Pero, con la popularidad que han tenido personajes como Superman, Capit\u00e1n Am\u00e9rica, La Mujer Maravilla, entre otros, estos personajes se han convertido en representaci\u00f3n de esa palabra, desplazando a personajes como Guilllermo Tell o Robin Hood en el imaginario colectivo de lo que significa o es un superh\u00e9roe.<\/strong><\/p>\n Por ello, las dos empresas m\u00e1s importantes de c\u00f3mics, al notar que dicha palabra se iba posicionando como un indicador de sus personajes, no perdieron el tiempo en registrar como marcas t\u00e9rminos que tiene dicha palabra. Sin embargo, el tener solo la palabra Superh\u00e9roe (superhero<\/em> en ingl\u00e9s) significa hacerse con un gran activo intangible, ya que les garantiza la exclusividad sobre este t\u00e9rmino, y es mejor compartirlo que enfrentarse por el mismo.<\/strong><\/p>\n Esta situaci\u00f3n de que dos empresas diferentes compartan una marca, pero no es algo prohibido en la legislaci\u00f3n estadounidense. Por lo que ambas empresas a trav\u00e9s de un contrato (o contratos) han establecido la manera en la cual manejan la marca Superh\u00e9roe, la cual han ampliado su alcance a otras clases de productos o servicios. En consecuencia, Marvel y DC Comics cuentan con un equipo conjunto de vigilancia de la marca Superheroe.<\/strong><\/p>\n La vigilancia del uso de la marca Superh\u00e9roe es vital para las dos empresas, ya que para muchos este t\u00e9rmino es un gen\u00e9rico que no deber\u00eda ser una marca debido a que es una palabra usada en el lenguaje com\u00fan para designar a los h\u00e9roes. Por ello, \u00a0las dos empresas trabajan conjuntamente para tratar de mantener la marca Superh\u00e9roe lo m\u00e1s exclusiva posible.<\/p>\n <\/p>\n [vc_separator color=\"custom\" border_width=\"2\" accent_color=\"#00d0ff\"]<\/p>\n <\/p>\n Como ya mencion\u00f3 en la entrada anterior, una marca es un signo que distingue los productos o servicios que una empresa pone en el mercado de aquellos de sus competidores. Palabras, im\u00e1genes, letras y otros elementos pueden constituir una marca. Sin embargo, los elementos que se quieran registrar como marca deben cumplir con una serie de requisitos, siendo uno de ello que el signo no puede ser descriptivo o gen\u00e9rico de los productos o servicios que distingue.<\/strong><\/p>\n Por signo descriptivo o gen\u00e9rico son aquellos que les indica al consumidor las cualidades, propiedades o caracter\u00edsticas del producto (en el caso de los signos descriptivos). Mientras que los signos gen\u00e9ricos son aquellos que indican la denominaci\u00f3n o las denominaciones que tiene el producto o servicio.<\/p>\n En este sentido, de otorgarse el registro como marca a un signo que describa \u00a0o designe a un producto o servicio, se le estar\u00eda dando una ventaja al titular, ya que sus competidores no podr\u00edan usar estos t\u00e9rminos que son importantes para el comercio.<\/strong><\/p>\n Teniendo en cuenta lo expuesto, y conociendo el significado del t\u00e9rmino Superh\u00e9roe, Marvel<\/a> y DC Comics han sido muy cuidadosos en no incluir referencias directas a los h\u00e9roes al momento de mencionar los h\u00e9roes en los productos o servicios que las marcas distingue.<\/strong><\/p>\n Adem\u00e1s, el uso\u00a0 que las empresas han hecho en sus publicidades y actuaciones han ayudado a posicionarla en el p\u00fablico. Hay que tener en mente que Marvel y DC Comics son dos empresas poderosas que son filiales de Disney y Warner, respectivamente, dos gigantes del entretenimiento, lo\u00a0 cual sin duda les da una gran ventaja en el \u00e1rea de marketing para posicionar la marca. Y hay que mencionar que las empresas la tienen registrada como Super Heroes. Pero otra estrategia que han aplicado Marvel y DC Comics para proteger sus derechos es la de actuar contra personas que soliciten el registro de la marca. Una estrategia que sin duda les ha tra\u00eddo criticas a las dos empresa.