CONOCE \u00bfQU\u00c9 ES EL ADVERGAMING? Y \u00bfC\u00d3MO SE UTILIZA EL ADVERGAMING EN LA INDUSTRIA DE LOS VIDEOJUEGOS?.<\/strong><\/h3>\n

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LA INDUSTRIA DE LOS VIDEOJUEGOS HA EVOLUCIONADO DE UNA FORMA VERTIGINOSA, A AL PUNTO QUE EN ALGUNAS OCASIONES SE PIERDE DE VISTA. DE LOS VIDEOJUEGOS B\u00c1SICOS Y CL\u00c1SICOS QUE SOL\u00cdAMOS VER EN EL ATARI O EN EL NINTENDO ENTERTATIMENT SYSTEM, YA QUEDA SOLO EL RECUERDO. INCLUSO, M\u00c1S ALL\u00c1 DE LOS CL\u00c1SICOS DEL SEGA, SUPER NINTENDO, NINTEDO 64 Y LOS PRIMEROS PLAYS STATIONS, LOS QUE MANDAN ACTUALMENTE SON LOS VIDEOJUEGOS CON MEJORES GR\u00c1FICOS, QUE M\u00c1S SE ASEMEJAN A LA REALIDAD, Y QUE IMPLICAN UN ALTO GRADO DE COMPLEJIDAD L\u00d3GICA E INTELECTUAL COMO ESTOS VIDEOJUEGOS SUELEN SER LARGOS, LOS DESARROLLADORES HAN COMENZADO A INTEGRAR LO QUE SE LLAMA EL ADVERGAMING.<\/strong><\/p>\n

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El advergaming es un fen\u00f3meno que tiene dos v\u00edas. Primero llega con la evoluci\u00f3n de los videojuegos y por otro se origina por la evoluci\u00f3n y el desarrollo de la publicidad digital. Estamos hablando que el advergaming es la integraci\u00f3n de publicidad de un determinado producto en un determinado videojuego.<\/p>\n

En una descripci\u00f3n o definici\u00f3n mas estricta y concreta, se puede decir que el advergaming es la pr\u00e1ctica de crear videojuegos para publicitar una marca, producto, organizaci\u00f3n o idea.<\/p>\n

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Esta tipolog\u00eda se da en los juegos desde principios de los a\u00f1os 80, aunque en un principio su utilizaci\u00f3n fue espor\u00e1dica, pero creci\u00f3 aceleradamente en los \u00faltimos a\u00f1os como consecuencia del crecimiento de la industria del videojuego y la expansi\u00f3n del n\u00famero de jugadores, as\u00ed como de la crisis que sufren los medios tradicionales por la migraci\u00f3n de las audiencias a los medios digitales. Esto produce una tendencia a la hibridaci\u00f3n de contenidos y a la b\u00fasqueda de medios alternativos para la difusi\u00f3n de anuncios.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

A medida que la publicidad digital va integrando las nuevas tecnolog\u00edas, los formatos no dejan de evolucionar, y el advergaming es un gran ejemplo de ello. Aunque ya lleva a\u00f1os entre nosotros, este tipo de publicidad ha calado entre las compa\u00f1\u00edas, ya que cada vez m\u00e1s marcas apuestan por \u00e9l.<\/p>\n

Finalmente, se puede concretar que los advergames son una nueva herramienta de mercadotecnia y comunicaci\u00f3n y sirven para promocionar un producto, una organizaci\u00f3n o una idea. Son videojuegos que permiten una exposici\u00f3n continua del usuario ante la marca publicitada, el cual puede sentir de manera inmersiva y discreta los valores de dicha marca.<\/p>\n

En algunos casos, en lo que podr\u00eda denominarse la m\u00e1xima expresi\u00f3n en el aprovechamiento de esta t\u00e9cnica, se puede experimentar mediante una simulaci\u00f3n el uso del producto, modalidad que utilizan, por ejemplo, las marcas de autom\u00f3viles.<\/p>\n

El advergaming a profundidad.<\/strong><\/h3>\n

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El advergaming es una t\u00e9cnica publicitaria que se basa en publicitar marcas a trav\u00e9s de videojuegos, con el objetivo de generar notoriedad y mejorar el engagement.<\/p>\n

Los juegos elaborados como parte de una estrategia de advergaming suelen ser gratuitos y distribuirse de manera online y compatible con diferentes dispositivos. El protagonista de los mismos es la marca, empresa, producto, instituci\u00f3n o servicio que se quiere promocionar.<\/p><\/blockquote>\n

