La rivalidad entre DC y Marvel tiene d\u00e9cadas. Pero, aunque su rivalidad parezca encarnizada, tras bastidores no es tan as\u00ed. Es preciso indicar que las dos empresas han sido cuidadosas en no llegar a los Tribunales, siendo el \u00fanico pleito de ellos hasta ahora Captain Marvel\/Shazam, el cual realmente no lleg\u00f3 a mayores.<\/p>\n
Por lo que\u00a0 en esta entrada trataremos de la \u201csociedad\u201d que tienen DC\u00a0 y Marvel, ya que ambas empresas son titulares de la marca Superh\u00e9roe (superhero<\/em> en ingl\u00e9s),\u00a0<\/strong> siendo ambas empresas son muy activas en la protecci\u00f3n de la marca Superh\u00e9roe, impidiendo que otros hagan uso del termino. As\u00ed que vayamos conociendo la historia de c\u00f3mo DC Comics y Marvel lograron construir una duradera alianza\u00a0 para el registro y a protecci\u00f3n del t\u00e9rmino Superh\u00e9roe como marca comercial.<\/p>\n <\/p>\n [vc_separator color=\"custom\" border_width=\"2\" accent_color=\"#00d0ff\"]<\/p>\n La palabra \u201csuperh\u00e9roe\u201d, como ya se mencion\u00f3 superhero<\/em> en ingl\u00e9s, apareci\u00f3 a finales del siglo XIX o principios del siglo XX. En sus inicios con esta palabra se hac\u00eda referencia a personajes como Ulises de La Odisea, David, Hercules, h\u00e9roes de folcl\u00f3ricos como Robin Hood o Guillermo Tell. Tambi\u00e9n esta palabra hace referencia a los vigilantes enmascarados del viejo oeste estadounidense.<\/strong><\/p>\n Sin embargo, a partir de la d\u00e9cada de los 30, el t\u00e9rmino superh\u00e9roe comenz\u00f3 a extenderse, ya que a finales de esa d\u00e9cada los c\u00f3mics que ten\u00edan como protagonistas personajes con poderes que proteg\u00edan a las personas, como Superman, comenzaron a hacerse populares (naciendo la edad dorada de los c\u00f3mics), por lo que prontamente personajes populares de la \u00e9poca como Superman y Captain Marvel fueron considerados como superh\u00e9roes.<\/strong><\/p>\n En un principio, ni DC ni, posteriormente, Marvel, hac\u00edan uso del t\u00e9rmino superh\u00e9roe, sino que fue d\u00e1ndose paulatinamente debido a que el p\u00fablico comenz\u00f3 a ubicar dicha palabra con estos personajes de c\u00f3mics.<\/p>\n <\/p>\n [vc_separator color=\"custom\" border_width=\"2\" accent_color=\"#00d0ff\"]<\/p>\n <\/p>\n En esta parte es preciso indicar lo qu\u00e9 significa el t\u00e9rmino marca para hacerse una idea del efecto y la importancia que tiene un t\u00e9rmino registrado como marca. Ahora bien, una marca es un signo conformado por palabras, s\u00edmbolos, im\u00e1genes o combinaciones de dichos elementos, que se encargan de distinguir los productos o servicios que comercializa una persona o empresa de aquellos que comercializan sus competidores. Al ser registrado el signo\u00a0 como marca, su titular obtiene la exclusividad de su uso en relaci\u00f3n a los productos o servicios para los cuales fue registrado.<\/strong><\/p>\n Regresando al tema de la marca Superh\u00e9roe, es interesante saber que ni DC Comics ni Marvel se disputaron la marca, ya que ninguna de ellas fue la primera en registrar el t\u00e9rmino marca para su uso comercial. La primera empresa que logr\u00f3 el registro como marca del t\u00e9rmino superh\u00e9roe fue Ben Cooper Inc<\/strong>.<\/p>\n <\/p>\n [vc_separator color=\"custom\" border_width=\"2\" accent_color=\"#00d0ff\"]<\/p>\n <\/p>\n Ben Cooper Inc era una empresa dedicada a la fabricaci\u00f3n y comercializaci\u00f3n de disfraces de Halloween.<\/strong> La empresa fue fundada en 1937 y estuvo en funcionamiento hasta la d\u00e9cada de los 80. La empresa era una de las grandes de Estados Unidos en materia de disfraces de Halloween. Como sabemos, la tem\u00e1tica de los superh\u00e9roes es quiz\u00e1s la m\u00e1s popular a la hora de elegir disfraces. Es probable que casi todos los ni\u00f1os en alg\u00fan momento se hayan disfrazado de alg\u00fan superh\u00e9roe.