El \u00e9xito de esta industria se deja ver con unos pocos, pero significativos ejemplos, los premios y los seguidores de los juegos m\u00e1s populares como League of Legends\u00a0,\u00a0Dota 2\u00a0,\u00a0Call of Duty. Como con cualquier industria exitosa, una mayor valoraci\u00f3n significa que se invertir\u00e1 m\u00e1s dinero.<\/p>\n
Patrocinio gamer.<\/strong><\/h3>\n <\/p>\n
Johan Sundstein, por ejemplo, tiene solo 26 a\u00f1os y sus ingresos superan los 6,8 millones de d\u00f3lares. Actualmente, se le considera como uno de los gamers que m\u00e1s dinero ha ganado en campeonatos. Su nombre y su alias, Notail, son referente para much\u00edsimos otros apasionados de los videojuegos que quieren hacer de su hobby un medio de vida.<\/p>\n
Ahora, mencionamos lo anterior con una raz\u00f3n: demostrar que ser gamer es ya una profesi\u00f3n. Seg\u00fan los datos de la consultora Newzoo que recoge la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Videojuegos<\/a>\u00a0(AEVI),<\/strong> en 2017 los\u00a0e-Sports generaron 655 millones de d\u00f3lares en todo el mundo. En Espa\u00f1a, la facturaci\u00f3n de 2018 super\u00f3 los 1,5 millones de euros, una cifra superior a los ingresos generados por la industria del cine y de la m\u00fasica.<\/p>\nEs por ello que, el auge de los eSports como actividad profesional y econ\u00f3mica es tendencia en numerosos pa\u00edses, y muchos j\u00f3venes quieren seguir los pasos de estos nuevos profesionales-influencers. En China, por ejemplo,\u00a0el gaming est\u00e1 siendo reconocido como actividad profesional, m\u00e1s all\u00e1 de un simple oficio, lo que permite que los gamers cuenten con ciertos derechos laborales.<\/p>\n
No menos importante, en Polonia, la ciudad de Katowice se convierte cada a\u00f1o en el centro europeo de los eSports\u00a0gracias a los campeonatos mundiales\u00a0Intel Extreme Masters<\/a>\u00a0(IEM).<\/p>\n\u00bfQu\u00e9 hace un gamer?.<\/strong><\/h3>\n <\/p>\n
Competir es b\u00e1sicamente el trabajo de los gamers. Un gamer tambi\u00e9n es un jugador profesional, solo que en lugar de ponerse a prueba en un campo de f\u00fatbol o una cancha de tenis o en una de b\u00e9isbol, como un Leo Messi o un Rafa Nadal, lo hace en el entorno virtual de un videojuego. Como un Johan Sundstein.<\/p>\n
Incluso son profesionales desde sus propias casas, la sede de su equipo o en cualquiera de los torneos que se celebran por todo el planeta con premios en met\u00e1lico cada vez m\u00e1s sustanciosos. Por ejemplo, la Fortnite World Cup que se celebr\u00f3 en Nueva York en julio de 2019 reparti\u00f3 100 millones de d\u00f3lares en premios.<\/p>\n
Y, como en cualquier deporte tradicional, miles de personas pagan una entrada o el acceso a una plataforma multimedia para poder ver en directo sus jugadas. La AEVI, en su\u00a0anuario de 2018, cifra la audiencia de los e-Sports en Espa\u00f1a en 6,9 millones de personas. A trav\u00e9s de los canales personales de los gamers, sitios webs especializados como\u00a0Twitch<\/a>\u00a0o cadenas de televisi\u00f3n como\u00a0UBEAT<\/a>.<\/p>\nLa carrera de un gamer se parece tanto a la de un jugador profesional de un deporte f\u00edsico que los e-Sports cuentan con su propia liga en Espa\u00f1a:\u00a0eLaLiga Santander, y eso le da un m\u00e9rito enorme. En estas competencias participan muchos de los clubes deportivos tradicionales: el Atl\u00e9tico de Madrid, el\u00a0Real Betis\u00a0o el\u00a0Valencia CF, pionero en crear una divisi\u00f3n para gamers.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 hay que hacer para ser gamer?.<\/strong><\/h3>\n <\/p>\n
