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{"id":74564,"date":"2022-03-25T16:02:41","date_gmt":"2022-03-25T16:02:41","guid":{"rendered":"https:\/\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/?p=74564"},"modified":"2022-03-27T22:01:26","modified_gmt":"2022-03-27T22:01:26","slug":"publicidad-en-los-videojuegos-parte-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/publicidad-en-los-videojuegos-parte-2\/","title":{"rendered":"PUBLICIDAD EN LOS VIDEOJUEGOS PARTE 2"},"content":{"rendered":"

LA PUBLICIDAD DE LOS VIDEOJUEGOS. PARTE 2. <\/strong>EL MUNDO DE LA PUBLICIDAD<\/strong><\/h3>\n
[vc_separator color=\"custom\" border_width=\"2\" accent_color=\"#00d0ff\"]<\/strong><\/p>\n
<\/p>\n
A trav\u00e9s de estas publicaciones, se pretende hacer un recorrido a trav\u00e9s de los diferentes modelos publicitarios dentro de la industria de los videojuegos, desde sus or\u00edgenes hasta la actualidad. Siguiendo un eje cronol\u00f3gico, podemos observar c\u00f3mo la industria de los videojuegos y la comunicaci\u00f3n publicitaria han dado paso a nuevos formatos y es que la publicidad est\u00e1 ligada al comercio<\/strong>, pues a trav\u00e9s de las campa\u00f1as se ha llamado la atenci\u00f3n de los potenciales consumidores.<\/p>\n
Sin comercio no hay publicidad. Desde las primeras manifestaciones, hasta las novedades hoy implantadas, los formatos publicitarios han ido evolucionando con la finalidad de sorprender, impactar y convencer al consumidor de cada \u00e9poca, de que este videojuego era el adecuado. Ahora bien, que haya publicidad, no significa que todo el contenido deba estar vinculado a la misma y es que, si preguntamos a buena parte de la sociedad si le molestan las campa\u00f1as publicitarias, lo m\u00e1s seguro es que la respuesta sea positiva.<\/p>\n
As\u00ed pues, debemos de encontrar un equilibrio adecuado entre la publicidad y la industria de los videojuegos, de tal forma que no perjudique ni a los consumidores ni tampoco a la calidad del videojuego. La publicidad debe de beneficiar a todo este sector, si bien es cierto que como ver\u00e9is a trav\u00e9s de la censura de los videojuegos, no toda la publicidad est\u00e1 permitida.<\/p>\n
Os sorprender\u00e1 conocer cu\u00e1ntos videojuegos han sido censurados y cu\u00e1l es su motivo. Compartimos el inicio de su an\u00e1lisis, si bien es cierto que habr\u00e1 otras publicaciones al respecto:<\/strong><\/p>\n
\n
La censura en los videojuegos.<\/a><\/li>\n
Los 7 casos m\u00e1s famosos de censura en los videojuegos.<\/a><\/li>\n<\/ul>\n
Si deseas estar al d\u00eda en materia de publicidad y censura, an\u00edmate a seguirnos a trav\u00e9s de la suscripci\u00f3n de nuestra p\u00e1gina web.<\/strong><\/p>\n
\u00a0<\/strong><\/p>\n
SALIDAS PROFESIONALES: PUBLICIDAD Y VIDEOJUEGOS.<\/strong><\/h3>\n
[vc_separator color=\"custom\" border_width=\"2\" accent_color=\"#00d0ff\"]<\/strong><\/p>\n
Aunque sea a modo introductorio, conviene destacar tras el an\u00e1lisis en profundidad de la industria de los videojuegos, que el \u00e1rea de la publicidad puede ser un nicho de mercado muy potente. Por esta raz\u00f3n, si a\u00fan no tienes claro en qu\u00e9 especializarte, el gaming y los eSports puede ser una buena salida profesional. Y as\u00ed lo hemos visto, pues en Espa\u00f1a anualmente el n\u00famero de trabajadores de esta \u00e1rea contin\u00faa al alza. Siendo por excelencia los jugadores y los que se dedican al marketing, publicidad y periodismo, los profesionales m\u00e1s necesitados.<\/strong><\/p>\n
