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Sin duda hay que reconocer que los esports forman parte de un mercado cautivador para las marcas, debido a su base de fan\u00e1ticos. Al igual que en los deportes tradicionales, hay muchas personas que ven y siguen los esports.<\/p>\n

Al escribir sobre los eSports, estamos haciendo de competiciones globales en las que participan personas que se dedican profesionalmente a los videojuegos. Al igual que en Estados Unidos existe la NBA de baloncesto o en Espa\u00f1a la Liga de F\u00fatbol, los profesionales de los eSports participan en eventos deportivos en forma de ligas o torneos de todo tipo.<\/p>\n

De esta forma, los deportes tradicionales reciben una parte importante de los ingresos a partir de patrocinios de marcas que aumentan su visibilidad gracias a ellos, en las competiciones de videojuegos, las empresas cada vez tienen un peso m\u00e1s importante en su financiaci\u00f3n\u2026 Y a buen seguro esto seguir\u00e1 creciendo.<\/p>\n

Una de las marcas m\u00e1s importantes; debido a que, indisolublemente est\u00e1 estrechamente unida a los espect\u00e1culos deportivos es Red Bull, una de las principales patrocinadoras de la League of Legends European Championship. Este campeonato re\u00fane a los mejores jugadores del juego que, hoy por hoy, tiene m\u00e1s audiencia potencial, League of Legends.<\/p>\n

Sin quedarse muy atr\u00e1s, el Banco Santander se convirti\u00f3 el pasado a\u00f1o en el principal patrocinador de esta competici\u00f3n y de la Liga Latinoamericana de este mismo juego. No es de extra\u00f1ar el inter\u00e9s que muestran las empresas por unir su nombre al de League of Legends. Ya hace cinco a\u00f1os, en 2017, la final del Mundial de este videojuego logr\u00f3 unos datos de audiencia global que superaron a la mism\u00edsima final de la NBA.<\/p>\n

Por otro lado, las marcas de telecomunicaciones se han convertido en pujantes patrocinadores de estos campeonatos. Orange cre\u00f3, incluso, su propia competici\u00f3n: la Superliga Orange de Videojuegos Profesional. Movistar ha ido un paso m\u00e1s all\u00e1 y de hecho cuenta con un equipo propio de profesionales de los eSports, el Movistar Riders.<\/p>\n

Una realidad evidente es que las cifras vinculadas al sector son cada vez m\u00e1s importantes y prometen no frenarse. Seg\u00fan el informe de Newzoo eSports & Live Streaming Market Report<\/em>, se espera que las competiciones de videojuegos terminen 2022 con una facturaci\u00f3n de 1.283 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n

Ahora si te preguntas sobre la procedencia principal de estos ingresos, deber\u00e1s saber que parten principalmente de los patrocinios, que se espera que alcancen los 776 millones de euros al final del presente a\u00f1o. Seg\u00fan este mismo informe, las estimaciones se\u00f1alan que en 2025 los ingresos de los e-Sports superar\u00e1n los 1.700 millones de euros.<\/p>\n

Estrategias de marketing en los eSports.<\/span><\/strong><\/h3>\n

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Existen varias estrategias de marketing que se pueden aplicar para llegar a una audiencia creciente; una de esas es la afiliaci\u00f3n con un patrocinio; por supuesto. La verdad es que los patrocinios o anunciantes se llevan el grueso de las inversiones, pero ni mucho menos son la \u00fanica f\u00f3rmula con la que se puede impactar a unos usuarios que, no lo olvidemos, pertenecen sobre todo parte a las generaciones j\u00f3venes, potencialmente las principales consumidoras de ciertos productos y servicios, con las que se puede generar un v\u00ednculo a largo plazo.<\/p>\n

Compartimos algunas de esas estrategias:<\/p>\n

\u2013 Colaboraci\u00f3n con influencers.<\/strong><\/span><\/h4>\n

Como su nombre lo indica se centra en una colaboraci\u00f3n entre las partes. Ahora en este punto, es necesario acotar que, aunque existen jugadores profesionales de eSports, no son ellos los que cuentan con una mayor comunidad de seguidores; en pocas palabras, quienes se dedicar a crear contenido para demostrar sus habilidades en estos videojuegos no son principlamente los que se llevan una gran masa de seguidores, sino todo lo contrario, los que aplican o se desenvuelven m\u00e1s como influencers s\u00ed.<\/p>\n