<\/p>\n En vista de la popularidad de los disfraces de superh\u00e9roes, Ben Cooper Inc de decidi\u00f3 registrar como marca la palabra Superh\u00e9roe, \u00a0presentando la solicitud de registro de la marca en el a\u00f1o 1966 y registrada en 1967. La marca qued\u00f3 registrada en relaci\u00f3n a disfraces enmascarados. De hecho, esta empresa controlaba el 70-80% de las licencias de marcas como Mattel, Disney y Plaza S\u00e9samo.<\/strong><\/p>\n Durante el periodo que la empresa Ben Cooper Inc fue propietario de la marca Superh\u00e9roe, fue bastante activo en la protecci\u00f3n y defensa de su marca. En el a\u00f1o 1972 la empresa Mego Corporation, una empresa de juguetes que se mantuvo activa desde \u00a0la d\u00e9cada de los 50 hasta los 80, decidi\u00f3 presentar su solicitud de marca ten\u00eda el t\u00e9rmino superheroes.<\/em><\/p>\n Mego Corporation solicit\u00f3 el registro como marca el t\u00e9rmino World\u2019s Greatest Superheroes<\/em> (Los Superh\u00e9roes M\u00e1s Grandiosos del Mundo) para ser usados en juguetes. Por ello, Ben Cooper Inc present\u00f3 oposici\u00f3n contra dicha solicitud en el a\u00f1o 1973. Y justamente en esta parte ya comienzan a aparecer \u00a0las empresas de c\u00f3mics.<\/strong><\/p>\n Debido a que Mego Corporation no pod\u00eda hacerle frente a los gastos legales derivados de este pleito, la empresa, en 1975, decidi\u00f3 ceder la solicitud del registro World\u2019s Greatest Superheroes,<\/em> nada m\u00e1s y nada menos que a Marvel<\/a> y a DC Comics.<\/strong> Al ser Marvel y DC Comics \u00a0los \u00a0nuevos titulares de los derechos sobre esta marca, Ben Cooper Inc desisti\u00f3 de continuar con el pleito.<\/p>\n Finalmente, en 1977 la marca World\u2019s Greatest Superheroes fue registrada a favor tanto de Marvel como de DC Comics.<\/strong><\/p>\n <\/p>\n [vc_separator color=\"custom\" border_width=\"2\" accent_color=\"#00d0ff\"]<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n A partir de los a\u00f1os 70, DC Comics y Marvel comenzaron a diversificarse, si as\u00ed puede decirse, ya que ambas empresas vieron el potencial que el merchandising<\/em> ten\u00edan para sus p\u00fablicos.<\/strong> Por ello, en esta d\u00e9cada, ambas empresas entraron en un frenes\u00ed por registrar marcas y su posterior licencia\u00a0 para ser usada en productos tales como juguetes, prendas de vestir y accesorios. Las ganancias obtenidas por las licencias de sus marcas superaban la venta de los c\u00f3mic.<\/p>\n Ya vimos c\u00f3mo Marvel y DC Comics lograron hacerse con los derechos de la marca World\u2019s Greatest Superheroes. \u00a0Ahora veremos c\u00f3mo las dos empresas de c\u00f3mics comenz\u00f3 se hicieron con \u00a0los derechos de marca\u00a0 del t\u00e9rmino Superh\u00e9roe.<\/strong><\/p>\n Ahora bien, Ben Cooper Inc a principios de los a\u00f1os 80 comenz\u00f3 a experimentar una severa crisis econ\u00f3mica que a lo larga ocasionar\u00eda su quiebra, \u00a0y por lo mismo la empresa fue perdiendo las licencias de uso de las famosas marcas que ten\u00eda en su portafolio. Por ello, en 1983, la empresa cedi\u00f3 tanto a Marvel como a DC Comics la titularidad de la marca. De esta manera las dos grandes empresas de c\u00f3mics m\u00e1s relevantes del sector son las propietarias de la marca Superh\u00e9roe (superhero<\/em>).<\/p>\n Es interesante que en su b\u00fasqueda por lograr hacerse con la marca superh\u00e9roe y antes de que las empresas se agruparan, tanto Marvel como DC Comics intentaron (y lograron) registrar como marca t\u00e9rminos que tienen el t\u00e9rmino Superh\u00e9roe. En este sentido, Marvel obtuvo el registro del t\u00e9rmino Marvel Super Heroes, en el a\u00f1o 1977, el cual se encuentra vigente en nuestros d\u00edas. Por su parte, DC Comics registr\u00f3 el t\u00e9rmino Legion of Super Heroes en el a\u00f1o 1983, la cual se mantiene vigente.<\/strong><\/p>\n Ahora vamos a proceder a detallar al informaci\u00f3n de la marca Superheroes de DC Comics y Marvel.<\/p>\n [vc_separator color=\"custom\" border_width=\"2\" accent_color=\"#00d0ff\"]<\/p>\n <\/p>\n La marca Superheroes, que anteriormente era de la empresa Ben Cooper Inc, desde 1983 es propiedad de Marvel y DC Comics.