\ufeff<\/span><\/iframe><\/p>\n<h3 style=\"text-align: center;\">IN-GAME ADVERTISING.<\/strong><\/h3>\n[vc_separator color=\"custom\" border_width=\"2\" accent_color=\"#00d0ff\"]<\/strong><\/p>\nDicho todo lo anterior, veremos qu\u00e9 se entiende por esta modalidad de publicidad. Concretamente haremos alusi\u00f3n al fen\u00f3meno In-Game Advertising.<\/p>\n\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3 style=\"text-align: center;\">\u00bfQU\u00c9 ES EL IN-GAME ADVERTISING?<\/strong><\/h3>\n[vc_separator color=\"custom\" align=\"align_left\" border_width=\"2\" el_width=\"20\" accent_color=\"#00d0ff\"]<\/strong><\/p>\n <\/p>\n<blockquote>\nSe trata de un formato de publicidad dentro del \u00e1rea de los videojuegos en el que de una forma natural el usuario accede al contenido publicitario sin que sea invasivo. <\/strong>Por ejemplo, una valla publicitaria de un videojuego en donde la trama sucede en la ciudad donde se pone la valla o, la publicidad que se a\u00f1ade diariamente en las competiciones de deportes electr\u00f3nicos.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\nSe trata de una nueva modalidad que revoluciona todo el \u00e1rea del marketing digital, pues a trav\u00e9s del In-Game Advertising desarrollamos publicidad sin ser intrusiva, alcanzando el nicho de mercado que nos interesa.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: center;\">IN-GAME ADVERTISING Y SUS DIFERENCIAS CON EL ADVERGAMING.<\/strong><\/h3>\n[vc_separator color=\"custom\" align=\"align_left\" border_width=\"2\" el_width=\"20\" accent_color=\"#00d0ff\"]<\/strong><\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-74550 \" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/IN-GAME-ADVERTISING-PUBLICIDAD-VIDEOJUEGOS-3.png?resize=736%2C447&ssl=1\" alt=\"\" width=\"736\" height=\"447\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/IN-GAME-ADVERTISING-PUBLICIDAD-VIDEOJUEGOS-3.png?w=510&ssl=1 510w, https:\/\/i0.wp.com\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/IN-GAME-ADVERTISING-PUBLICIDAD-VIDEOJUEGOS-3.png?resize=300%2C182&ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/IN-GAME-ADVERTISING-PUBLICIDAD-VIDEOJUEGOS-3.png?resize=18%2C12&ssl=1 18w, https:\/\/i0.wp.com\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/IN-GAME-ADVERTISING-PUBLICIDAD-VIDEOJUEGOS-3.png?resize=370%2C225&ssl=1 370w\" sizes=\"auto, (max-width: 736px) 100vw, 736px\" data-recalc-dims=\"1\" \/><\/p>\nEvidentemente, esta modalidad de publicidad tiene diferencias con el Advergaming, formato que explicamos en la parte 1 de esta gran saga. Y es que en el Adveraming son las empresas que quieren promocionar su marca las encargadas de desarrollar y distribuir los videojuegos, obteniendo una promoci\u00f3n de los mismos como consecuencia de estas actuaciones. No todo el Advergaming es igual y es que puede ser tanto en formato gratuito como de pago. Adem\u00e1s, puede estar disponible para todas las plataformas o para una en concreto.<\/p>\nAmbas modalidades son poco intrusivas, aunque hay videojuegos que se han decantado por este formato como es el caso de Fortnite en donde se incorpor\u00f3 al cantante Travis Scott.<\/p>\nEn la partida pod\u00edas ver un concierto del cantante, convirti\u00e9ndose en todo un gran \u00e9xito para el t\u00edtulo del gaming. Tambi\u00e9n se han promocionado pel\u00edculas del m\u00e1ximo nivel pertenecientes a Marvel o Disney e incluso series como Stranger Things. Como vemos, hay much\u00edsimas oportunidades dentro del \u00e1rea de la publicidad, sector que se encuentra en constante crecimiento y desarrollo.<\/strong><\/p>\n\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3 style=\"text-align: center;\">TIPOS DE IN-GAME ADVERTISING.<\/strong><\/h3>\n[vc_separator color=\"custom\" border_width=\"2\" accent_color=\"#00d0ff\"]<\/strong><\/p>\nVeamos cu\u00e1les son los tipos de In-Game Advertising existentes en el mercado actual:<\/p>\n\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3 style=\"text-align: center;\">IN-GAME <\/strong>EST\u00c1TICO.<\/strong><\/h3>\n[vc_separator color=\"custom\" align=\"align_left\" border_width=\"2\" el_width=\"20\" accent_color=\"#00d0ff\"]<\/strong><\/p>\n<blockquote>\nSe conoce con las siglas SIGA, Static In-Game Advertising.<\/strong><\/em><\/p>\n<\/blockquote>\nEl In-Game Advertising est\u00e1tico forma parte del juego a nivel de desarrollo, lanz\u00e1ndose al mercado con \u00e9ste integrado. Esta modalidad tiene un coste similar al Advergaming tradicional.