LA PUBLICIDAD EN LA INDUSTRIA DE LOS VIDEOJUEGOS: ABOVE & BELOW ADVERTISING.
Llegamos a la parte tercera de estos artículos relacionados con la publicidad y la industria de los videojuegos. A partir de cada uno de estos, hemos visto cuáles son las modalidades de campañas publicitarias que más se suelen utilizar en este sector.
Esta industria del gaming y de los eSports ha ido creciendo de la mano del marketing, por lo que gracias a ello han surgido incluso nuevas modalidades de negocio y también de profesiones. Y es que sin comercio no hay publicidad. Desde sus orígenes en las revistas, hasta su paso por la televisión, las campañas publicitarias han ido evolucionando con la finalidad de transmitir sensaciones y de generar interés en cada uno de los consumidores de la industria de los videojuegos. Sin embargo, no siempre ha estado bien vista esta publicidad, pues para muchos usuarios no son más que trabas impuestas en el contenido del videojuego.
Por esta razón, a través de estar tres modalidades de campañas publicitarias se ha intentado promocionar unos anuncios adecuados a cada consumidor sin que se perjudique ni tan siquiera la jugabilidad de las partidas.
Así pues, la publicidad debe de entenderse como algo totalmente positivo, aunque en muchas ocasiones hayamos sido partícipes de la censura de los videojuegos.
Esta censura en el área del gaming y de los eSports ya ha sido estudiada en otras ocasiones, por lo que os compartimos algunos enlaces sobre la materia:
La censura en los videojuegos.
Los 7 casos más famosos de censura en los videojuegos.
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EL MARKETING Y LOS VIDEOJUEGOS.
Si te apasiona el mundo de los videojuegos y de los deportes electrónicos, tanto como para trabajar y vivir de ello, el marketing puede ser un área en la que formarte. Recientemente hemos tenido acceso a los datos que facilita la Asociación Española de Videojuegos, en donde se mencionó que los estudios de videojuegos emplean perfiles profesionales dentro del marketing y la distribución, con un alto impacto dentro de nuestro país. Tanto es así, que el marketing te permitirá a ampliar y cambiar el mundo. Además, las salidas son muy variadas pudiendo obtener puestos de responsabilidad, puestos especializados y puestos a la cabeza de la innovación.
Para una formación adecuada, es necesario que el usuario haya obtenido el grado en la materia, así como un máster. No obstante, también hay cursos o ciclos en la materia. Se trata de una profesión muy bien remunerada en comparación con otras salidas profesionales.
Si desea obtener información acerca de dónde formarse en videojuegos, os recomendamos los siguientes artículos:
Máster de Derecho de los eSports.
Los 5 mejores másteres de eSports.
Cursos de Derecho de los eSports.
Los 5 mejores cursos de eSports.
TIPOS DE PUBLICIDAD.
Como os señalábamos, en la industria de los videojuegos nos encontramos con tres modalidades de publicidad:
- Advergaming, nos estamos refiriendo a una técnica de publicidad cuya base se encuentra en publicitar marcas a través de los títulos del gaming, por lo que a través de estas marcas consigues notoriedad y optimizar el engagement.
- In-Game advertising, Se trata de un formato de publicidad dentro del área de los videojuegos en el que de una forma natural el usuario accede al contenido publicitario sin que sea invasivo. Puede ser dinámico o estático.
- Above & Below Advertising, este tercer formato es el objeto de estudio en esta publicación.
ABOVE & BELOW ADVERTISING.
En muchas ocasiones hemos visto referenciadas las campañas de publicidad relacionadas con Above The Line y Below The Line. Pero, ¿a qué hacen alusión ambas estrategias? A través de estos formatos de publicidad veremos cómo el abuso de las campañas publicitarias convencionales y masivas han propiciado que los consumidores no recuerden de manera eficiente el contenido de cada campaña publicitaria.
Por esta razón, a través de Above & Below Advertising, podemos obtener diferentes estrategias de comunicación de las empresas en la industria de los videojuegos.
Si por el momento no conoces sus diferencias, en esta publicaciones te contaremos qué son y cuáles son sus características.
ABOVE THE LINE.
En primer lugar, nos encontramos con las siglas ATV, también conocida como Above The Line, cuya traducción en castellano es la de por encima de la línea.
Esta línea a la que se refieren en marketing se dibuja entre los medios de comunicación convencionales y los que no pertenecen a esta categoría. Es decir, diferenciamos entre lo tradicional y universal de los nuevos medios de comunicación que por el momento aún no han adquirido la categoría de universales.
Por encima de esta línea, se encuentran medios publicitarios tan habituales como la radio, la prensa o la televisión. Nos encontramos ante una publicidad de lo más tradicional como lo son los anuncios en prensa, los spots de la televisión o las llamadas cuñas de radio.
No sin olvidarnos de las vallas publicitarias, y otro tipo de campañas pertenecientes al área de las revistas.
BELOW THE LINE.
Por otro lado, nos encontramos con las siglas BTL, lo que en castellano traducimos como por debajo de la línea de lo tradicional y lo universal. Aquí se incluyen las campañas publicitarias no convencionales en donde se encuentra por el momento el Internet.
Además de encontrarlas en Internet, lugares como las puertas de los vagones o las cabinas telefónicas, también son objeto de esta modalidad de campaña publicitaria.
