La historia de Kickstarter: Parte 3

Nuestra Redaccion

hace 2 años

CONOCE LA HISTORIA LA PLATAFORMA DE MICROMECENAZGO O CROWDFUNDING. KIKSTARTER. PARTE 3.

EN EL ARTÍCULO ANTERIOR HEMOS CONOCIDO LA PRIMERA PARTE DE LA HISTORIA DE KICKSTARTER, LA EMPRESA MÁS GRANDE, FAMOSA Y CONFIABLE DE CROWDFUNDING EN EL MUNDO. PUDIMOS CONSTATAR COMO SE CONFORMÓ, PERO ADEMÁS DE ESO VIMOS COMO SE FUE ANCLANDO Y EVOLUCIONANDO EN LAS TECNOLOGÍAS Y EN LAS TENDENCIAS QUE IBAN SURGIENDO. PUDIMOS VER QUE HUBO ÉPOCAS DONDE LA MÚSICA FUE LO TRASCENDENTAL, LUEGO LLEGARON LOS RELOJES INTELIGENTES Y HASTA LOS ARTÍCULOS DEL HOGAR. EN EL PRESENTE ARTÍCULO SEGUIMOS CON LA CRONOLOGÍA DE HECHOS EN LA HISTORIA DE KICKSTARTER.

En el artículo anterior expusimos la historia de Kickstarter hasta el año 2014, describiendo la evolución y cómo se fue desarrollando esos años. Por ejemplo, vimos que el 2010, un año después de su creación, fue un periodo de gran éxito para la empresa, donde la música y las plataformas musicales fueron los grandes protagonistas.

Luego surgieron los proyectos de relojes inteligentes, en 2011. Un año después las series y las películas marcaron tendencia, mientras que en 2014 los artículos para el hogar tomaron el rol de gran relevancia. Ahora proseguimos con el año 2015.

En el 2015 regresaron los relojes inteligentes y surgieron los juegos de cartas.

Pebble Time, en dos palabras se puede definir el año 2015 en Kickstarter. Del mismo modo que el 2012 fue el año de Pebble el 2015 fue el de la segunda campaña de esta startup norteamericana. Pero la plataforma no se olvidaba de sus orígenes y seguía fiel a la promoción de proyectos artísticos culturales como podemos ver en la captura de pantalla de su página principal promocionando el Kickstarter Film Festival.

Pebble Time es un reloj inteligente mejorado, con pantalla de color y un software innovador centrado en la línea del tiempo como interfaz fundamental para la interacción de los usuarios con el dispositivo. Pero más allá de las innovaciones tecnológicas el caso es que la campaña es un claro ejemplo de lo que representa el crowdfunding hoy en día, el estudio de mercado perfecto.

Por su parte Exploding Kittens es hasta el día de hoy la campaña con un mayor número de mecenas en Kickstarter, superando los 219.000. Este juego de cartas sencillo pero adictivo marcó un antes y un después en lo que es la estrategia de objetivos ampliados en la plataforma (stretch goals).

Hay que destacar que gracias a más de 30 retos colectivos los mecenas pudieron decidir cómo se ampliaba el juego con una nueva baraja o incluso si se ampliaba el juego para todos los mecenas con una versión deluxe que crearon de forma colaborativa.

El año 2015 es, además, un año de novedades en la plataforma como la nueva pestaña de actualizaciones y Spotlight que permite configurar la página de campaña una vez finalizada la misma. Con esta novedad se permite hacer un seguimiento de la campaña una vez finalizado el crowdfunding con la posibilidad de diseñarla a medida (tenéis un ejemplo en la captura de Exploding Kittens un poco más arriba) y también de crear un botón de acción para motivar a la audiencia a visitar la propia página web del proyecto o la que se quiera.

2016, el año que se crearon los bonsáis que levitan.

El año 2016 empieza fuerte con novedades como la pestaña de comunidad en las campañas donde se pueden ver datos muy interesantes de las mismas. Datos como la procedencia de los mecenas por ciudades o países o cuántos los mecenas de una campaña son nuevos mecenas o personas que ya han participado en una campaña más de una vez.

En Kickstarter siguen fieles a la cultura y el arte con campañas destacadas de publicaciones. De todos modos, la campaña que destaco es Air Bonsai de lejos la que más me ha sorprendido en lo que llevamos de año. Más de 770.000 dólares recaudados demuestran que la tecnología para hacer flotar objetos no ha hecho más que empezar a llegar a nuestras vidas.

Los fracasos más famosos en la historia de Kickstarter.

Ya sabemos que Kickstarter es esa plataforma que permite hacer realidad cualquier proyecto. Sin embargo, para llevarlo a cabo, hay que tener una idea, dinero suficiente, y el momento en el que entra a jugar el servicio en cuestión.

Invertir en una creación a través de Kickstarter no es sinónimo de éxito, sino que se lo digan a quienes han recaudado el dinero y aún así han fracasado con su proyecto.

Aunque la empresa consta de una gran credibilidad, prestigio y confianza entre sus seguidores, hay proyectos que se han financiado por la plataforma que han fracasado por distintos motivos. A continuación los mencionamos.

