En este caso, hablaremos espec\u00edficamente del segundo tipo de\u00a0patrocinios en los eSports conocido como \u00abpatrocinio h\u00edbrido<\/span>. Este modelo proporciona todos los beneficios del patrocinio del c\u00f3digo de afiliado, pero tambi\u00e9n incluye algunos beneficios adicionales para el jugador.<\/p>\n Adem\u00e1s de un c\u00f3digo de descuento para su audiencia, el patrocinio h\u00edbrido tambi\u00e9n incluye un c\u00f3digo interno. A menudo con un porcentaje de descuento mucho mayor. Este\u00a0solo podr\u00e1 ser usado por el jugador y los miembros de su equipo, una alianza\u00a0que\u00a0le permite recibir productos con descuentos sustanciales.<\/p>\n Adicionalmente, puede proporcionar productos con descuento o gratuitos al jugador para su uso en forma de obsequios, concursos, rese\u00f1as, sesiones de fotos y eventos en vivo.\u00a0A menudo, esto se mide caso por caso porque cada uno suele tener caracter\u00edsticas especiales.<\/p>\n Este nivel de patrocinio generalmente se reserva para equipos de deportes electr\u00f3nicos. O de influencia en el mercado de juegos de nivel medio o bajo. Pero con una audiencia lo suficientemente importante como para impulsar un nivel de ventas consistente para la marca.<\/p>\n Pese a que a algunos les parezca mentira, la l\u00ednea que existe entre el deporte convencional y el electr\u00f3nico es cada vez m\u00e1s delgada. Los equipos en los eSports son cada vez m\u00e1s profesionales, con preparaci\u00f3n y pr\u00e1ctica diaria, dietas especiales, millones de seguidores y grandes patrocinadores a sus espaldas.<\/p>\n Para dar un ejemplo de este tema, podr\u00edamos destacar uno de patrocinadores de eSports m\u00e1s importantes, el cual tuvo fuerza a principios de este mismo a\u00f1o con uno de los equipos m\u00e1s emblem\u00e1ticos. Vodafone Giants\u00a0desvelaba un contrato de patrocinio con\u00a0Nike\u00a0para la temporada en la que nos encontramos actualmente, 2020\/2021, por lo que se convirti\u00f3 en el primer patrocinador global en Europa.<\/p>\n Lo mismo ocurri\u00f3 con el club andaluz, el cual unific\u00f3 fuerzas en Estados Unidos para marcar un antes y un despu\u00e9s en el mundo de los eSports. De esta forma, el gigante textil y el equipo se han esforzado en la elaboraci\u00f3n de la nueva indumentaria para la actual temporada 2020\/2021. La nueva equipaci\u00f3n proporciona un dise\u00f1o vanguardista e innovador, muy relacionado con la tecnolog\u00eda y sin dejar de lado la ergonom\u00eda, para ofrecer as\u00ed la mayor comodidad a los jugadores.<\/p>\n <\/p>\n Teniendo en consideraci\u00f3n que las perspectivas de crecimiento de los eSports<\/em> son elevadas a corto-medio plazo, ser de los primeros en llegar puede convertirnos en aventajados cuando este mercado est\u00e9 m\u00e1s maduro.<\/p>\n Sin duda puede resultar evidente que la inclinaci\u00f3n de muchos j\u00f3venes va m\u00e1s orientada hacia este tipo de deportes y a la vida en general de los videojuegos; debido a esto, las marcas m\u00e1s grandes optan por darle nombre a las ligas de juegos\u00a0como es el caso de la\u00a0Superliga Orange\u00a0(LOL, Clash Royale, Call of Duty, CS:GO) o McDonald\u2019s y la\u00a0Virtual LaLiga eSports\u00a0de FIFA.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n En base a este ejemplo, existen marcas que se centran en patrocinar en \u201cmenor escala\u201d y pasa a darle nombre a un equipo. Es el caso de la ASUS ROG Army que arropada por la marca pueden permitirse el profesionalizar a\u00fan m\u00e1s su participaci\u00f3n en las competiciones.