A veces el carisma o su conexi\u00f3n con el p\u00fablico tiene un plus o ventaja mayor en comparaci\u00f3n con los m\u00e1s expertos en el nicho, si se podr\u00eda decir de esa forma. En conclusi\u00f3n, las cuentas m\u00e1s seguidas de eSports no son las de profesionales, sino la de los influencers.<\/p>\n

Figuras como Ibai,<\/a> Rubius, Auron o Vegetta cimentaron su reconocimiento a partir de estos juegos. Contar con la colaboraci\u00f3n de ellos en las campa\u00f1as, sobre todo si sabemos encontrar los que est\u00e1n en una tendencia de crecimiento, es una magn\u00edfica estrategia que genera muy buenos resultados.<\/p>\n

\u2013 Conocer los videojuegos con los que te vinculas.<\/strong><\/span><\/h4>\n

En l\u00edneas generales lo que se estila es que la marca se asocie a un jugador profesional, a un streamer o a un evento, pero, ya sea de forma directa o indirecta, tambi\u00e9n lo estar\u00e1 al videojuego en el que compiten. Resulta fundamental que la persona o empresa conozca cu\u00e1l es su contenido y p\u00fablico objetivo, ya que los consumidores de unos y otros suelen estar perfectamente definidos, tener intereses distintos y, por lo tanto, la forma de impactar en ellos es distinta.<\/p>\n

\u2013 Publicidad directa.<\/strong><\/span><\/h4>\n

Al igual que los deportes tradicionales se emiten por televisi\u00f3n y permiten incorporar publicidad durante la retransmisi\u00f3n, las plataformas de eSports venden sus propios espacios publicitarios que permiten que promociones tu marca en los eventos que te interesen.<\/p>\n

\u2013 Las redes sociales son muy importantes.<\/strong><\/span><\/h4>\n

Las redes sociales nunca deber\u00edan quedar por fuera en una lista como esta de exposici\u00f3n al p\u00fablico. Una forma sencilla y mucho m\u00e1s barata de vincularte a los eSports es generar contenidos originales que se puedan vincular a tus valores y en los que hagas referencias a resultados de competiciones o los protagonistas de los eventos.<\/p>\n

Por supuesto, debe tener sentido que el contenido se relacione con tu marca. Alcanzar\u00e1s una audiencia muy fiel si elaboras contenidos de calidad y originales. El blog de la p\u00e1gina web de la marca es otro espacio muy interesante para lograr alcance.<\/p>\n

\u2013 Equipo propio de eSports<\/strong><\/span><\/h4>\n

No importa su la marca es peque\u00f1a o grande, esta opci\u00f3n puede funcionar de una forma muy efectiva. Junta a un grupo de personas que tenga cierto dominio sobre un videojuego en concreto y crea tu propio team\u00a0vinculado con el nombre o el logo de la empresa. Twitch, la plataforma principal junto a YouTube para emitir el desarrollo de eSports, te permite crear equipos sin importar el n\u00famero de miembros.<\/p>\n

De igual forma es importante tener en cuenta que los componentes de ese equipo van a ser la imagen de tu marca. Su forma de jugar y, sobre todo, su comportamiento durante el juego, se van a vincular a tu empresa.<\/p>\n

\u2013 Sorteos<\/strong><\/span><\/h4>\n

As\u00ed como en muchas empresas sortean entradas para partidos de f\u00fatbol o art\u00edculos deportivos espec\u00edficos, tambi\u00e9n es importante impulsar promociones vinculadas a los eSports, ya que suelen tener muy buen resultado. Una magn\u00edfica opci\u00f3n es llegar a acuerdos con las competiciones m\u00e1s prestigiosas o con los streamers o jugadores profesionales que tengan una audiencia interesante para tu marca.<\/p>\n

La visibilidad que ofrecen estos sorteos resulta beneficiosa para que el negocio se de a conocer y aumenten las ventas.<\/p>\n

Si quieres saber m\u00e1s sobre eSports o deportes electr\u00f3nicos te recomendamos otros art\u00edculos:<\/strong><\/h3>\n

HISTORIA DE LOS ESPORTS 1<\/a><\/strong><\/h3>\n

EL ORIGEN DE LOS ESPORTS 2<\/a><\/strong><\/h3>\n

LOS 5 MEJORES EQUIPOS DE ESPORTS<\/a><\/strong><\/h3>\n

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TE RECOMENDAMOS LOS SIGUIENTES LIBROS DE ESPORTS O DEPORTES ELECTR\u00d3NICOS QUE PODR\u00c1S ADQUIRIR EN AMAZON.<\/strong><\/h3>\n

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