Hay que distinguir el advergaming de la publicidad insertada dentro de un videojuego, por ejemplo, los banners dentro de los estadios de videojuegos deportivos. En el advergaming, la presencia de marca no es secundaria, sino que constituye el n\u00facleo del juego.<\/p>\n

Algunos beneficios del advergaming.<\/strong><\/h3>\n

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Los beneficios del advergaming son: impulsar el conocimiento de la marca, venta de productos, mayor fidelizaci\u00f3n, estudios de mercado, captaci\u00f3n de nuevos usuarios, formaci\u00f3n y educaci\u00f3n, distribuci\u00f3n de costes de publicidad, reducci\u00f3n de costes de publicidad, creaci\u00f3n de comunidades, contacto directo con el cliente, efecto target to target.<\/p>\n

No hay que confundir el advergame con la publicidad en los videojuegos (o publicidad in-game), ya que es muy diferente. Un anunciante paga por salir en el \u00faltimo juego de Electronic Arts, y salga el anuncio de su marca o empresa. Casos muy emblem\u00e1ticos se dan en los juegos de deportes: los de f\u00fatbol por ejemplo, donde los carteles que rodean la cancha son anuncios comprados por empresas, para llegar a ese p\u00fablico en espec\u00edfico, sin ser demasiado invasivos.<\/p><\/blockquote>\n

El advergaming es una t\u00e9cnica publicitaria con muchos beneficios porque entra en contacto con el usua-rio y en sinton\u00eda con su conciencia. Adem\u00e1s, favorece la viralidad. Al ser un contenido novedoso e ins\u00f3lito creado con fin promocional pero lo suficientemente atractivo para ser difundido a otros usuarios.<\/p>\n

Caracter\u00edsticas del Advergaming.<\/strong><\/h3>\n

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As\u00ed como la publicidad m\u00e1s antigua tuvo sus caracter\u00edsticas, y hemos vistos distintas ventjaas de las publicidades en revistas, vallas publicitarias, radio, televisi\u00f3n y cine, la publicidad en los juegos de video tambi\u00e9n tiene sus caracter\u00edsticas y ventajas bien marcadas. A continuaci\u00f3n, enumeramos algunas de ellas.<\/p>\n

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• Ofrece una manera no intrusiva de conectar con el p\u00fablico. El propio usuario es el que se dirige al juego e interact\u00faa voluntariamente con \u00e9l.<\/li>\n
• Es f\u00e1cil de personalizar. Al dise\u00f1ar un videojuego desde cero (o adaptando una mec\u00e1nica ya existente), la marca puede incluir su estilo y sus valores para crear un producto \u00fanico y representativo.<\/li>\n
• Se viraliza con facilidad. Los juegos son muy adictivos y entretenidos, y tienen un componente social (\u00a1solo hay que ver el \u00e9xito de Candy Crush en Facebook!). Por tanto, hay muchas probabilidades de que los usuarios los compartan.<\/li>\n
• Es f\u00e1cilmente medible. Podemos registrar todas las interacciones de los usuarios con el juego, como el tiempo que pasan jugando, el n\u00famero de veces que entran o la pantalla en la que abandonan.<\/li>\n<\/ul>\n

  \u00bfC\u00f3mo ha cambiado el panorama publicitario?.<\/strong><\/h3>\n

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  En los \u00faltimos a\u00f1os, se ha producido un crecimiento en la disponibilidad de medios, adem\u00e1s de un crecimiento en las posibilidades de consumo al interior de cada medio. No solo han surgido nuevos medios, sino que tambi\u00e9n diferentes maneras de consumir medios tradicionales. En el caso de los diarios, por ejemplo, la gran mayor\u00eda producen, adem\u00e1s del soporte papel, versiones en l\u00ednea que intentan captar nuevos lectores que de otra manera no consumir\u00edan este medio.<\/p>\n

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  En cuanto a la televisi\u00f3n, tambi\u00e9n ha aprovechado las posibilidades de internet para diversificar su consumo, que adem\u00e1s ya ten\u00eda las posibilidades de elegir entre cable, aire o sat\u00e9lite (y hoy d\u00eda surge tambi\u00e9n la televisi\u00f3n digital). Esta variedad de posibilidades a la que se han abierto los medios tradicionales, junto con la aparici\u00f3n de nuevos medios, entre ellos los videojuegos que tambi\u00e9n gozan de una variedad de soportes (internet, consolas, PC, tel\u00e9fonos celulares, etc.), tiene como consecuencia una fragmentaci\u00f3n del consumo por parte del p\u00fablico, lo que hace m\u00e1s dif\u00edcil hacerle llegar mensajes a trav\u00e9s de un solo medio.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