Esta es una de las preguntas m\u00e1s comunes entre los que desean de hacer de una pasi\u00f3n, su estilo de vida. Ahora, como cualquier otro jugador profesional, requiere de muchas horas de entrenamiento. Los grandes equipos suelen contar con las llamadas\u00a0gaming houses,\u00a0edificios o viviendas donde todos los integrantes del conjunto entrenan en las mejores condiciones y sin que les falte de nada.<\/p>\n
Entre esas \u00abmejores condiciones\u00bb deben figurar una silla ergon\u00f3mica \u2014fundamental para prevenir lesiones de cuello y espalda\u2014, un ordenador potente y una conexi\u00f3n a internet fiable. Pero no solo eso. Tambi\u00e9n entrenamiento f\u00edsico y mental para sobrellevar la competici\u00f3n.<\/p>\n
Adicionalmente, el gamer no est\u00e1 solo. Estos deportistas electr\u00f3nicos cuentan con compa\u00f1eros de equipo, trabajan mano a mano con entrenadores, fisioterapeutas, especialistas de marketing y, por supuesto, patrocinadores. Dos gigantes de la telefon\u00eda cuentan, por ejemplo, con sus propios equipos de e-Sports: los\u00a0Movistar Riders<\/a>\u00a0y los\u00a0Vodafone Giants<\/a>.<\/p>\nLos eSports son un sector profesional que avanza a pasos impresionantes, con cada vez mayor volumen de facturaci\u00f3n y m\u00e1s oportunidades laborales.<\/p>\n
Patrocinio de gamers y streamers.<\/strong><\/h3>\n <\/p>\n
Como su nombre lo indica, consiste en el patrocinio de eSports apoyando a un gamer o a un streamer. En el caso de los jugadores de esports profesionales este tipo de patrocinios son mucho m\u00e1s habituales en los pa\u00edses asi\u00e1ticos y en USA., eso s\u00ed, es un tipo de patrocinio que suele estar compartido por varias marcas.<\/p>\n
Inclusive, no se diferencia en gran medida del patrocinio de cualquier deportista profesional tradicional. Cuenta con una variante a tener presente: apoyar a streamers. Los creadores de contenidos suelen ser jugadores pero en muchos casos ya han dejado de ser profesionales; por lo que, se dedican a mostrar sus partidas de una manera m\u00e1s amateur o bien a comentar partidos protagonizados por otros. En muchos aspectos podr\u00eda decirse que una parte de ellos son similares a los futbolistas que se reconvierten en profesionales de la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n
Contrato de patrocinio en los eSports.<\/strong><\/h3>\n <\/p>\n
Una de las claves de los contratos de patrocinio en los eSports se centra en definir con exactitud qu\u00e9 ser\u00e1 objeto de patrocinio, es decir en espec\u00edfico, sobre qu\u00e9 recae el patrocinio y si su materializaci\u00f3n ser\u00e1 sobre un activo en concreto, como una camiseta, otro objeto de merchandising\u00a0o si consistir\u00e1 en un derecho a que el club lleve a cabo contenido patrocinado o publicaciones en redes sociales.<\/p>\n
En cuanto a la duraci\u00f3n del del contrato, pues se especificar\u00e1 el marco temporal en el que tendr\u00e1 lugar el patrocinio, si ser\u00e1 por corto, mediano o largo plazo. Por proyecto, habitualmente consistir\u00e1 en una serie de activaciones o publicaciones y por duraci\u00f3n determinada o definida, ir\u00e1 vinculada a anualidades, temporadas o competiciones.<\/p>\n
En funci\u00f3n del objeto del patrocinio, el patrocinador tendr\u00e1 atribuidos una serie de derechos que habr\u00e1 que definir con detalle en el propio contrato, tales como, a modo de ejemplo:<\/p>\n
\n- \n