<\/strong><\/p>\n <\/p>\n [vc_separator color=\"custom\" border_width=\"2\" accent_color=\"#00d0ff\"]<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n El titular, o en este caso los titulares, de una marca tienen la exclusividad de su uso, por lo que tienen el derecho de presentar acciones contra terceros que la usen sin su permiso. En este sentido, Marvel y DC Comics se han tomado su papel de propietarios de la marca Superh\u00e9roes o Super Heroes. Por lo que han presentado acciones contra varios interesados en tener la marca Superhero<\/em> o Superheroes<\/em> en una diversidad de productos y servicios alrededor del mundo.<\/p>\n En este punto, es preciso indicar que el registro de una marca da una protecci\u00f3n territorial sobre el signo distintivo, es decir, que solo se tiene exclusividad sobre el signo en un pa\u00eds determinado. Por lo que las marcas registradas ante la USPTO<\/strong><\/a>\u00a0 solo est\u00e1n protegidas en Estados Unidos. En este sentido, Marvel y DC Comics tambi\u00e9n comparten la titularidad de las marcas Super Heroes en Reino Unidos o Australia, jurisdicciones donde ha tenido pleitos por este t\u00e9rmino. As\u00ed que conozcamos algunos de estos pleitos:<\/strong><\/p>\n <\/p>\n En Estados Unidos, la empresa The Best of Organic LLC solicit\u00f3, ante la USPTO, \u00a0el registro como marca de Superhero Organs,<\/strong> en la clase 16 internacional, para ser usada en libros de nutrici\u00f3n y estilo de vida saludable. En 2019, la representaci\u00f3n legal de Marvel y DC Comics present\u00f3 ante la USPTO la solicitud de 30 d\u012bas de prorroga para presentar la oposici\u00f3n, los cuales le fueron concedidos. Posteriormente, las empresas volvieron a solicitar 30 d\u012bas m\u00e1s de prorroga. Pero antes de que finalizara dicho plazo, the Best of Organic LLC present\u00f3 el desistimiento de la solicitud de \u00a0registro de marca.<\/p>\n Tambi\u00e9n en\u00a0 2019, fue presentada oposici\u00f3n contra la solicitud de registro Superhero Summer Camp<\/strong>, solicitud de marca presentada en clase 41 internacional en relaci\u00f3n a servicios de entretenimiento,\u00a0 programas de televisi\u00f3n, pel\u00edculas de dibujos animados. En este caso, la oposici\u00f3n fue presentada solamente por Marvel. Finalmente, las partes lograron llegar a un acuerdo, por lo que la solicitud de la marca Superhero Summer Camp fue desistida.<\/p>\n Tambi\u00e9n se encuentra el caso de la solicitud de marca Superheroes<\/strong>, presentada por Samil Ozavar<\/strong> para distinguir bebidas como leches, leches achocolatadas, leches saborizadas y yogures. El 22 de agosto de 2018, Marvel y DC Comics presentaron oposici\u00f3n contra esta solicitud de marca, la cual no fue contestada. Por lo que Marvel y DC Comics ganaron estos casos.<\/strong><\/p>\n En Reino Unido, como ya se mencion\u00f3, Marvel y DC Comics tambi\u00e9n son propietarios en conjunto \u00a0de las marcas Superh\u00e9roe.<\/strong> Por lo que en esa jurisdicci\u00f3n tambi\u00e9n ha ejercido actos para proteger la marca. Por ejemplo, en 2016, Graham Jules<\/strong> solicit\u00f3 el registro de una palabra que conten\u00eda el t\u00e9rmino superhero, en relaci\u00f3n a publicaciones editoriales. La marca era\u00a0 Business Zero to Superhero.<\/strong><\/em><\/p>\n Por lo que las dos empresas editoriales no perdieron el tiempo y presentaron oposici\u00f3n contra la solicitud de registro de la marca Business Zero to Superhero. Sin embargo, Graham, quien estudi\u00f3 derecho, present\u00f3 solicitud de cancelaci\u00f3n contra la marca Super Heroes ante la Oficina de Marcas de Reino Unido.<\/strong><\/p>\n Graham aleg\u00f3 que Superh\u00e9roes es un t\u00e9rmino gen\u00e9rico seg\u00fan las normas de Reino Unido debido, es un t\u00e9rmino gen\u00e9rico amplianmente usado en el medio de entretenimiento \u00a0y editorial. Sin embargo, la Oficina de Marcas de Reino Unido desestim\u00f3 la solicitud de cancelaci\u00f3n presentada por Graham, ya que no present\u00f3\u00a0 pruebas contundentes que demuestre que el p\u00fablico no ubica dicho t\u00e9rmino con Marvel o DC Comics, es decir, en la mente del p\u00fablico hay una relaci\u00f3n entre Superh\u00e9roe con las empresas Marvel y DC Comics.