  \u00bfCu\u00e1l es el p\u00fablico objetivo del advergamimg?<\/strong><\/h3>\n

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  Por otro lado, la industria del videojuego ha sabido captar nuevos sectores del mercado que hasta el momento le eran totalmente inalcanzables. La imagen de los consumidores de videojuegos como varones adolescentes entusiastas de la inform\u00e1tica se encuentra en retroceso. En la actualidad, los videojuegos son consumidos pr\u00e1cticamente por cualquier fracci\u00f3n de edad y de ambos sexos.<\/p>\n

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  Seg\u00fan datos de la Entertainment Software Association, las mujeres mayores de 18 a\u00f1os representan el 30% de la poblaci\u00f3n total de videojugadores y en 2005 el 25% de la poblaci\u00f3n norteamericana mayor de 50 a\u00f1os tambi\u00e9n formaba parte del p\u00fablico videojugador, lo cual da buena prueba de esta diversificaci\u00f3n y segmentaci\u00f3n de sus p\u00fablicos.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

  Todo esto hace que el sector l\u00fadico se convierta en un mercado interesante para las \u00e1reas de marketing de las grandes empresas, que cada vez m\u00e1s lo utilizan como soporte para sus mensajes publicitarios. Pero no s\u00f3lo las marcas comerciales siguen esta tendencia, sino que tambi\u00e9n las productoras cinematogr\u00e1ficas difunden sus realizaciones a trav\u00e9s del advergame y tambi\u00e9n se utiliza como medio de propaganda por parte de distintas instituciones, como es el ejemplo de Greenpeace, que ya ha lanzado diversos juegos apuntados a la concientizaci\u00f3n sobre distintas cuestiones.<\/p>\n

  Algunos elementos que afectan la publicidad en los videojuegos.<\/strong><\/h3>\n

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  Seg\u00fan Enrique Garc\u00eda P\u00e9rez<\/a>, existen una serie de elementos que influyen en el modo de inserci\u00f3n de la publicidad en los videojuegos. Estos determinar\u00e1n c\u00f3mo, d\u00f3nde, en qu\u00e9 momento del juego y con qu\u00e9 forma aparecer\u00e1 el mensaje publicitario.<\/p>\n

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  • Interactividad:<\/strong> Es un elemento fundamental, ya que es el que brinda la posibilidad de tener un contacto (aunque sea simulado) con el producto que se intenta promocionar y as\u00ed lograr una experiencia de su uso.\u00a0<\/strong><\/li>\n
  • Conectividad: <\/strong>La utilizaci\u00f3n de internet es, en el caso del advergame, un factor m\u00e1s bien accesorio, siendo m\u00e1s \u00fatil en el caso del tipo de publicidad in-game (equivalente al emplazamiento de producto), que puede ser actualizada en tiempo real. Sin embargo, s\u00ed resulta ventajosa a la hora de medir la llegada de la campa\u00f1a y de conocer el perfil socio-demogr\u00e1fico del usuario.<\/li>\n
  • Perspectivas del jugador: <\/strong>El rol activo del espectador es decisivo en este formato publicitario, fundamentalmente en cuanto a sus posibilidades, el punto de vista desde donde se le permite observar el entorno del juego (primera persona, tercera persona o isom\u00e9trica) influye en el modo en que se integrar\u00e1 la publicidad al juego.\u00a0<\/strong><\/li>\n
  • Libertad de Movimiento:<\/strong> Las posibilidades de acci\u00f3n del jugador son tambi\u00e9n decisivas a la hora de poder mostrar un producto o marca.<\/li>\n
  • G\u00e9nero: <\/strong>Una particularidad de los g\u00e9neros en los videojuegos es que, a diferencia de lo que sucede en el cine, estos no se dividen solo por tem\u00e1ticas, sino que hacen referencia tambi\u00e9n a su modo de producci\u00f3n. Este tipo de clasificaci\u00f3n nos permite evaluar en qu\u00e9 tipo de juegos y de qu\u00e9 manera se puede producir la experiencia publicitaria del advergame.<\/li>\n<\/ul>\n