<\/p>\n Otra realidad muy evidente es que el gasto llegue a ser inasumible para muchas empresas, pero esto es solo la punta del iceberg. Dentro de esta industria, normalmente, cada equipo tiene su propia Gaming House donde entrenan y conviven los jugadores. Puedes emplazar tu nombre asoci\u00e1ndote en uno de los muchos servicios que requieren: alojamiento, desplazamientos a los eventos, nutricionistas, psic\u00f3logos o incluso entrenadores personales para no descuidar la parte f\u00edsica. Cada cosa que vamos nombrando nos permite ver que este mundo es un im\u00e1n para el marketing.<\/p>\n Tambi\u00e9n es una realidad el volumen de patrocinios esports & gaming que existen, cada uno de ellos sigue creciendo de manera vertiginosa. No es raro encontrarse con acuerdos entre marcas y ligas o equipos de esports en los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales. Algunos de los m\u00e1s importantes que se han comunicado en las \u00faltimas fechas son:<\/p>\n Coca Cola<\/strong> firm\u00f3 un acuerdo con la Overwatch League de car\u00e1cter multianual; debido a esto, se gener\u00f3 la primera marca no end\u00e9mica, es decir, no relacionada con el sector, que entra a patrocinar esta liga. Adem\u00e1s, por segundo a\u00f1o consecutivo, Intel ser\u00e1 el procesador oficial de esta liga.<\/p>\n<\/li>\n Samsung y Gen G.<\/strong> llegan a un acuerdo\u00a0por el que la compa\u00f1\u00eda de m\u00f3viles se convierte en el sponsor principal de uno de los equipos de esports m\u00e1s potentes del mercado.<\/p>\n<\/li>\n Intel y la empresa de deportes ESL<\/strong> han ampliado su asociaci\u00f3n firmando un acuerdo de tres a\u00f1os y 100 millones de d\u00f3lares; b\u00e1sicamente, estuvo dise\u00f1ado para impulsar el perfil de los deportes electr\u00f3nicos a nivel mundial.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n <\/p>\n Lo mismo ocurre en Espa\u00f1a; por ejemplo, seg\u00fan se indica en el estudio \u00abInside eSports\u00bb realizado por la divisi\u00f3n de Sports & Entertainment de MKTG las marcas espa\u00f1olas comienzan a ver la importancia de esta disciplina para llegar a un p\u00fablico concreto.<\/p>\n De acuerdo con este informe, existen alrededor de\u00a054 marcas presentes en el mundo de los esports. Y, curiosamente, el 94% de las nuevas est\u00e1n presentes en esports en el \u00faltimo a\u00f1o a trav\u00e9s de patrocinios, publicidad, contenidos o eventos no son end\u00e9micas. Las marcas de gran consumo han comenzado a explotar las relaciones con ligas, torneos, gamers, equipos o eventos.<\/p>\n El mismo estudio \u00abInside eSports\u00bb pone de manifiesto un incremento del 29% en el n\u00famero de marcas activas en esports. En concreto, son 16 nuevas marcas las que en 2018 comenzaron a trabajar estrategias de patrocinios esports & gaming. Ahora, cuatro a\u00f1os m\u00e1s tarde, sin duda el crecimiento ha sido acelerado y beneficioso para el sector.<\/p>\n Estas cifras hacen que Roberto Barreto, el director de marketing y nuevos negocios de MKTG Espa\u00f1a, autores del informe, afirmen que \u00aben menos de dos a\u00f1os hemos pasado de promesas en el territorio a realidades con grandes anunciantes\u00ab.<\/p>\n En relaci\u00f3n a este apartado se podr\u00eda decir que las principales marcas que venden productos relacionados de alguna manera con el universo de los deportes electr\u00f3nicos ya tienen contratos de patrocinios esports & gaming; en este sentido, mencionamos algunas de ellas: Intel, HyperX, Red Bull o Monster Energy, grandes empresas que llevan a\u00f1os trabajando con equipos o ligas.<\/p>\n La verdad es que no existe ning\u00fan informe que indique exactamente cu\u00e1les son las marcas que m\u00e1s est\u00e1n invirtiendo en patrocinios esports & gaming, ya que eso suele depender de los pa\u00edses y de los propios juegos. No es lo mismo patrocinar un torneo de League of Legends o Fornite que un equipo como Movistar Riders<\/a>\u00a0o un evento como\u00a0Gamergy<\/a>. Lo que s\u00ed se sabe con certeza es que la popularidad de los eventos crece como espuma.