Derechos de Imagen:<\/strong> En este caso, le ceder\u00e1n este derecho este poder al patrocinador para que utilice una denominaci\u00f3n de \u201cPatrocinador Oficial\u201d o cualquier otra, ya sea de una divisi\u00f3n concreta del club o del propio club; crear un logo compuesto y utilizar el logo creado; generar contenido en el marco del patrocinio; o a utilizar la imagen de jugadores o staff del club y\/o influencers\u00a0vinculados al club.<\/p>\n<\/li>\n- \n
Derechos de Comunicaci\u00f3n y Branding:<\/strong> En este punto ceder\u00e1n al patrocinador a incluir su imagen de marca en banners del club; tener presencia del logo del Patrocinador en la camiseta de juego; que el club publique en redes sociales una serie de posts patrocinados en foto, video, entrevistas patrocinadas con jugadores o influencers; o a que el club realice sorteos patrocinados.<\/p>\n<\/li>\n- \n
Derechos Promocionales.<\/strong> En este punto, ceder\u00e1n los derechos para\u00a0realizar promociones relacionadas con el club, tales como camisetas firmadas por jugadores.<\/p>\n<\/li>\n- \n
Derechos de RRPP:<\/strong> En este punto, ceder\u00e1n el derecho a una rueda o nota de prensa anunciando el patrocinio, derecho a experiencias con jugadores o influencers, o a que una serie de personas acompa\u00f1en a uno de los equipos del club en alg\u00fan evento o competici\u00f3n.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\nEl patrocinador habitualmente va a exigir una\u00a0exclusividad sectorial, es decir, que el club no pueda tener patrocinadores del mismo sector de actividad o que fueran competencia en los productos objeto de patrocinio, por ejemplo: mandos, cascos, etc.<\/p>\n
El patrocinio de eSports no es s\u00f3lo para marcas end\u00e9micas.<\/strong><\/h3>\n <\/p>\n
C\u00f3mo hab\u00edamos mencionado en otros art\u00edculos sobre el tema, la actividad del marketing relacionada con este sector estaba ligada a lo que se conoce como marcas end\u00e9micas; es decir, organizaciones que ten\u00edan que ver, de alguna manera, con el sector: estudios de videojuegos, plataformas, marcas de perif\u00e9ricos.<\/p>\n
Sin embargo, en los \u00faltimos a\u00f1os ha comenzado a aparecer empresas de otros sectores, como por ejemplo: Levi\u00b4s, BMW, Getty Images, Duracell o, incluso, la Marina de los Estados Unidos; en pocas palabras, organizaciones que forman parte del Top 10 de marcas no end\u00e9micas que patrocinan eSports en los Estados Unidos.<\/p>\n
Ahora, en Espa\u00f1a tambi\u00e9n hay marcas similares que llevan a\u00f1os relacionadas con el patrocinio de eSports. Un ejemplo de ello son Mahou, Telepizza, Cacaolat, Aldi o Coca Cola. De hecho, un estudio elaborado por la divisi\u00f3n de Sports and Entertainment de MKTG Espa\u00f1a apunta 2 datos esenciales:<\/p>\n
\n- El 55% de las marcas que apoyan el sector del gaming y los esports no son end\u00e9micas.<\/li>\n
- \n
En el \u00faltimo a\u00f1o, el 94% compa\u00f1\u00edas que han firmado acuerdos para esponsorizar eventos, clubes o competiciones no son compa\u00f1\u00edas relacionadas con el sector.<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n
<\/p>\n
Pasos para conseguir patrocinio para tu clan de juegos.<\/strong><\/h3>\n <\/p>\n\n\nDigamos que una de las formas de conseguir patrocinio es, en principio, que entre los jugadores en l\u00ednea formen clanes a efectos de socializar y entrenar para grandes eventos. Muchos de estos llamados clanes buscan el patrocinio de empresas con el fin de ayudar a cubrir los costos de los proveedores de servicios de juegos de azar, entradas para torneos importantes e incluso los gastos de viaje asociados con los eventos m\u00e1s importantes del juego.<\/p>\n
