contenidos y a la búsqueda de medios alternativos para la difusión de anuncios.
A medida que la publicidad digital va integrando las nuevas tecnologías, los formatos no dejan de evolucionar, y el advergaming es un gran ejemplo de ello. Aunque ya lleva años entre nosotros, este tipo de publicidad ha calado entre las compañías, ya que cada vez más marcas apuestan por él.
Finalmente, se puede concretar que los advergames son una nueva herramienta de mercadotecnia y comunicación y sirven para promocionar un producto, una organización o una idea. Son videojuegos que permiten una exposición continua del usuario ante la marca publicitada, el cual puede sentir de manera inmersiva y discreta los valores de dicha marca.
En algunos casos, en lo que podría denominarse la máxima expresión en el aprovechamiento de esta técnica, se puede experimentar mediante una simulación el uso del producto, modalidad que utilizan, por ejemplo, las marcas de automóviles.
El advergaming a profundidad.
El advergaming es una técnica publicitaria que se basa en publicitar marcas a través de videojuegos, con el objetivo de generar notoriedad y mejorar el engagement.
Los juegos elaborados como parte de una estrategia de advergaming suelen ser gratuitos y distribuirse de manera online y compatible con diferentes dispositivos. El protagonista de los mismos es la marca, empresa, producto, institución o servicio que se quiere promocionar.
Hay que distinguir el advergaming de la publicidad insertada dentro de un videojuego, por ejemplo, los banners dentro de los estadios de videojuegos deportivos. En el advergaming, la presencia de marca no es secundaria, sino que constituye el núcleo del juego.
Algunos beneficios del advergaming.
Los beneficios del advergaming son: impulsar el conocimiento de la marca, venta de productos, mayor fidelización, estudios de mercado, captación de nuevos usuarios, formación y educación, distribución de costes de publicidad, reducción de costes de publicidad, creación de comunidades, contacto directo con el cliente, efecto target to target.
No hay que confundir el advergame con la publicidad en los videojuegos (o publicidad in-game), ya que es muy diferente. Un anunciante paga por salir en el último juego de Electronic Arts, y salga el anuncio de su marca o empresa. Casos muy emblemáticos se dan en los juegos de deportes: los de fútbol por ejemplo, donde los carteles que rodean la cancha son anuncios comprados por empresas, para llegar a ese público en específico, sin ser demasiado invasivos.
El advergaming es una técnica publicitaria con muchos beneficios porque entra en contacto con el usua-rio y en sintonía con su conciencia. Además, favorece la viralidad. Al ser un contenido novedoso e insólito creado con fin promocional pero lo suficientemente atractivo para ser difundido a otros usuarios.
Características del Advergaming.
Así como la publicidad más antigua tuvo sus características, y hemos vistos distintas ventjaas de las publicidades en revistas, vallas publicitarias, radio, televisión y cine, la publicidad en los juegos de video también tiene sus características y ventajas bien marcadas. A continuación, enumeramos algunas de ellas.
- Ofrece una manera no intrusiva de conectar con el público. El propio usuario es el que se dirige al juego e interactúa voluntariamente con él.
- Es fácil de personalizar. Al diseñar un videojuego desde cero (o adaptando una mecánica ya existente), la marca puede incluir su estilo y sus valores para crear un producto único y representativo.
- Se viraliza con facilidad. Los juegos son muy adictivos y entretenidos, y tienen un componente social (¡solo hay que ver el éxito de Candy Crush en Facebook!). Por tanto, hay muchas probabilidades de que los usuarios los compartan.
- Es fácilmente medible. Podemos registrar todas las interacciones de los usuarios con el juego, como el tiempo que pasan jugando, el número de veces que entran o la pantalla en la que abandonan.
¿Cómo ha cambiado el panorama publicitario?.
En los últimos años, se ha producido un crecimiento en la disponibilidad de medios, además de un crecimiento en las posibilidades de consumo al interior de cada medio. No solo han surgido nuevos medios, sino que también diferentes maneras de consumir medios tradicionales. En el caso de los diarios, por ejemplo, la gran mayoría producen, además del soporte papel, versiones en línea que intentan captar nuevos lectores que de otra manera no consumirían este medio.
En cuanto a la televisión, también ha aprovechado las posibilidades de internet para diversificar su consumo, que además ya tenía las posibilidades de elegir entre cable, aire o satélite (y hoy día surge también la televisión digital). Esta variedad de posibilidades a la que se han abierto los medios tradicionales, junto con la aparición de nuevos medios, entre ellos los videojuegos que también gozan de una variedad de soportes (internet, consolas, PC, teléfonos celulares, etc.), tiene como consecuencia una fragmentación del consumo por parte del público, lo que hace más difícil hacerle llegar mensajes a través de un solo medio.
¿Cuál es el público objetivo del advergamimg?
Por otro lado, la industria del videojuego ha sabido captar nuevos sectores del mercado que hasta el momento le eran totalmente inalcanzables. La imagen de los consumidores de videojuegos como varones adolescentes entusiastas de la informática se encuentra en retroceso. En la actualidad, los videojuegos son consumidos prácticamente por cualquier fracción de edad y de ambos sexos.
Según datos de la Entertainment Software Association, las mujeres mayores de 18 años representan el 30% de la población total de videojugadores y en 2005 el 25% de la población norteamericana mayor de 50 años también formaba parte del público videojugador, lo cual da buena prueba de esta diversificación y segmentación de sus públicos.
Todo esto hace que el sector lúdico se convierta en un mercado interesante para las áreas de marketing de las grandes empresas, que cada vez más lo utilizan como soporte para sus mensajes publicitarios. Pero no sólo las marcas comerciales siguen esta tendencia, sino que también las productoras cinematográficas difunden sus realizaciones a través del advergame y también se utiliza como medio de propaganda por parte de distintas instituciones, como es el ejemplo de Greenpeace, que ya ha lanzado diversos juegos apuntados a la concientización sobre distintas cuestiones.
Algunos elementos que afectan la publicidad en los videojuegos.
Según Enrique García Pérez, existen una serie de elementos que influyen en el modo de inserción de la publicidad en los videojuegos. Estos determinarán cómo, dónde, en qué momento del juego y con qué forma aparecerá el mensaje publicitario.
- Interactividad: Es un elemento fundamental, ya que es el que brinda la posibilidad de tener un contacto (aunque sea simulado) con el producto que se intenta promocionar y así lograr una experiencia de su uso.
- Conectividad: La utilización de internet es, en el caso del advergame, un factor más bien accesorio, siendo más útil en el caso del tipo de publicidad in-game (equivalente al emplazamiento de producto), que puede ser actualizada en tiempo real. Sin embargo, sí resulta ventajosa a la hora de medir la llegada de la campaña y de conocer el perfil socio-demográfico del usuario.
- Perspectivas del jugador: El rol activo del espectador es decisivo en este formato publicitario, fundamentalmente en cuanto a sus posibilidades, el punto de vista desde donde se le permite observar el entorno del juego (primera persona, tercera persona o isométrica) influye en el modo en que se integrará la publicidad al juego.
- Libertad de Movimiento: Las posibilidades de acción del jugador son también decisivas a la hora de poder mostrar un producto o marca.
- Género: Una particularidad de los géneros en los videojuegos es que, a diferencia de lo que sucede en el cine, estos no se dividen solo por temáticas, sino que hacen referencia también a su modo de producción. Este tipo de clasificación nos permite evaluar en qué tipo de juegos y de qué manera se puede producir la experiencia publicitaria del advergame.
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