En España, particularmente en Madrid, podemos encontrar diversas referencias a este formato de publicidad en el metro. Dentro de BTL, Below The Line, hay distintos subtipos.
Por ejemplo, aunque Internet parezca ya perteneciente a la línea por encima, lo cierto es que en algunas ocasiones seguimos teniéndola que encajar en esta categoría.
No debemos olvidar, que sea la categoría que se elija, a través del marketing podemos obtener una rentabilidad increíble de nuestros activos, particularmente del servicio o producto que hayamos dado a conocer a través de la campaña publicitaria.
EJEMPLO DE ABOVE & BELOW ADVERTISING – EL CASO RED BULL
Merece la pena poner como ejemplo, aunque ya algo antiguo, la campaña publicitaria Red Bull Stratos de 2012, la cual ha sido calificada como la campaña de marketing más exitosa de toda la historia.
Previamente a su lanzamiento, ya había despertado el interés de la sociedad en general. A partir de esta campaña publicitaria, se logró un hito en la historia de la humanidad: salto en caída libre desde la estratosfera rompiendo la barrera del sonido.
La difusión de este acontecimiento fue disfrutada por 8 millones de espectadores durante las cuatro horas que duró todo el salto. El público se interesó por Red Bull obteniendo los 52 millones de visitas, y llegando a ser portada en los informativos, diarios y medios digitales de todas partes del mundo.
Actualmente, Red Bull es considerada como una de las marcas con mayor implementación en la industria de los videojuegos, gestionando de manera eficiente sus medios y patrocinando tanto títulos del gaming, como profesionales y competiciones. Gracias a campañas como estas, podemos observar una clara transición de la publicidad tradicional y universal a nuevos modelos de negocio, ofreciendo nuevas experiencias a los consumidores.
OTROS EJEMPLOS DE ABOVE & BELOW ADVERTISING.
Además del caso exitoso de Red Bull, este modelo de publicidad también ha dado lugar a otras campañas como son las siguientes:
IGNITE BOTTLE – HEINEKEN
Heineken dio lugar a una campana de BTL en donde lanzó al mercado una botella de cerveza interactiva. A través de microsensores y tecnología, la botella conoce cuándo está en la mano del usuario y cuándo debe agitarse.
COKE REMIX BOTTLE – COCA-COLA
Aunque Coca-Cola ya ha estado presente en otras publicaciones, la empresa también cuenta con campañas de publicidad BTL, desarrollando botellas musicales a partir de un dispositivo.
CHAPMAN IS CALLING – NETFLIX
De nuevo BTL ligado a la industria del entretenimiento, particularmente en la gran serie Orange is the New Black. Se trata de una de las campañas BTL más exitosas por lo que os compartimos un vídeo de la misma para que juzguéis vosotros mismos la experiencia:
DISNEY SIDE – DISNEY
En el mundo Disney se desarrolló una campaña publicitaria en la que los personajes de Disney imitaban los movimientos de las personas de tal forma que todos los usuarios que se adentraban en este mundo mágico podían ver a Mickey, Goofy o Elsa realizando movimientos de los consumidores.
TWITTER Y LOS VIDEOJUEGOS
A través de esta plataforma las marcas de videojuegos han desarrollado campañas publicitarias en este soporte digital gracias a la implementación del marketing BTL.
PARA CONCLUIR
Analizada la publicidad en general, y los tres formatos de campañas publicitarias en la industria de los videojuegos, podemos mencionar que en este sector estos anuncios han causado furor entre los consumidores del área del gaming y de los eSports. Es por esta razón, por la que la publicidad convencional ha ido decayendo año tras año, surgiendo nuevos sistemas de publicidad adaptados a la nueva era de los videojuegos y los deportes electrónicos en la que vivimos.
Actualmente, en los títulos del gaming hemos visto cómo aparecía publicidad. Sin embargo, además de aparecer marcas y empresas en la narrativa de cada videojuego, también han sido estas compañías las encargadas de lanzar su propio videojuego.
A mayor abundamiento, las redes sociales como Instagram o TikTok, o las plataformas de streaming como Twitch, han permitido que las marcas no sólo pertenezcan a un sector, sino que sean muy variadas.
El ejemplo claro de esto ha sido: McDonald’s, PEPSI, Hermès, Dior, Mercedes Benz… Por esta razón, como empresa de otras industrias debes de plantearte la posibilidad de dar a conocer tu compañía a través del área del gaming y de los eSports. Por consiguiente, la publicidad tradicional ha ido perdiendo peso, apareciendo nuevos sistemas y campañas publicitarias tales como las que se han ido explicando a lo largo de estas publicaciones en la industria de los videojuegos.
Previamente a la recomendación de distintos artículos, reiteramos la importancia actual del marketing en la industria de los videojuegos, una salida profesional muy bien remunerada y con perspectivas de continuar creciendo a corto, medio y largo plazo.
La formación en esta industria de los videojuegos y de los deportes electrónicos la puedes obtener a través del grado en la materia, del máster, de cursos o de ciclos de formación. Además, se trata de un nicho de mercado muy poco explorado por los Abogados, por lo que os animamos a formaros en la materia. Si no sabes dónde estudiar, nosotros te ayudaremos.
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