CST-01: El reloj más fino del mundo: CST-01 llegó a la plataforma en 2013 como el reloj más fino del mundo con tan solo 0,80 milímetros de grosor, con una pantalla de tinta electrónica y un cuerpo de acero inoxidable. En apenas una semana de vida, la compañía detrás del invento ya había recaudado 400.000 dólares, el doble de lo que necesitaba para hacerse realidad. Todo parecía ir viento en popa y la campaña finalizó con algo más de 1 millón de dólares conseguidos, todo un logro.

En teoría, los participantes de la campaña iban a recibir su reloj en torno a septiembre u octubre de 2013, pero en 2016 todavía no han recibido nada, ni el producto ni el dinero de vuelta. A pesar de todo el dinero conseguido, la compañía dijo que no era suficiente y el año pasado, en 2015, empezaron a buscar 1,2 millones de dólares extras de otras fuentes para poder seguir adelante.

En la última actualización publicada en la página de Kickstarter en mayo de este año, los creadores han anunciado que la empresa se declara en bancarrota ya que sus bienes solo alcanzan los 30.000 dólares. El proyecto está totalmente parado y parece que, finalmente, no se va a desarrollar el reloj. Lo que la compañía ha hecho con ese millón de dólares es una incógnita.

Peachy Printer, una impresora 3D por 100 dólares: La impresión en 3D, muy popular hoy en día, es aún algo muy caro, por lo que cuando el público vio que en Kickstarter se podía conseguir una impresora 3D con escáner incorporado por 100 dólares, enloqueció. El proyecto triunfó en la plataforma y consiguió recaudar más de 650.000 dólares, una cifra bastante mayor que la que se necesitaba (50.000 dólares).

A pesar de que estaba prevista la entrega a los patrocinadores en julio de 2014, la compañía ha sufrido retrasos, pero ha seguido informando de tal manera que parecía que todo iba bien. Hasta mayo de 2016, cuando uno de los creadores publicó un vídeo en el que se anunciaban las malas noticias: se habían quedado sin dinero porque, cuando se les hizo entrega del dinero de Kickstarter, la compañía no tenía una cuenta bancaria a su nombre. A raíz de esto, un miembro del equipo, David, guardó los cientos de miles de dólares en su cuenta personal; aunque David transfirió una parte del dinero cuando se abrió la cuenta bancaria, el resto lo utilizó para construirse una casa nueva.

David prometió devolver el dinero con intereses a la empresa o a los patrocinadores, pero eso no ha ocurrido. La malversación económica ha provocado el cese del proyecto y tener a más de 4000 personas realmente cabreadas.

Coolest Cooler, la nevera más famosa de Kickstarter: Coolest Cooler se perfilaba como el invento del siglo en Kickstarter: una nevera que no solo refrigera, sino que es portátil, incluye altavoces inalámbricos e impermeables, puertos USB, una licuadora, linterna y hasta una tabla para cortar alimentos. Con más de 13 millones de dólares recaudados, se trataba de uno de los productos con mayor financiación de la historia de la plataforma y eso que solo pedía 50.000 dólares para hacerse realidad.

Dos años más tarde de la finalización del ‘crowdfunding’ eran pocos los patrocinadores que habían recibido la nevera. Los creadores de Coolest Cooler tomaron la decisión de vender el producto en Amazon por 400 dólares, más del doble de lo que habían pagado los patrocinadores que aún no tenían en sus manos el producto. ¿El motivo? Necesitaban más dinero para seguir con el proyecto adelante.

A pesar de esa iniciativa, en abril de 2016 pidieron a los contribuyentes 97 dólares más para recibir la nevera. Si se negaban, tendrían que esperar aún más para recibirla, hasta que las ventas de Amazon dieran los suficientes ingresos. Más de 10.000 patrocinadores dieron el dinero y se han enviado más neveras, pero aún queda gente sin recibir su producto.

Zano, un mini drone de origen europeo: ZANO era un pequeño drone que cabe en la palma de una mano y que tiene origen europeo. El drone es capaz de hacer fotografías y vídeos en HD, pero lo más interesante es que es autónomo parcialmente, es decir, que vuela por el solo hasta cierto punto. Se puede conectar con el ‘smartphone’ para ser controlado desde este.

El proyecto consiguió reunir 2,3 millones de libras, una cantidad enorme teniendo en cuenta que Kickstarter no era muy famoso en el continente europeo en aquella época. A pesar de todo, los mecenas no han visto el resultado: los creadores no sabían producir los aparatos en masa ni ajustarse al presupuesto.

Aunque sacaron a delante la primera tanda de máquinas, se gastaron todo el presupuesto y ni siquiera tuvieron dinero para el envío. El resultado ha sido que los patrocinadores se han quedado sin ZANO y sin dinero. Hasta Kickstarter realizó una investigación para ver si hubo fraude, pero se dieron cuenta que simple y llanamente los creadores no sabían cómo hacer realidad el proyecto.