\u00a0 La misma aun se mantiene vigente en relaci\u00f3n a disfraces, entrando en la clase 25 de Clasificador Internacional de Niza. \u00a0En este sentido, DC Comics y Marvel han ampliado el alcance de la marca Superheroes al registrarla en relaci\u00f3n a otros productos o servicios como prendas de vestir (espec\u00edficamente camisetas) y \u00a0producci\u00f3n de eventos cinematogr\u00e1ficos.<\/strong> Es preciso indicar que en la p\u00e1gina web de la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos (USPTO), la titularidad de las marcas Superh\u00e9roe (superhero) es de una \u201cpartnership\u201d, lo que se traducir\u00eda al castellano como una sociedad.<\/p>\n Ahora bien, el hecho de que dos empresas tengan la titularidad de una marca no est\u00e1 prohibido en la jurisdicci\u00f3n estadounidense, pero tampoco es lo usual. En este sentido, para algunos expertos el que dos empresas compartan las propiedad de una marca atenta contra la propia finalidad de esta figura, que se trata de un signo que indica el origen empresarial de un producto o servicio.<\/p>\n Pero, seg\u00fan expertos de la legislaci\u00f3n estadounidense, una propiedad compartida o en sociedad \u00a0solo es viable si ambas partes logran ejercer un control efectivo de los productos o servicios que distingue la marca. En este sentido, es muy probable que Marvel y DC Comics hayan suscrito un contrato mediante el cual establecen los derechos de uso de la marca de cada socio. En el caso de que no exista un contrato entre los propietarios del contrato (que en el caso de dos titanes del entretenimiento como Marvel y DC Comics no puede ser as\u00ed), entonces sus derechos sobre la marca se regir\u00e1n de acuerdo a lo establecido en las normas de la materia.<\/p>\n Sin duda para muchos puede resultar sorprendente \u00a0esta sociedad que tienen Marvel y DC Comics en relaci\u00f3n a la marca Superheroe. Pero, como veremos en la pr\u00f3xima entrada, esta alianza se debe a los intereses que tiene ambas empresas en tener la exclusividad comercial de ese t\u00e9rmino antes que tener largos enfrentamientos por el uso del mencionado t\u00e9rmino. Adem\u00e1s, en conjunto, ambas empresas demuestran que no es un t\u00e9rmino descriptivo.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n DC Comics y Marvel son las grandes empresas de c\u00f3mics y sin dudas dos gigantes de la industria del entretenimiento. Con sus…<\/p>\n","protected":false},"author":990002,"featured_media":78936,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"spay_email":"","footnotes":""},"categories":[99,248],"tags":[79],"class_list":["post-78874","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-videojuegos","category-comic","tag-demandas-y-casos"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/descarga-16.jpeg?fit=968%2C645&ssl=1","amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/78874","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/990002"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=78874"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/78874\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":78939,"href":"https:\/\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/78874\/revisions\/78939"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/78936"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=78874"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=78874"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=78874"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}EL ORIGEN DEL T\u00c9RMINO SUPERH\u00c9ROE<\/strong><\/h3>\n
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<\/p>\nEL USO DE SUPERH\u00c9ROE COMO MARCA<\/strong><\/h3>\n
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<\/p>\nLA MARCA\u00a0 SUPERH\u00c9ROE DE BEN COOPER INC<\/strong><\/h3>\n
DC COMICS Y MARVEL\u00a0 SE INTERESAN EN LA MARCA SUPERH\u00c9ROES<\/strong><\/h3>\n
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<\/p>\nDETALLES DEL REGISTRO DE MARCA SUPERHEROES<\/strong><\/h3>\n
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