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EN EL ART\u00cdCULO ANTERIOR EXPUSIMOS COMO LA VIDA DE UN MULTIMILLONARIO, BANQUERO Y EXC\u00c9NTRICO EMPRESARIO ESTADOUNIDENSE SE ENTRELAZO CON LA UNA DE LAS EMPRESAS DE COMICS M\u00c1S POPULARES DE TODOS LOS TIEMPOS, COMO LO ES MARVEL COMICS. AUNQUE PAREZCA SORPRENDENTE, EL DUE\u00d1O DE MACANDREWS&FORBES Y REVLON, RONALD PERELMAN, ADQUIRI\u00d3 MARVEL EN UN MOMENTO DADO, CUANDO LA EMPRESA TRANSITABA UNA DE SUS CRISIS M\u00c1S SEVERAS.<\/strong><\/p>\n Al hablar de la historia de Marvel Comics<\/a><\/strong>, no se puede pasar por debajo de la mesa el nombre de Ronald Perelman, no solo por su adquisici\u00f3n, sino tambi\u00e9n por las diversas pol\u00e9micas que gener\u00f3. M\u00e1s all\u00e1 de ser muy llamativo que un hombre ligado a otro tipo de negocios como la banca o la empresa de cosm\u00e9tico, haya estado interesado en invertir en Marvel Comics, en un momento donde la industria editorial y los personajes de los superh\u00e9roes no pasaban por buen momento.<\/p>\n Lo cierto, es que as\u00ed fue. Quiz\u00e1s, Perelman vio una oportunidad de negocio, tratando de catapultarse en la imagen que ya ten\u00edan los personajes de Marvel. Para ese entonces, despu\u00e9s de vivir \u201cla \u00e9poca dorada\u201d y la \u201c\u00e9poca de plata\u201d, los superh\u00e9roes ya eran una especie de s\u00edmbolos de la industria cultural.<\/p>\n Aunque el auge de los personajes m\u00e1s emblem\u00e1ticos de Marvel ya hab\u00eda pasado, en el mundo entero se pod\u00eda reconocer a un Spiderman, Hulk, a los Cuatro Fant\u00e1sticos, a Iro-Man, Capit\u00e1n Am\u00e9rica entre otros. Estos personajes, que estaban pasando por horas bajas, ciertamente significaban una mina de oro, aunque ya para finales de la d\u00e9cada de los a\u00f1os 80 y 90, no eran la tendencia de la moda ni de los gustos de la audiencia.<\/p>\n No obstante, eso no fue impedimento para que en el mes de enero del a\u00f1o 1989, el exc\u00e9ntrico multimillonario, Ronald Perelman comprara la editorial de Marvel Comics de New WorldEntretaiment. Luego, en la d\u00e9cada de los a\u00f1os 90, diversific\u00f3 las actividades de Marvel adquiriendo las editoriales de tarjetas coleccionables Fleer Corporation y Skye Box International.<\/p>\n Como mencionamos anteriormente, la mayor\u00eda de los superh\u00e9roes estaban en horas bajas en los a\u00f1os 90. La \u00fanica serie animada que estaba en pleno auge, eran los X-Men. De hecho, el gran \u00e9xito a nivel internacional de esta serie, fue uno de los pilares que pudo salvar a la Marvel.<\/p>\n Tomando en cuenta que la mayor\u00eda de los personajes de la empresa ya hab\u00edan pasado de moda, o mejor dicho, hab\u00edan dejado de ser tendencia social, una de las principales estrategias e ideas de negocios de Perelman, fue tratar de diversificar la industria. Es decir, m\u00e1s all\u00e1 de las historietas y los dibujos animados, el empresario trat\u00f3 de obtener ganancias a trav\u00e9s de figuras de juguetes y de colecci\u00f3n, accesorios, y cartillas de colecci\u00f3n. En principio funcion\u00f3. No obstante, como ya rese\u00f1amos en el art\u00edculo anterior, Perelman cometi\u00f3 muchos errores al frente de Marvel Comics.<\/p>\n Incuso, al hablar de Pereleman y de su etapa frente a Marvel Comics, muchos lo dan como el mayor responsable de que esta gran empresa se tuviera que ir a la bancarrota, mientras que otros rescatan sus ideas de negocios, y atribuyen la quiebra a otros factores que no necesariamente ten\u00edan que ver con Perelman.<\/p>\n Lo cierto, es que para muchos, este exc\u00e9ntrico millonario puede ser un h\u00e9roe y para otros un villano.<\/p>\n <\/p>\n Al comenzar a analizar los inconvenientes que tuvo que afrontar Marvel Comics en la d\u00e9cada de los 90, nos encontramos en que las malas decisiones que se tomaron en ese momento, estuvieron dentro del marco del mercado.