El patrocinio ofrece a la empresa patrocinadora una fuente de publicidad boca a boca y los acuerdos tambi\u00e9n proporcionan beneficios adicionales u oportunidades de comercializaci\u00f3n para el clan y sus patrocinadores.<\/p>\n
Existen algunos pasos que queremos compartirte:<\/p>\n<\/div>\n<\/header>\n
\n-Paso 1.<\/strong><\/h5>\nSer\u00eda bueno que el primer paso sea crear un documento de la estructura organizada del clan. Este documento deber\u00eda establecer claramente las estad\u00edsticas de afiliaci\u00f3n y el liderazgo de ese equipo. Incluye informaci\u00f3n de contacto para todos los l\u00edderes de los clanes y especifica claramente su papel dentro de la organizaci\u00f3n.<\/p>\n
La informaci\u00f3n sobre los partidos jugados, la historia de torneos competitivos y los premios o logros obtenidos por el grupo de competencia tambi\u00e9n puede ayudar a convencer a un patrocinador potencial a favor del clan.<\/p>\n
-Paso 2.<\/strong><\/h5>\nEl segundo paso podr\u00eda ser comunicarse con el proveedor de servicio de juegos del clan. La empresa de alojamiento que gestiona los servidores preferidos del equipo de juego ya que tiene un inter\u00e9s personal en el \u00e9xito de los jugadores; de hecho, muchos proveedores de servicios, ofrecen patrocinio a cambio de reconocimiento en l\u00ednea en forma de banners, anuncios y oportunidades similares de exposici\u00f3n.<\/p>\n
-Paso 3.<\/strong><\/h5>\nIncluso en este punto te aconsejar\u00edamos acercarte a las empresas locales con una copia de los documentos de tu clan. Las empresas locales permiten a un clan poner un pie en la puerta con los patrocinadores, y los equipos con una fuerte presencia local hacen de excelentes defensores para el negocio.<\/p>\n
-Paso 4.<\/strong><\/h5>\nUn paso no menos importante es ponerte en contacto con los principales patrocinadores de los torneos m\u00e1s grandes. Los derechos de inscripci\u00f3n y gastos de viaje para eventos pueden restringir dr\u00e1sticamente las actividades del equipo, incluso, los patrocinadores corporativos, incluyendo las cadenas de tiendas de juegos y grandes empresas con productos relacionados, pueden proporcionar una gran cantidad de ayuda con estas cuotas.<\/p>\n
Si quieres saber m\u00e1s sobre eSports o deportes electr\u00f3nicos te recomendamos otros art\u00edculos:<\/strong><\/h3>\n <\/p>\n
HISTORIA DE LOS ESPORTS 1<\/a><\/strong><\/h3>\nEL ORIGEN DE LOS ESPORTS 2<\/a><\/strong><\/h3>\nLOS 5 MEJORES EQUIPOS DE ESPORTS<\/a><\/strong><\/h3>\n<\/div>\n<\/h3>\nTE RECOMENDAMOS LOS SIGUIENTES LIBROS DE ESPORTS O DEPORTES ELECTR\u00d3NICOS QUE PODR\u00c1S ADQUIRIR EN AMAZON.<\/strong><\/h3>\n <\/p>\n\n
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<\/span><\/div> <\/div>\n\n \n \n <\/div>\n\n \n \n \n\n \n <\/div>\n\n \n \n \n \n The Essential Guide to the Business & Law of Esports & Professional Video Gaming<\/div> <\/div>\n\n \n \n \n \n \n Esports, Good Game: Todo lo que necesita saber para comprender los esports<\/div> <\/div>\n\n \n \n \n \n \n El Libro De Los E-Sports (ACCION EMPRESARIAL)<\/div> <\/div>\n\n \n \n \n \n \n Team Heretics: Todo lo que necesitas saber sobre esports (4You2)<\/div> <\/div>\n\n \n \n \n \n \n This is esports (and How to Spell it) \u2013 LONGLISTED FOR THE WILLIAM HILL SPORTS BOOK AWARD 2020: An Insider\u2019s Guide to the World of Pro Gaming<\/div> <\/div>\n\n \n \n <\/div>\n\n \n \n \n\n \n <\/div>\n\n \n \n \n \n <\/a><\/div> <\/div>\n\n \n \n \n \n \n <\/a><\/div> <\/div>\n\n \n \n \n \n \n -<\/div> <\/div>\n\n \n \n \n \n \n <\/a><\/div> <\/div>\n\n \n \n \n \n \n <\/a><\/div> <\/div>\n\n \n \n <\/div>\n\n \n \n \n\n \n <\/div>\n\n \n \n \n \n 61,09 EUR<\/div> <\/div>\n\n \n \n \n \n \n 17,99 EUR<\/div> <\/div>\n\n \n \n \n \n \n 22,70 EUR<\/div> <\/div>\n\n \n \n \n \n \n 5,65 EUR<\/div> <\/div>\n\n \n \n \n \n \n 12,46 EUR<\/div> <\/div>\n\n \n \n <\/div>\n\n \n \n \n\n \n <\/div>\n\n \n \n \n \n Comprar en Amazon<\/a><\/div> <\/div>\n\n \n \n \n \n \n Comprar en Amazon<\/a><\/div> <\/div>\n\n \n \n \n \n \n Comprar en Amazon<\/a><\/div> <\/div>\n\n \n \n \n \n \n Comprar en Amazon<\/a><\/div> <\/div>\n\n \n \n \n \n \n Comprar en Amazon<\/a><\/div> <\/div>\n\n \n \n <\/div>\n\n <\/div>\n\n \n \n\n \n \n\n \n \n \n \n\n \n <\/div>\n\n \n \n <\/span><\/div> <\/div>\n\n \n <\/div>\n\n \n \n \n\n \n <\/div>\n\n \n \n The Essential Guide to the Business & Law of Esports & Professional Video Gaming<\/div> <\/div>\n\n \n <\/div>\n\n \n \n \n\n \n <\/div>\n\n \n \n <\/a><\/div> <\/div>\n\n \n <\/div>\n\n \n \n \n\n \n <\/div>\n\n \n \n 61,09 EUR<\/div> <\/div>\n\n \n <\/div>\n\n \n \n \n\n \n <\/div>\n\n \n \n Comprar en Amazon<\/a><\/div> <\/div>\n\n \n <\/div>\n\n \n <\/div>\n\n \n \n\n \n \n \n \n\n \n <\/div>\n\n \n \n <\/span><\/div> <\/div>\n\n \n <\/div>\n\n \n \n \n\n \n <\/div>\n\n \n \n Esports, Good Game: Todo lo que necesita saber para comprender los esports<\/div> <\/div>\n\n \n <\/div>\n\n \n \n \n\n \n <\/div>\n\n \n \n <\/a><\/div> <\/div>\n\n \n <\/div>\n\n \n \n \n\n \n <\/div>\n\n \n \n 17,99 EUR<\/div> <\/div>\n\n \n <\/div>\n\n \n \n \n\n \n <\/div>\n\n \n \n Comprar en Amazon<\/a><\/div> <\/div>\n\n \n <\/div>\n\n \n <\/div>\n\n \n \n\n \n \n \n \n\n \n <\/div>\n\n \n \n <\/span><\/div> <\/div>\n\n \n <\/div>\n\n \n \n \n\n \n <\/div>\n\n \n \n El Libro De Los E-Sports (ACCION EMPRESARIAL)<\/div> <\/div>\n\n \n <\/div>\n\n \n \n \n\n \n <\/div>\n\n \n \n -<\/div> <\/div>\n\n \n <\/div>\n\n \n \n \n\n \n <\/div>\n\n \n \n 22,70 EUR<\/div> <\/div>\n\n \n <\/div>\n\n \n \n \n\n \n <\/div>\n\n \n \n Comprar en Amazon<\/a><\/div> <\/div>\n\n \n <\/div>\n\n \n <\/div>\n\n \n \n\n \n \n \n \n\n \n <\/div>\n\n \n \n <\/span><\/div> <\/div>\n\n \n <\/div>\n\n \n \n \n\n \n <\/div>\n\n \n \n Team Heretics: Todo lo que necesitas saber sobre esports (4You2)<\/div> <\/div>\n\n \n <\/div>\n\n \n \n \n\n \n <\/div>\n\n \n \n <\/a><\/div> <\/div>\n\n \n <\/div>\n\n \n \n \n\n \n <\/div>\n\n \n \n 5,65 EUR<\/div> <\/div>\n\n \n <\/div>\n\n \n \n
Es por ello que, el auge de los eSports como actividad profesional y econ\u00f3mica es tendencia en numerosos pa\u00edses, y muchos j\u00f3venes quieren seguir los pasos de estos nuevos profesionales-influencers. En China, por ejemplo,\u00a0el gaming est\u00e1 siendo reconocido como actividad profesional, m\u00e1s all\u00e1 de un simple oficio, lo que permite que los gamers cuenten con ciertos derechos laborales.<\/p>\n
No menos importante, en Polonia, la ciudad de Katowice se convierte cada a\u00f1o en el centro europeo de los eSports\u00a0gracias a los campeonatos mundiales\u00a0Intel Extreme Masters<\/a>\u00a0(IEM).<\/p>\n <\/p>\n Competir es b\u00e1sicamente el trabajo de los gamers. Un gamer tambi\u00e9n es un jugador profesional, solo que en lugar de ponerse a prueba en un campo de f\u00fatbol o una cancha de tenis o en una de b\u00e9isbol, como un Leo Messi o un Rafa Nadal, lo hace en el entorno virtual de un videojuego. Como un Johan Sundstein.<\/p>\n Incluso son profesionales desde sus propias casas, la sede de su equipo o en cualquiera de los torneos que se celebran por todo el planeta con premios en met\u00e1lico cada vez m\u00e1s sustanciosos. Por ejemplo, la Fortnite World Cup que se celebr\u00f3 en Nueva York en julio de 2019 reparti\u00f3 100 millones de d\u00f3lares en premios.