<\/p>\n <\/p>\n En este punto, hay m\u00faltiples razones que avalan la apuesta por los patrocinios esports & gaming de las marcas. Estas son algunas de las claves que hacen que las grandes empresas se acerquen a los esports:<\/p>\n Pueden llegar a un p\u00fablico objetivo concreto de manera m\u00e1s sencilla.<\/strong> De por s\u00ed, es probable que sea una de las escasas maneras de llegar a los centenials. Adicionalmente, al hacerlo, las marcas logran asociarse con una imagen joven y moderna. El estudio de Limelight \u00abState of Online Gaming\u00bb pone los n\u00fameros que dan valor a este sector: Los gamers de entre 18 y 25 a\u00f1os pasan m\u00e1s tiempo viendo retransmisiones que deporte, un total de 5,14 horas semanales en el primer caso y 4,82 de deporte tradicional.<\/p>\n<\/li>\n Abren un nuevo canal de venta<\/strong>: Una de las cosas que ya debemos admitir todas las generaciones es que en efecto el mundo ha cambiado. Con la irrupci\u00f3n de internet se produjo una eclosi\u00f3n de nuevos medios, en este punto no es lo mismo promocionar los productos o servicios en los medios tradicionales. Esto tambi\u00e9n se debe a que son los j\u00f3venes quienes han dejado de consumir televisi\u00f3n para ver YouTube y Twitch. En base a esta adaptaci\u00f3n, es necesario probar nuevos canales como, por ejemplo, servicios de streaming como Twitch, Youtube o cualquier otra plataforma, espacios donde se habla de manera diferente y d\u00f3nde los posibles compradores hacen vida diaria.<\/p>\n<\/li>\n Los patrocinios esports & gaming permiten una mayor personalizaci\u00f3n:<\/strong> En relaci\u00f3n a este punto, ya no se trata de poner logotipos en camisetas. Surgen m\u00faltiples posibilidades, algunas a\u00fan que ni se imaginan, que ayudan a que la comunicaci\u00f3n sea m\u00e1s segmentada e individualizada.<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n Cada uno de los tipos de patrocinios nutren y potencian el crecimiento del gamer, de la industria y, por supuesto, de la marca patrocinadora.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n <\/p>\n <\/p>\n\nPatrocinio h\u00edbrido.<\/strong><\/h3>\n
A.- Requisitos t\u00edpicos para los influencers<\/strong><\/h4>\n
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B.- Requisitos t\u00edpicos para los equipos de esports:<\/strong><\/h4>\n
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Dudas sobre el deporte convencional y el electr\u00f3nico<\/strong><\/h3>\n
eSports y marketing<\/strong><\/h3>\n
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Patrocinios esports & gaming: marcas que m\u00e1s invierten en la industria<\/h3>\n
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Patrocinios esports & gaming en Espa\u00f1a<\/strong><\/h3>\n
![\"Patrocinios](\"https:\/\/i0.wp.com\/www.antevenio.com\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/marcas-esports.jpg?resize=530%2C530&ssl=1\")
<\/p>\nLas marcas que apuestan por los esports en Espa\u00f1a<\/strong><\/h3>\n
Marcas que destacan<\/strong><\/h3>\n
![\"PATROCINIO](\"https:\/\/i0.wp.com\/www.antevenio.com\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/LoL-Sponsors.png?resize=800%2C359&ssl=1\")
<\/p>\nClaves que debe aprovechar una marca en cuanto a los patrocinios esports & gaming.<\/strong><\/h3>\n
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Si quieres saber m\u00e1s sobre eSports o deportes electr\u00f3nicos te recomendamos otros art\u00edculos:<\/strong><\/h3>\n
HISTORIA DE LOS ESPORTS 1<\/a><\/strong><\/h3>\n
EL ORIGEN DE LOS ESPORTS 2<\/a><\/strong><\/h3>\n
LOS 5 MEJORES EQUIPOS DE ESPORTS<\/a><\/strong><\/h3>\n
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