<\/p>\n Hay que decir, que los c\u00f3mics tuvieron una especie de segunda edad dorada lo que atrajo el inter\u00e9s de grandes inversores, que estaban esperando como unos buitres a la espera de carro\u00f1a, por hacer un s\u00edmil muy particular.<\/p>\n Para muchos expertos, el principal error que realiz\u00f3 Ronald Perelman al mando de Marvel Comics, fue su estrategia de distribuci\u00f3n. Hay que decir, que tradicionalmente, el mercado de c\u00f3mics hab\u00eda funcionado con tres actores principales: la editorial, el distribuidor y el punto de venta. En el caso concreto de los Estados Unidos, era Marvel, Diamond Comics y, finalmente, la tienda.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n No obstante, Perelman, quiz\u00e1s en un gesto de arrogancia, intent\u00f3 quitar al intermediario de la ecuaci\u00f3n. La idea de eliminar a Diamonds Comics era aumentar las ganancias. En este sentido, quiso que Marvel Comics creara su propia empresa distribuidora, llamada Heroes World Distribution.<\/p>\n La operaci\u00f3n fue un total fracaso desde todo punto de vista. Los problemas log\u00edsticos generaban retrasos, sumado a la falta de infraestructuras para mantener el negocio. Estas fallas, hicieron que la directiva de Marvel en este momento, con Perelman a la cabeza, tomaran otra p\u00e9sima decisi\u00f3n. En ese momento, obligaron a la tiendas a comprar un m\u00ednimo de n\u00fameros.<\/p>\n En este sentido, los due\u00f1os de tiendas que tuvieran intenci\u00f3n de vender historietas de Marvel, estaban obligados a comprar una cantidad m\u00ednima de ejemplares, independientemente pudieran venderlas todas o no. Esto enfureci\u00f3 a sobre medida a los propietarios de muchas tiendas y alej\u00f3 a los inversores.<\/p>\n Despu\u00e9s de estos movimientos, las acciones de Marvel C\u00f3mics, comenzaron a caer en picada en la bolsa y para mediados de la d\u00e9cada de los a\u00f1os 90, la compa\u00f1\u00eda empez\u00f3 a verse ante grandes aprietos econ\u00f3micos. Incluso, por aqu\u00e9l entonces hubo personas que ya no la llamaba como \u201cLa Casa de las Ideas\u201d, sino \u201cLa Casa de las Malas Ideas\u201d.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Otro de los aspectos que m\u00e1s afect\u00f3 a Marvel C\u00f3micos por aquella \u00e9poca fue el abandono de las mentes creativas que hab\u00edan hecho de Marvel una gran empresa de los c\u00f3mics.<\/p>\n Ninguna compa\u00f1\u00eda, por m\u00e1s famosa, grande o estable que parezca, no es nada sin su capital humano cualificado y capacitado. Para el a\u00f1o 1991, muchos artistas como Jim Lee,\u00a0Todd McFarlane\u00a0y\u00a0Rob Liefeld\u00a0decidieron que ya hab\u00edan tenido suficiente con las pol\u00edticas restrictivas de\u00a0Marvel, y de las nuevas ideas de negocios implementadas por Perelman.<\/p>\n Hay que destacar, que hablar de Lee, McFarlane y Liefeld, eran tres de los artistas m\u00e1s importantes de la \u00e9poca, en el mundo de las editoriales y los c\u00f3mics. Antes de que se fueran, estas tres personas fueron capaces de generar millones de d\u00f3lares en ingresos para Marvel, solo con sus creaciones en los personajes de X-Forces, X-Men y Spiderman.<\/p>\n Ya hab\u00eda dos aspectos que cualquier empresa resentir\u00eda. Primero, el alejamiento de los inversores. Segundo, est\u00e1 el \u00e9xodo masivo que dej\u00f3 a Marvel sin mano de obra.<\/p>\n El tercer aspecto que da\u00f1ar\u00eda a Marvel por aquellos a\u00f1os, es el nacimiento de una nueva competencia. Precisamente, con estos tres dibujantes mencionados, nace Image C\u00f3mics, un sello independiente que le permitir\u00eda a los autores retener los derechos de propiedad sobre sus creaciones. Esta idea sedujo a otra gran cantidad de artistas y guionistas que los acompa\u00f1aron y dejaron vac\u00edas las oficinas de Marvel.