<\/p>\n Y, como en cualquier deporte tradicional, miles de personas pagan una entrada o el acceso a una plataforma multimedia para poder ver en directo sus jugadas. La AEVI, en su\u00a0anuario de 2018, cifra la audiencia de los e-Sports en Espa\u00f1a en 6,9 millones de personas. A trav\u00e9s de los canales personales de los gamers, sitios webs especializados como\u00a0Twitch<\/a>\u00a0o cadenas de televisi\u00f3n como\u00a0UBEAT<\/a>.<\/p>\n La carrera de un gamer se parece tanto a la de un jugador profesional de un deporte f\u00edsico que los e-Sports cuentan con su propia liga en Espa\u00f1a:\u00a0eLaLiga Santander, y eso le da un m\u00e9rito enorme. En estas competencias participan muchos de los clubes deportivos tradicionales: el Atl\u00e9tico de Madrid, el\u00a0Real Betis\u00a0o el\u00a0Valencia CF, pionero en crear una divisi\u00f3n para gamers.<\/p>\n <\/p>\n Esta es una de las preguntas m\u00e1s comunes entre los que desean de hacer de una pasi\u00f3n, su estilo de vida. Ahora, como cualquier otro jugador profesional, requiere de muchas horas de entrenamiento. Los grandes equipos suelen contar con las llamadas\u00a0gaming houses,\u00a0edificios o viviendas donde todos los integrantes del conjunto entrenan en las mejores condiciones y sin que les falte de nada.<\/p>\n Entre esas \u00abmejores condiciones\u00bb deben figurar una silla ergon\u00f3mica \u2014fundamental para prevenir lesiones de cuello y espalda\u2014, un ordenador potente y una conexi\u00f3n a internet fiable. Pero no solo eso. Tambi\u00e9n entrenamiento f\u00edsico y mental para sobrellevar la competici\u00f3n.<\/p>\n Adicionalmente, el gamer no est\u00e1 solo. Estos deportistas electr\u00f3nicos cuentan con compa\u00f1eros de equipo, trabajan mano a mano con entrenadores, fisioterapeutas, especialistas de marketing y, por supuesto, patrocinadores. Dos gigantes de la telefon\u00eda cuentan, por ejemplo, con sus propios equipos de e-Sports: los\u00a0Movistar Riders<\/a>\u00a0y los\u00a0Vodafone Giants<\/a>.<\/p>\n Los eSports son un sector profesional que avanza a pasos impresionantes, con cada vez mayor volumen de facturaci\u00f3n y m\u00e1s oportunidades laborales.<\/p>\n <\/p>\n Como su nombre lo indica, consiste en el patrocinio de eSports apoyando a un gamer o a un streamer. En el caso de los jugadores de esports profesionales este tipo de patrocinios son mucho m\u00e1s habituales en los pa\u00edses asi\u00e1ticos y en USA., eso s\u00ed, es un tipo de patrocinio que suele estar compartido por varias marcas.<\/p>\n Inclusive, no se diferencia en gran medida del patrocinio de cualquier deportista profesional tradicional. Cuenta con una variante a tener presente: apoyar a streamers. Los creadores de contenidos suelen ser jugadores pero en muchos casos ya han dejado de ser profesionales; por lo que, se dedican a mostrar sus partidas de una manera m\u00e1s amateur o bien a comentar partidos protagonizados por otros. En muchos aspectos podr\u00eda decirse que una parte de ellos son similares a los futbolistas que se reconvierten en profesionales de la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n <\/p>\n Una de las claves de los contratos de patrocinio en los eSports se centra en definir con exactitud qu\u00e9 ser\u00e1 objeto de patrocinio, es decir en espec\u00edfico, sobre qu\u00e9 recae el patrocinio y si su materializaci\u00f3n ser\u00e1 sobre un activo en concreto, como una camiseta, otro objeto de merchandising\u00a0o si consistir\u00e1 en un derecho a que el club lleve a cabo contenido patrocinado o publicaciones en redes sociales.