<\/p>\n

El potencial que tiene desarrollar un videojuego es enorme. Podemos generar multitud de tipos en funci\u00f3n de muchos baremos, como puede ser la narrativa empleada, la interacci\u00f3n que debe desarrollar el jugador, etc. En el caso del advergaming, hay muchas clasificaciones para tratar de encuadrar estos juegos generados por las marcas y que suele basarse en los objetivos de nuestra estrategia.<\/p>\n

A continuaci\u00f3n, mencionaremos los tipos de publicidad en juegos de video m\u00e1s destacados.<\/p>\n

Advergaming asociativo: <\/strong>Este tipo de advergaming trata de generar una asociaci\u00f3n entre un concepto o idea con la marca. Lo m\u00e1s normal es que tratemos de asociar lo que muestra el videojuego con la marca, estando esta muy presente en el desarrollo del videojuego y cobrando un papel vital.<\/p>\n

Advergaming ilustrativo: <\/strong>En este caso lo que hacemos es emplazar a la marca en el contexto del videojuego. Es decir, en el advergaming ilustrativo el desarrollo del juego no depende en absoluto con la marca, producto o servicio que se introduce. Se presenta de una forma que el elemento asociado con nosotros podr\u00eda ser perfectamente sustituido. Por ejemplo, podr\u00edamos realizar un juego tipo Candy Crush que en lugar de caramelos fueran los distintos tipos de chocolatinas de ofrece Nestle. El producto no es determinante en ese desarrollo del juego, pero tiene una presencia importante.<\/p>\n

Advergaming demostrativo: <\/strong>El advergaming demostrativo trata de que el usuario experimente con el producto o marca, dentro del contexto virtual del juego, claro. Este es un tipo muy interactivo, por lo que quiz\u00e1s no sea \u00fatil para todos los productos o marcas. Pero para aquellos que puedan tener una idea de c\u00f3mo utilizarlo, podr\u00edan tener al alcance de su mano una forma de mostrar su producto, servicio o marca de una forma totalmente \u00fanica.<\/p>\n

\n

Tambi\u00e9n dentro del advergamin podemos encontrar un concepto llamado Publicidad In-Game. Este concepto se diferencia del advergaming en sus estructura. Un juego, por ejemplo, como Pepsiman, es realizado por y para la marca, por lo tanto, dentro de su contenido solo vamos a encontrar esa publicidad, ya que el entorno est\u00e1 construido para resaltar la marca y generar determinada reacci\u00f3n en su p\u00fablico. Mientras que en un juego como FIFA, puede contener m\u00faltiples referencias a marcas dentro de \u00e9l, ya que este es independiente de ellas en su contenido y las vincula como extra.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

Con esta herramienta publicitaria se busca lograr un v\u00ednculo entre el jugador y la marca. Este puede ser consciente en el caso que el producto interact\u00fae directamente con el comunicado acerca de promociones y campa\u00f1as asociadas. Tambi\u00e9n, la publicidad se puede encontrar en ambiente como logos, carteles, banners, pero sin cobrar relevancia indispensable en el juedo.<\/p>\n

Adem\u00e7as de cumplir un objetivo de marca, la publicidad in-game aporta un mayor realismo al videojuego, pues aterriza el entorno a la realidad que se establece a trav\u00e9s del pacto ficcional.<\/p>\n

\n

Tambi\u00e9n encontramos la interactividad, que ha hecho que la publicidad experimente cambios a un ritmo exponencial. En este sentido, tenemos que adentrarnos en el fen\u00f3meno de internet y m\u00e1s concretamente en la interactividad.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

La interactividad b\u00e1sicamente es la bidireccionalidad que anteriormente era inconcebible en los medios tradicionales como radio o televisi\u00f3n. Aqu\u00ed es cuando el emisor de la publicidad puede recibir una respuesta del recepetor de la misma.<\/p>\n

Finalmente, encontramos el concepto Transmedia. Seg\u00fan el autor Diego Rivera, transmedia podr\u00eda definirse como el proceso narrativo basado en la expansi\u00f3n intencionada del contenido y de su disenminaci\u00f3n a trav\u00e9s de plataformas, soportes y canales, con el fin de que cada medio\u00a0 cuente con la parte espec\u00edfica y complementaria de la historia con la intenci\u00f3n de que cada historia funciones independientemente.<\/p>\n

\n

De esta forma, la comprensi\u00f3n absoluta y el conocimiento profundo de la narraci\u00f3n se obtienen cuando se recorren las m\u00faltiples plataformas, soportes y canales.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

<\/h3>\n