<\/p>\nA trav\u00e9s de la est\u00e1tica se obtiene un realismo muy importante en cada partida del t\u00edtulo del gaming. El problema de esta modalidad es que no se permite una modificaci\u00f3n posterior del anuncio que se ha introducido ni tampoco su an\u00e1lisis.<\/p>\nAdem\u00e1s, dentro de SIGA, a\u00fan hay otros dos subtipos de publicidad:<\/strong><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Publicidad de posicionamiento.<\/li>\n<li>Publicidad de integraci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\nNo obstante, no es todo negativo acerca de esta modalidad y es que se obtiene un posicionamiento directo del videojuego, lo que tambi\u00e9n significa que se integre \u00f3ptimamente en la narrativa del mismo.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: center;\">IN-GAME <\/strong>DIN\u00c1MICO.<\/strong><\/h3>\n[vc_separator color=\"custom\" align=\"align_left\" border_width=\"2\" el_width=\"20\" accent_color=\"#00d0ff\"]<\/strong><\/p>\nSe conoce con las siglas DIGA, Dynamic In-Game Advertising.<\/p>\n<blockquote>\nEl In-Game Advertising din\u00e1mico necesita para que medie esta modalidad de publicidad que el videojuego est\u00e9 conectado a Internet, si se pretende modificar.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\nEl coste de este formato de publicidad depende de la impresi\u00f3n, por lo que var\u00eda entre los 5 y los 15 d\u00f3lares. Adem\u00e1s, puedes obtener un an\u00e1lisis de la campa\u00f1a publicitaria con m\u00e9tricas y datos, por lo que las empresas suelen decantarse por la publicidad Dynamic In-Game Advertising. Sin la necesidad de estar conectado a Internet, puedes realizar los cambios que estimes oportunos, por lo que se adapta muy bien a los juegos en l\u00ednea.<\/p>\nGracias a ello, las campa\u00f1as publicitarias se hacen realmente a medida para cada consumidor, por lo que obtienes mayor rendimiento que con la est\u00e1tica. <\/strong>Es m\u00e1s, muchos la consideran como una representaci\u00f3n de la evoluci\u00f3n de las campa\u00f1as de publicidad.<\/p>\n\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3 style=\"text-align: center;\">EJEMPLOS DE IN-GAME ADVERTISING.<\/strong><\/h3>\n[vc_separator color=\"custom\" border_width=\"2\" accent_color=\"#00d0ff\"]<\/strong><\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-74549 size-full\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/IN-GAME-ADVERTISING-PUBLICIDAD-VIDEOJUEGOS.jpg?resize=1000%2C442&ssl=1\" alt=\"IN GAME ADVERTISING PUBLICIDAD VIDEOJUEGOS\" width=\"1000\" height=\"442\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/IN-GAME-ADVERTISING-PUBLICIDAD-VIDEOJUEGOS.jpg?w=1000&ssl=1 1000w, https:\/\/i0.wp.com\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/IN-GAME-ADVERTISING-PUBLICIDAD-VIDEOJUEGOS.jpg?resize=300%2C133&ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/IN-GAME-ADVERTISING-PUBLICIDAD-VIDEOJUEGOS.jpg?resize=768%2C339&ssl=1 768w, https:\/\/i0.wp.com\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/IN-GAME-ADVERTISING-PUBLICIDAD-VIDEOJUEGOS.jpg?resize=18%2C8&ssl=1 18w, https:\/\/i0.wp.com\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/IN-GAME-ADVERTISING-PUBLICIDAD-VIDEOJUEGOS.jpg?resize=370%2C164&ssl=1 370w, https:\/\/i0.wp.com\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/IN-GAME-ADVERTISING-PUBLICIDAD-VIDEOJUEGOS.jpg?resize=760%2C336&ssl=1 760w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" data-recalc-dims=\"1\" \/><\/p>\nPara muchos, esta modalidad de formato publicitario ha sido considerado como una modalidad de lujo. Esto se debe, no tanto al coste de estas campa\u00f1as, sino que las marcas de lujo han decidido acudir a la industria de los videojuegos para acercarse a los m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p>\nDe esta forma, los videojuegos forman una parte crucial en nuestro desarrollo de personalidades y es que a trav\u00e9s de estos t\u00edtulos del gaming los consumidores pueden interactuar con otros usuarios.<\/p>\nConozcamos algunos ejemplos emblem\u00e1ticos:<\/strong><\/p>\n<h4 style=\"text-align: center;\">MERCEDES BENZ.