<\/p>\n En cuanto a la duraci\u00f3n del del contrato, pues se especificar\u00e1 el marco temporal en el que tendr\u00e1 lugar el patrocinio, si ser\u00e1 por corto, mediano o largo plazo. Por proyecto, habitualmente consistir\u00e1 en una serie de activaciones o publicaciones y por duraci\u00f3n determinada o definida, ir\u00e1 vinculada a anualidades, temporadas o competiciones.<\/p>\n En funci\u00f3n del objeto del patrocinio, el patrocinador tendr\u00e1 atribuidos una serie de derechos que habr\u00e1 que definir con detalle en el propio contrato, tales como, a modo de ejemplo:<\/p>\n Derechos de Imagen:<\/strong> En este caso, le ceder\u00e1n este derecho este poder al patrocinador para que utilice una denominaci\u00f3n de \u201cPatrocinador Oficial\u201d o cualquier otra, ya sea de una divisi\u00f3n concreta del club o del propio club; crear un logo compuesto y utilizar el logo creado; generar contenido en el marco del patrocinio; o a utilizar la imagen de jugadores o staff del club y\/o influencers\u00a0vinculados al club.<\/p>\n<\/li>\n Derechos de Comunicaci\u00f3n y Branding:<\/strong> En este punto ceder\u00e1n al patrocinador a incluir su imagen de marca en banners del club; tener presencia del logo del Patrocinador en la camiseta de juego; que el club publique en redes sociales una serie de posts patrocinados en foto, video, entrevistas patrocinadas con jugadores o influencers; o a que el club realice sorteos patrocinados.<\/p>\n<\/li>\n Derechos Promocionales.<\/strong> En este punto, ceder\u00e1n los derechos para\u00a0realizar promociones relacionadas con el club, tales como camisetas firmadas por jugadores.<\/p>\n<\/li>\n Derechos de RRPP:<\/strong> En este punto, ceder\u00e1n el derecho a una rueda o nota de prensa anunciando el patrocinio, derecho a experiencias con jugadores o influencers, o a que una serie de personas acompa\u00f1en a uno de los equipos del club en alg\u00fan evento o competici\u00f3n.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n El patrocinador habitualmente va a exigir una\u00a0exclusividad sectorial, es decir, que el club no pueda tener patrocinadores del mismo sector de actividad o que fueran competencia en los productos objeto de patrocinio, por ejemplo: mandos, cascos, etc.<\/p>\n <\/p>\n C\u00f3mo hab\u00edamos mencionado en otros art\u00edculos sobre el tema, la actividad del marketing relacionada con este sector estaba ligada a lo que se conoce como marcas end\u00e9micas; es decir, organizaciones que ten\u00edan que ver, de alguna manera, con el sector: estudios de videojuegos, plataformas, marcas de perif\u00e9ricos.<\/p>\n Sin embargo, en los \u00faltimos a\u00f1os ha comenzado a aparecer empresas de otros sectores, como por ejemplo: Levi\u00b4s, BMW, Getty Images, Duracell o, incluso, la Marina de los Estados Unidos; en pocas palabras, organizaciones que forman parte del Top 10 de marcas no end\u00e9micas que patrocinan eSports en los Estados Unidos.<\/p>\n Ahora, en Espa\u00f1a tambi\u00e9n hay marcas similares que llevan a\u00f1os relacionadas con el patrocinio de eSports. Un ejemplo de ello son Mahou, Telepizza, Cacaolat, Aldi o Coca Cola. De hecho, un estudio elaborado por la divisi\u00f3n de Sports and Entertainment de MKTG Espa\u00f1a apunta 2 datos esenciales:<\/p>\n En el \u00faltimo a\u00f1o, el 94% compa\u00f1\u00edas que han firmado acuerdos para esponsorizar eventos, clubes o competiciones no son compa\u00f1\u00edas relacionadas con el sector.