CONOCE CÓMO FUNCIONA LA PUBLICIDAD EN LOS VIDEOJUEGOS. PARTE 1.
En esta entrada vamos a comenzar a explicarte cómo funciona la publicidad en los videojuegos, en concreto veremos qué es el advergaming. La industria de los videojuegos está en constante evolución. Tanto es así que las cifras de ingresos que manejamos aumentan exponencialmente año tras año, hasta alcanzar números nunca imaginados. Este avance del gaming viene de la mano del avance tecnológico, del desarrollo y de la innovación. En la actualidad, esta área del entretenimiento está posicionándose por encima del área del cine o de la televisión.
En España, también estas cifras continúan creciendo, surgiendo ya no sólo nuevos jugadores, sino también nuevos profesionales, empresas y competiciones. Todo lo anterior, da lugar a esta página web, y a que en el presente artículo analicemos la publicidad en esta industria. No sólo habrá un artículo, sino que habrá muchos más.
LA PUBLICIDAD EN GENERAL
Actualmente, la publicidad ha sufrido una transformación, transformación similar a la de la industria de los videojuegos, en donde ha influido la tecnología y la innovación drásticamente.
En el 2022, se prevé que el motor de la publicidad en general sea el digital. Durante la pandemia y el confinamiento causado por el Covid-19, la transformación digital implicó que la publicidad se dirigiera hasta esta nuevo modelo, convirtiéndose en el motor de la inversión y aumentando su interés y su peso en el PIB mundial. Aunque en el 2022 se prevé que continúe con su desarrollo, lo cierto es que no será con las cifras que nos venía acostumbrando y es que hablamos de porcentajes abismales, causados por la imperiosa necesidad que propició el Covid.19.
La inversión digital ya no sólo afecta a determinados sectores de la economía, sino que abarca todo tipo de industrias y una de ellas es la de los videojuegos.
El cambio estructural de la economía se debe en cierta medida a la aparición de nuevas plataformas y soportes digitales, así como el llamado comercio electrónico. Este tirón digital del sector de la publicidad se expande mucho más rápido de lo que los expertos se esperaban, lo que también sucede en la industria de los videojuegos y de los deportes electrónicos.
Esta publicidad digital no significa que la tradicional desaparezca, sino que nos adaptamos a una nueva era tecnológica, implementando cada vez más la innovación en nuestro día a día. Tal es el avance de esta digitalización que estamos siendo partícipes de la aparición de figuras como las criptomonedas o el metaverso. En esta publicación comenzaremos con el análisis de la publicidad en los videojuegos. Será objeto de una saga de artículos.
LA PUBLICIDAD EN LOS VIDEOJUEGOS.
La publicidad en la industria de los videojuegos se divide en tres modalidades principales de publicidad: advergaming, in-game advertising y above & below advertising. En la segunda categoría, podemos encontrar dos subtipos: la estática o la dinámica.
En este artículo analizaremos la publicidad advergaming, ¡veamos a qué nos referimos!
ADVERGAMING.
¿QUÉ ES EL ADVERGAMING?.
Cuando hablamos de advergaming nos estamos refiriendo a una técnica de publicidad cuya base se encuentra en publicitar marcas a través de los títulos del gaming, por lo que a través de estas marcas consigues notoriedad y optimizar el engagement. Las estrategias de advergaming parten de una base a través de la cual se lanza al mercado un videojuego, por lo que estos suelen ser gratuitos, online y compatibles con distintos dispositivos electrónicos.
Más que el videojuego, lo realmente importante en esta modalidad de publicidad es la marca, la empresa, el artículo o servicio e incluso la institución que se pretende promocionar y dar a conocer.
No debemos confundir la tipología del advergaming con la publicidad insertada en el propio videojuego, como pueden ser los tradicionales banners. Es decir, en esta tipología de publicidad lo principal es la marca y no el videojuego.
Esta modalidad de patrocinio abarca desde patrocinar el título del gaming con anuncios hasta crear y desarrollar el videojuego e incluso promocionar un producto o servicio. La esencia de esta modalidad ya ha estado presente en nuestra sociedad hace algunas décadas.
VENTAJAS DE ESTA MODALIDAD DE PUBLICIDAD PARA LOS VIDEOJUEGOS (ADVERGAMING)
Como tipología de publicidad, el advergaming trae consigo ventajas, muy relevantes para los futuros desarrolladores de videojuegos y también, para las marcas. Veamos algunas de las ventajas más relevantes de esta modalidad:
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Conecta al público con el videojuego, de tal forma que también se conecta con la marca y la empresa y es que es voluntariamente el consumidor quien decide jugar al mismo.
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Al desarrollar el videojuego sin que antes hubiese estado creado, se puede personalizar fácilmente, incluyendo la marca de la forma en la que se desee, y trasladando los valores de la empresa al propio título. Gracias a esto se crea un videojuego único, exclusivo y que está vinculado a la marca.
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Si partimos de una marca potente, la publicidad será mucho más sencilla, llegando al público rápidamente, y volviéndose viral en menos tiempo de lo habitual.
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Con esta tipología de videojuegos podemos obtener datos fácilmente, y es que se registran las interacciones de los consumidores con el videojuego, la temporalidad de las partidas, el número de veces que se entra en el juego e incluso en qué momento deciden dejar la partida.
Por tanto, como vemos este modelo de publicidad dentro de la industria de los videojuegos puede ser entendido como un medio publicitario masivo, y es que hoy en día el sector del gaming y de los eSports se encuentra posicionado muy por encima que el cine o la música.