<\/p>\n Para ese momento, la \u201cCasa de las Ideas\u201d, se qued\u00f3 sin ideas, con problemas de distribuci\u00f3n, sin inversionistas, y con acusaciones de malversaci\u00f3n de fondos por parte de Perelman.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n Igualmente, hay que destacar que pr\u00e1cticamente Marvel no ve\u00eda ganancias de esos proyectos f\u00edlmicos y en ese entonces, la venta de derechos no era un negocio redituable para ellos. Es por eso que decidieron crear su propio estudio con el cual pudieran crear cintas y m\u00e1s por las cu\u00e1les pudieran ver los millones en sus cuentas bancarias, pero la cosa no era nada sencilla pues como recordar\u00e1n,\u00a0a esas alturas no ten\u00edan dinero y nadie confiaba en ellos.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n En otra jugada arriesgada,\u00a0Marvel Comics pidi\u00f3 grandes pr\u00e9stamos bancarios y puso como aval a 10 de sus personajes m\u00e1s importantes. De manera que, de no pagar los millones de d\u00f3lares que solicitaron,\u00a0perder\u00edan para siempre a los superh\u00e9roes que m\u00e1s vend\u00edan historietas y eso significar\u00eda la desaparici\u00f3n definitiva de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n Por si esto no fuera suficiente,\u00a0llegaron a acuerdos millonarios con Fox y Sony Pictures para concesionar y explotar los derechos en la gran pantalla los X-Men y Spider-Man respectivamente.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Con Perelman ya fuera de la directiva de Marvel, la empresa comenz\u00f3 a recuperarse. Isaac Pellmutter y Avi Arad \u00a0lograron sacar de la ruina a \u2018la casa de las ideas\u2019\u00a0y no solo eso, tambi\u00e9n consiguieron expandir el perfil de la compa\u00f1\u00eda a trav\u00e9s de las pel\u00edculas.<\/p>\n En 1998, tras asociarse con otras dos productoras y en medio de mucho nerviosismo,\u00a0Marvel Entertainment, como pas\u00f3 a llamarse, estren\u00f3\u00a0Blade. Para sorpresa de todos, la pel\u00edcula fue todo un \u00e9xito, logrando triplicar la inversi\u00f3n inicial de la producci\u00f3n.\u00a0M\u00e1s tarde vendr\u00edan m\u00e1s cintas como las trilog\u00edas de X-Men y Spider-Man, Hulk con Eric Bana\u00a0y muchas m\u00e1s, con las cuales lograron embolsarse varios millones de d\u00f3lares y reformar el negocio de los c\u00f3mics.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n La historia posterior ya es ampliamente conocida, no solo porque Marvel sigue m\u00e1s viva que nunca y con una gran fuerza, sino que en art\u00edculos anteriores ya hemos abordado el tema de Marvel.<\/p>\n Luego de las pel\u00edculas mencionadas, vino la adquisici\u00f3n de Disney y el gran \u00e9xito de las pel\u00edculas posteriores, como fue el caso de las pel\u00edculas de The Avengers.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n [vc_separator color=\"custom\" border_width=\"2\" accent_color=\"#00d0ff\"]<\/strong><\/p>\n <\/p>\n\nMARVEL Y LOS PROBLEMAS DE DISTRIBUCI\u00d3N.<\/strong><\/h3>\n
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EL ABANDONO DE LAS MENTRES MAESTRAS.<\/strong><\/h3>\n
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UNA \u00daLTIMA JUGADA DE PERELMAN.<\/strong><\/h3>\n
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RONALD PERELMAN: LA SALVACI\u00d3N DE MARVEL.<\/strong><\/h3>\n
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SI DESEAS CONOCER M\u00c1S SOBRE LA HISTORIA DE MARVEL, NO DEJES DE LEER:<\/strong><\/h3>\n
MARVEL COMICS: LA EDAD DORADA PARTE 1<\/a><\/strong><\/h3>\n
MARVEL COMICS: LA HISTORIA PARTE I<\/a><\/strong><\/h3>\n
MARVEL COMICS, PARTE 2\u00a0<\/a><\/strong><\/h3>\n
MARVEL COMICS Y SU HISTRIA PARTE 5<\/a><\/strong><\/h3>\n
MARVEL COMICS, LA HISTORIA PARTE 6<\/a><\/strong><\/h3>\n
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