<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n <\/p>\n <\/p>\n Digamos que una de las formas de conseguir patrocinio es, en principio, que entre los jugadores en l\u00ednea formen clanes a efectos de socializar y entrenar para grandes eventos. Muchos de estos llamados clanes buscan el patrocinio de empresas con el fin de ayudar a cubrir los costos de los proveedores de servicios de juegos de azar, entradas para torneos importantes e incluso los gastos de viaje asociados con los eventos m\u00e1s importantes del juego.<\/p>\n El patrocinio ofrece a la empresa patrocinadora una fuente de publicidad boca a boca y los acuerdos tambi\u00e9n proporcionan beneficios adicionales u oportunidades de comercializaci\u00f3n para el clan y sus patrocinadores.<\/p>\n Existen algunos pasos que queremos compartirte:<\/p>\n<\/div>\n<\/header>\n Ser\u00eda bueno que el primer paso sea crear un documento de la estructura organizada del clan. Este documento deber\u00eda establecer claramente las estad\u00edsticas de afiliaci\u00f3n y el liderazgo de ese equipo. Incluye informaci\u00f3n de contacto para todos los l\u00edderes de los clanes y especifica claramente su papel dentro de la organizaci\u00f3n.<\/p>\n La informaci\u00f3n sobre los partidos jugados, la historia de torneos competitivos y los premios o logros obtenidos por el grupo de competencia tambi\u00e9n puede ayudar a convencer a un patrocinador potencial a favor del clan.<\/p>\n El segundo paso podr\u00eda ser comunicarse con el proveedor de servicio de juegos del clan. La empresa de alojamiento que gestiona los servidores preferidos del equipo de juego ya que tiene un inter\u00e9s personal en el \u00e9xito de los jugadores; de hecho, muchos proveedores de servicios, ofrecen patrocinio a cambio de reconocimiento en l\u00ednea en forma de banners, anuncios y oportunidades similares de exposici\u00f3n.<\/p>\n Incluso en este punto te aconsejar\u00edamos acercarte a las empresas locales con una copia de los documentos de tu clan. Las empresas locales permiten a un clan poner un pie en la puerta con los patrocinadores, y los equipos con una fuerte presencia local hacen de excelentes defensores para el negocio.<\/p>\n Un paso no menos importante es ponerte en contacto con los principales patrocinadores de los torneos m\u00e1s grandes. Los derechos de inscripci\u00f3n y gastos de viaje para eventos pueden restringir dr\u00e1sticamente las actividades del equipo, incluso, los patrocinadores corporativos, incluyendo las cadenas de tiendas de juegos y grandes empresas con productos relacionados, pueden proporcionar una gran cantidad de ayuda con estas cuotas.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n\n\u00bfQu\u00e9 hace un gamer?.<\/strong><\/h3>\n
\u00bfQu\u00e9 hay que hacer para ser gamer?.<\/strong><\/h3>\n
Patrocinio de gamers y streamers.<\/strong><\/h3>\n
Contrato de patrocinio en los eSports.<\/strong><\/h3>\n
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El patrocinio de eSports no es s\u00f3lo para marcas end\u00e9micas.<\/strong><\/h3>\n
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Pasos para conseguir patrocinio para tu clan de juegos.<\/strong><\/h3>\n
-Paso 1.<\/strong><\/h5>\n
-Paso 2.<\/strong><\/h5>\n
-Paso 3.<\/strong><\/h5>\n
-Paso 4.<\/strong><\/h5>\n
Si quieres saber m\u00e1s sobre eSports o deportes electr\u00f3nicos te recomendamos otros art\u00edculos:<\/strong><\/h3>\n
HISTORIA DE LOS ESPORTS 1<\/a><\/strong><\/h3>\n
EL ORIGEN DE LOS ESPORTS 2<\/a><\/strong><\/h3>\n
LOS 5 MEJORES EQUIPOS DE ESPORTS<\/a><\/strong><\/h3>\n<\/div>\n
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