LA PUBLICIDAD DE LOS VIDEOJUEGOS. PARTE 2. EL MUNDO DE LA PUBLICIDAD
A través de estas publicaciones, se pretende hacer un recorrido a través de los diferentes modelos publicitarios dentro de la industria de los videojuegos, desde sus orígenes hasta la actualidad. Siguiendo un eje cronológico, podemos observar cómo la industria de los videojuegos y la comunicación publicitaria han dado paso a nuevos formatos y es que la publicidad está ligada al comercio, pues a través de las campañas se ha llamado la atención de los potenciales consumidores.
Sin comercio no hay publicidad. Desde las primeras manifestaciones, hasta las novedades hoy implantadas, los formatos publicitarios han ido evolucionando con la finalidad de sorprender, impactar y convencer al consumidor de cada época, de que este videojuego era el adecuado. Ahora bien, que haya publicidad, no significa que todo el contenido deba estar vinculado a la misma y es que, si preguntamos a buena parte de la sociedad si le molestan las campañas publicitarias, lo más seguro es que la respuesta sea positiva.
Así pues, debemos de encontrar un equilibrio adecuado entre la publicidad y la industria de los videojuegos, de tal forma que no perjudique ni a los consumidores ni tampoco a la calidad del videojuego. La publicidad debe de beneficiar a todo este sector, si bien es cierto que como veréis a través de la censura de los videojuegos, no toda la publicidad está permitida.
Os sorprenderá conocer cuántos videojuegos han sido censurados y cuál es su motivo. Compartimos el inicio de su análisis, si bien es cierto que habrá otras publicaciones al respecto:
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SALIDAS PROFESIONALES: PUBLICIDAD Y VIDEOJUEGOS.
Aunque sea a modo introductorio, conviene destacar tras el análisis en profundidad de la industria de los videojuegos, que el área de la publicidad puede ser un nicho de mercado muy potente. Por esta razón, si aún no tienes claro en qué especializarte, el gaming y los eSports puede ser una buena salida profesional. Y así lo hemos visto, pues en España anualmente el número de trabajadores de esta área continúa al alza. Siendo por excelencia los jugadores y los que se dedican al marketing, publicidad y periodismo, los profesionales más necesitados.
IN-GAME ADVERTISING.
Dicho todo lo anterior, veremos qué se entiende por esta modalidad de publicidad. Concretamente haremos alusión al fenómeno In-Game Advertising.
¿QUÉ ES EL IN-GAME ADVERTISING?
Se trata de un formato de publicidad dentro del área de los videojuegos en el que de una forma natural el usuario accede al contenido publicitario sin que sea invasivo. Por ejemplo, una valla publicitaria de un videojuego en donde la trama sucede en la ciudad donde se pone la valla o, la publicidad que se añade diariamente en las competiciones de deportes electrónicos.
Se trata de una nueva modalidad que revoluciona todo el área del marketing digital, pues a través del In-Game Advertising desarrollamos publicidad sin ser intrusiva, alcanzando el nicho de mercado que nos interesa.
IN-GAME ADVERTISING Y SUS DIFERENCIAS CON EL ADVERGAMING.
Evidentemente, esta modalidad de publicidad tiene diferencias con el Advergaming, formato que explicamos en la parte 1 de esta gran saga. Y es que en el Adveraming son las empresas que quieren promocionar su marca las encargadas de desarrollar y distribuir los videojuegos, obteniendo una promoción de los mismos como consecuencia de estas actuaciones. No todo el Advergaming es igual y es que puede ser tanto en formato gratuito como de pago. Además, puede estar disponible para todas las plataformas o para una en concreto.
Ambas modalidades son poco intrusivas, aunque hay videojuegos que se han decantado por este formato como es el caso de Fortnite en donde se incorporó al cantante Travis Scott.
En la partida podías ver un concierto del cantante, convirtiéndose en todo un gran éxito para el título del gaming. También se han promocionado películas del máximo nivel pertenecientes a Marvel o Disney e incluso series como Stranger Things. Como vemos, hay muchísimas oportunidades dentro del área de la publicidad, sector que se encuentra en constante crecimiento y desarrollo.
TIPOS DE IN-GAME ADVERTISING.
Veamos cuáles son los tipos de In-Game Advertising existentes en el mercado actual:
IN-GAME ESTÁTICO.
Se conoce con las siglas SIGA, Static In-Game Advertising.
El In-Game Advertising estático forma parte del juego a nivel de desarrollo, lanzándose al mercado con éste integrado. Esta modalidad tiene un coste similar al Advergaming tradicional.
A través de la estática se obtiene un realismo muy importante en cada partida del título del gaming. El problema de esta modalidad es que no se permite una modificación posterior del anuncio que se ha introducido ni tampoco su análisis.
Además, dentro de SIGA, aún hay otros dos subtipos de publicidad:
- Publicidad de posicionamiento.
- Publicidad de integración.
No obstante, no es todo negativo acerca de esta modalidad y es que se obtiene un posicionamiento directo del videojuego, lo que también significa que se integre óptimamente en la narrativa del mismo.
IN-GAME DINÁMICO.
Se conoce con las siglas DIGA, Dynamic In-Game Advertising.
El In-Game Advertising dinámico necesita para que medie esta modalidad de publicidad que el videojuego esté conectado a Internet, si se pretende modificar.