Este tráfico masivo de la industria de los videojuegos también está presente en España, siendo uno de los países más potentes de toda Europa. Y es que ya no son solo jugadores los que representan esta industria, sino que también hay un público fiel y recurrente al que meramente le gusta disfrutar de este entretenimiento sin tener que ser partícipe directamente en ello.
Por otro lado, según los datos aportados por la Asociación Española de Videojuegos, la industria de los videojuegos tiene hacia la igualdad, siendo cada vez más las mujeres que deciden unirse a este sector.
MARKETING Y ADVERGAMING
Si hablamos de publicidad, hablamos de marketing. Es una realidad que el marketing se ha impuesto casi como una necesidad en todos los sectores laborales, incluso en el de los videojuegos. Por esta razón, el marketing sirve para valorar si el advergaming es la modalidad adecuada para tu negocio. Para ello, atenderemos al tráfico, al contexto publicitario, a la imagen tecnológica y vanguardista que debe tener la publicidad y, como no, a los eSports.
Los eSports son la nueva esencia de los videojuegos. Competiciones en las que se reúnen los mejores jugadores profesionales de determinados títulos del gaming, obteniendo grandes premios, tanto en metálico como la ovación del público.
Evidentemente, en estas competiciones de deportes electrónicos, el marketing y la publicidad son dos puntos muy relevantes. Por esta razón, y aunque los ejemplos que a continuación se expondrán son de la industria de los videojuegos en general, no debemos olvidar que actualmente, los eSports también cuentan con una publicidad muy potente.
Si desea conocer más acerca de los eSports te recomendamos la siguiente publicación.
EJEMPLOS DE ADVERGAMING.
No sólo queremos ver el contenido teórico, sino que también nos gustaría dar una formación práctica al respecto:
POLOWERS DE VOLKSWAGEN.
Se trata de una campaña publicitaria en la que los consumidores dialogan de Volkswagen Polo en una red social, Twitter, la cual tiene como público objetivo los jóvenes. Quien ganara la carrera virtual, obtendría el coche de la marca Volkswagen. Por tanto, vemos cómo en el mundo de los automóviles también están interesados por el área de los videojuegos y de la publicidad. Recordemos que actualmente se comercializan títulos del gaming relacionados con esta industria.
MAGNUN
En segundo lugar, nos encontramos con la marca de helados perteneciente a Unilever. A partir de la campaña publicitaria de un juego, se captó a más de 7 millones de consumidores.
Es decir, va más allá de lo que esperamos, incluyéndose marcas que nada tienen que ver con la industria del gaming y de los eSports.
ILLUMINATION ENTERTAINMENT – GRU 2: MI VILLANO FAVORITO Y MINIONS
Otra de las campañas publicitarias en las que se decidió utilizar esta modalidad fue en ésta, en donde se desarrolló un juego de obstáculos de lo más clásico. Más de 6 millones de personas lo descargaron. En la actualidad el videojuego pervive, pudiendo obtener ventajas con los llamados micropagos.
No olvidemos que los micropagos han sido objeto de disputas desde hace ya unos años, concretamente, han sido las cajas botín las que han suscitado polémica.
RED BULL – RED BULL FORMULA RACE
En cuarto lugar, traemos a colación la bebida energética por excelencia a nivel mundial. Hace una década que decidieron tener contacto con el área del gaming, desarrollando un título online, en donde cada usuario podía personalizar la partida. A su vez, podías compartir tus resultados en Facebook. Gracias a su campaña publicitaria y al videojuego, la compañía desarrolladora obtuvo un éxito demoledor.
Resulta interesante traer a colación que en Dinamarca la publicidad de bebidas energéticas está totalmente censurada. Por lo que, esta modalidad de publicidad se puede ver frustrada en países como el que anteriormente hemos mencionado.
COCA-COLA
Otra de las bebidas más consumidas a nivel mundial es la Coca-Cola. Su fórmula secreta ha despertado el interés de la sociedad durante décadas. En 1994, la compañía comercializó Coca-Cola Kid, un videojuego similar a los que publicaba Sonic el cual estaba disponible para la consola portátil de Sega, conocida como Game Gear. Es decir, hace más de dos décadas que ya está instaurado este sistema de publicidad. Y es que Coca-Cola, suele ser el ejemplo por excelencia de publicidad desde sus orígenes.
MCDONALDS
Previamente incluso a Coca-Cola, ya aplicaría este modelo de campaña publicitaria McDonald’s. Concretamente fue en el año 1988 cuando lanzó al mercado su primer título del gaming. No quedándose ahí y viendo el éxito de la campaña, posteriormente desarrollaron otros videojuegos, por lo que franquicias como ésta, han decidido dar un paso hacia el futuro, uniéndose al advergaming.
CONCLUSIONES SOBRE LA PUBLICIDAD EN LOS VIDEOJUEGOS.
La transformación digital ha provocado la aparición de nuevos medios digitales y redes sociales, por lo que los videojuegos han decidido unirse a esta tendencia. Tendencia que sin duda se pone en conexión con lo siguiente:
- La privacidad de los usuarios y consumidores debe prevalecer. Si se produce una lesión de esta privacidad, los consumidores pueden reclamar.
- Nuevas opciones en lo relacionado con el marketing y su inversión. El marketing como futuro profesional dentro de la industria de los videojuegos.
- La Inteligencia Artificial aparece como una de las tecnologías que han explosionado durante los últimos años y que ha llegado para quedarse. Si desea conocer otra información sobre la Inteligencia Artificial te recomendamos, el siguiente artículo.
Serán en los siguientes artículos cuando conoceremos en detalle las restantes modalidades de publicidad relacionados con la industria de los videojuegos. ¡Anímate a conocerlas!
Si deseas conocer más sobre la publicidad y también sobre la industria de los videojuegos, os recomendamos el siguiente artículo.
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