<\/p>\n Ahora bien, a pesar de que no prosper\u00f3 la solicitud de cancelaci\u00f3n de la marca Superh\u00e9roe en Reino Unido, finalmente, unos d\u00edas antes de que las partes presentaran sus argumentos, Marvel y DC Comics retiraron la oposici\u00f3n alegando \u201crazones comerciales\u201d.<\/p>\n Otro caso en donde las empresas de c\u00f3mics hicieron valer su exclusividad sobre la marca Superh\u00e9roe. Por ejemple, en 1996, una empresa australiana solicit\u00f3 ante la Oficina de Marcas de Australia, el registro de la marca Superhero en relaci\u00f3n a productos de limpieza. En este sentido, Marvel y DC Comics presentaron una oposici\u00f3n contra esta solicitud de marca, la cual fue declarada sin lugar debido a que la marca de Marvel y DC no abarca este tipo de productos.<\/p>\n Pero las empresas de c\u00f3mics no se quedaron de brazos cruzados debido a tiempo despu\u00e9s, cuando la mencionada marca estaba registrada, solicitaron la cancelaci\u00f3n de la marca, la cual fue declarada con lugar. Por lo que a larga lograron una victoria.<\/p>\n Pero es preciso indicar que en Estados Unidos, marcas que tienen el t\u00e9rmino superh\u00e9roe, o superhero<\/em>, como la marca registrada Superhero Diamond, la cual se encuentra registrada en relaci\u00f3n a productos de joyer\u00eda; la marca LaserGirl Skincare Superhero en relaci\u00f3n a cuidado para la piel. Estas marcas se encuebtran registradas y en nungun momento han sido accionadads o atacadas por Marvel y DC Comics.<\/strong><\/p>\n Lo cual indica que para ambas empresas existen limites en cuanto a cuales son las marcas que pueden atacar. Adem\u00e1s, es interesante notar que ninguno de los casos de Marvel y DC Comics por la marca Superh\u00e9roe no han pasado por tribunales. Para muchos es un indicativo de que las empresas no quieren llegar a esta instancia.<\/p>\n Sin duda, la relaci\u00f3n entre Marvel y DC Comics es necesaria entre ellas, ya que a pesar de la competencia, estas empresas han llegado a un punto donde saben que se necesitan en la industria del entretenimiento, y muchas veces llegar a ser mejor colaborar que competir.<\/p>\n ‘<\/p>\n <\/p>\n El caso de la marca Superh\u00e9roe demuestra que dos grandes rivales, Marvel y DC Comics, pueden llegar a una gran alianza para…<\/p>\n","protected":false},"author":990002,"featured_media":78943,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"spay_email":"","footnotes":""},"categories":[99,248],"tags":[219,79],"class_list":["post-78882","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-videojuegos","category-comic","tag-comic","tag-demandas-y-casos"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/964571marvel-dc-crossoverjpg.jpeg?fit=1020%2C574&ssl=1","amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/78882","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/990002"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=78882"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/78882\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":78946,"href":"https:\/\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/78882\/revisions\/78946"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/78943"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=78882"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=78882"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=78882"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\u00bfES SUPERH\u00c9ROE UNA MARCA DESCRIPTIVA?<\/strong><\/h3>\n
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<\/p>\nLAS ACCIONES DE MARVEL Y DC COMICS PARA PROTEGER LA MARCA SUPERH\u00c9ROES<\/strong><\/h3>\n
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