El coste de este formato de publicidad depende de la impresión, por lo que varía entre los 5 y los 15 dólares. Además, puedes obtener un análisis de la campaña publicitaria con métricas y datos, por lo que las empresas suelen decantarse por la publicidad Dynamic In-Game Advertising. Sin la necesidad de estar conectado a Internet, puedes realizar los cambios que estimes oportunos, por lo que se adapta muy bien a los juegos en línea.
Gracias a ello, las campañas publicitarias se hacen realmente a medida para cada consumidor, por lo que obtienes mayor rendimiento que con la estática. Es más, muchos la consideran como una representación de la evolución de las campañas de publicidad.
EJEMPLOS DE IN-GAME ADVERTISING.
Para muchos, esta modalidad de formato publicitario ha sido considerado como una modalidad de lujo. Esto se debe, no tanto al coste de estas campañas, sino que las marcas de lujo han decidido acudir a la industria de los videojuegos para acercarse a los más jóvenes.
De esta forma, los videojuegos forman una parte crucial en nuestro desarrollo de personalidades y es que a través de estos títulos del gaming los consumidores pueden interactuar con otros usuarios.
Conozcamos algunos ejemplos emblemáticos:
MERCEDES BENZ.
El primero de los ejemplos que hoy os traemos a colación es la marca de automóviles Mercedes Benz, la cual se introdujo en el área de los deportes electrónicos a través de su campaña publicitaria Grow Up. Aunque parezca que nada tienen que ver estas dos industrias, lo cierto es que Mercedes Benz ha llegado incluso a invertir en el equipo de eSports SK Gaming, por lo que realza cómo este sector pretende formar parte de los videojuegos.
HERMÈS Y DIOR
El sector retail no ha querido pasar por alto esta oportunidad, lanzando recientemente una aplicación de móvil denominada H-Pitchhh a través de la cual lanza al mercado juegos. También Dior ha decidido dar el salto a la industria del gaming, a través de una campaña publicitaria denominada WeChat a través de la cual los usuarios podían recolectar artículos.
Como vemos, el formato In-Game Advertising es una modalidad muy relevante en campañas publicitarias y marketing que permite a las empresas ajenas a los videojuegos iniciarse en este mundo, alcanzando un público muy variopinto. De un modo estratégico, las marcas de lujo como lo son Mercedes Benz en lo relativo a los automóviles, o Hermès y Dior en el sector retail, obtienen nuevas ingresos sin renunciar a la esencia de las mismas: su exclusividad.
PEPSI
La marca de bebidas PEPSI también ha estado presente en varios videojuegos, en donde destaca Bionic Comando por cuanto había una gran cantidad de vallas publicitarias o máquinas expendedoras. E igualmente en Ascension City PEPSI estaría presente. La marca obtuvo de este videojuego un gran éxito y fue aclamada positivamente. En definitiva, las compañías que se dedican al marketing digital han sabido cómo combinar las marcas de todas las industrias (alimenticia, retail, automóvil…) a la de los videojuegos, por cuanto es una oportunidad muy relevante para publicitarla.
LOS JUGADORES OPINAN SOBRE LA PUBLICIDAD DEL IN-GAME ADVERTISING.
Como hemos informado en reiteradas ocasiones, la industria de los videojuegos goza de la importancia que actualmente tiene gracias a los consumidores, de tal forma que ellos mismos opinan acerca de estas campañas publicitarias y concretamente del formato In-Game Advertising.
Para muchos de ellos, las desarrolladoras y distribuidoras de videojuegos pueden arriesgarse a que como consecuencia de la introducción de estos anuncios la sociedad lo rechace, por el hecho de que la marca seleccionada no sea la adecuada.
Por esta razón, esta modalidad o formato publicitario puede traer consigo:
- La adaptación a la versatilidad.
- El precio del videojuego dependerá del juego y del nivel de complejidad y protagonismo.
- La interactividad es variable y dependerá de la jugabilidad de cada título del gaming.
- Los efectos pueden ser muy variados, aunque destaca que estas campañas obtienen mayor rendimiento a corto plazo y menor recuerdo de la plaza a largo plazo.
En nuestra opinión, para poder trabajar con este formato publicitario debemos:
- Conocer óptimamente este tipo de técnica.
- Debemos de tener en cuenta las diversas opiniones de los consumidores al respecto.
- Debe generar beneficios, sin que afecte a la calidad del juego.
PARA CONCLUIR.
Después de todo lo analizado, ha quedado latente cómo este formato de publicidad es totalmente viable en la industria de los videojuegos, causando en los usuarios un mayor interés que en otros modelos de campañas publicitarias. De esta forma, vemos como la publicidad convencional ha perdido su eficacia, dando paso a la aparición de nuevos sistemas acordes a la era tecnológica y de la innovación en la que vivimos. En algunos videojuegos, hemos llegado a observar cómo han sido creados por marcas ajenas a esta industria, lo que pone de manifiesto el gran interés que se despierta en la sociedad en general.
Por otro lado, las redes sociales y las plataformas de streaming han hecho a su vez que las marcas de incluso la moda decidan iniciar campañas publicitarias vinculadas al sector de los videojuegos. Y es que, si aún como empresa no te has planteado unirte a esta industria de los videojuegos, estás desaprovechando una oportunidad de oro para atraer al espectador a tu negocio.
Con este viaje realizado a través de este nuevo concepto de publicidad, podemos afirmar que la publicidad tradicional ha perdido peso en la sociedad, propiciando la aparición de nuevos formatos, más llamativos tanto para sus desarrolladores como para la sociedad.
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