<\/strong><\/h4>\n[vc_separator color=\"custom\" align=\"align_left\" border_width=\"2\" el_width=\"20\" accent_color=\"#00d0ff\"]<\/strong><\/p>\n <\/p>\nEl primero de los ejemplos que hoy os traemos a colaci\u00f3n es la marca de autom\u00f3viles Mercedes Benz, la cual se introdujo en el \u00e1rea de los deportes electr\u00f3nicos a trav\u00e9s de su campa\u00f1a publicitaria Grow Up<\/strong>. Aunque parezca que nada tienen que ver estas dos industrias, lo cierto es que Mercedes Benz ha llegado incluso a invertir en el equipo de eSports SK Gaming, por lo que realza c\u00f3mo este sector pretende formar parte de los videojuegos.<\/p>\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ys3rj2Qm7f0\" width=\"100%\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\">\ufeff<\/span><\/iframe><\/p>\n <\/p>\n<h4 style=\"text-align: center;\">HERM\u00c8S Y DIOR<\/strong><\/h4>\n[vc_separator color=\"custom\" align=\"align_left\" border_width=\"2\" el_width=\"20\" accent_color=\"#00d0ff\"]<\/strong><\/p>\nEl sector retail no ha querido pasar por alto esta oportunidad, lanzando recientemente una aplicaci\u00f3n de m\u00f3vil denominada <a href=\"https:\/\/appadvice.com\/app\/herm-c3-a8s-h-pitchhh\/1351897052\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">H-Pitchhh<\/strong> <\/a>a trav\u00e9s de la cual lanza al mercado juegos. Tambi\u00e9n Dior ha decidido dar el salto a la industria del gaming, a trav\u00e9s de una campa\u00f1a publicitaria denominada WeChat<\/strong> a trav\u00e9s de la cual los usuarios pod\u00edan recolectar art\u00edculos.<\/p>\nComo vemos, el formato In-Game Advertising es una modalidad muy relevante en campa\u00f1as publicitarias y marketing que permite a las empresas ajenas a los videojuegos iniciarse en este mundo, alcanzando un p\u00fablico muy variopinto. De un modo estrat\u00e9gico, las marcas de lujo como lo son Mercedes Benz en lo relativo a los autom\u00f3viles, o Herm\u00e8s y Dior en el sector retail, obtienen nuevas ingresos sin renunciar a la esencia de las mismas: su exclusividad.<\/p>\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/HWVZc448SmQ\" width=\"100%\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\">\ufeff<\/span><\/iframe><\/p>\n<h4 style=\"text-align: center;\">PEPSI<\/strong><\/h4>\n[vc_separator color=\"custom\" align=\"align_left\" border_width=\"2\" el_width=\"20\" accent_color=\"#00d0ff\"]<\/strong><\/p>\n <\/p>\nLa marca de bebidas PEPSI tambi\u00e9n ha estado presente en varios videojuegos, en donde destaca Bionic Comando<\/strong> por cuanto hab\u00eda una gran cantidad de vallas publicitarias o m\u00e1quinas expendedoras. E igualmente en Ascension City PEPSI<\/strong> estar\u00eda presente. La marca obtuvo de este videojuego un gran \u00e9xito y fue aclamada positivamente. En definitiva, las compa\u00f1\u00edas que se dedican al marketing digital han sabido c\u00f3mo combinar las marcas de todas las industrias (alimenticia, retail, autom\u00f3vil\u2026) a la de los videojuegos, por cuanto es una oportunidad muy relevante para publicitarla.<\/p>\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/JF9KDxehwYo\" width=\"100%\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\">\ufeff<\/span><\/iframe><\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3 style=\"text-align: center;\">LOS JUGADORES OPINAN SOBRE LA PUBLICIDAD DEL IN-GAME ADVERTISING.<\/strong><\/h3>\n[vc_separator color=\"custom\" border_width=\"2\" accent_color=\"#00d0ff\"]<\/strong><\/p>\nComo hemos informado en reiteradas ocasiones, la industria de los videojuegos goza de la importancia que actualmente tiene gracias a los consumidores, de tal forma que ellos mismos opinan acerca de estas campa\u00f1as publicitarias y concretamente del formato In-Game Advertising.<\/p>\nPara muchos de ellos, las desarrolladoras y distribuidoras de videojuegos pueden arriesgarse a que como consecuencia de la introducci\u00f3n de estos anuncios la sociedad lo rechace, por el hecho de que la marca seleccionada no sea la adecuada.<\/p>\nPor esta raz\u00f3n, esta modalidad o formato publicitario puede traer consigo:<\/strong><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>La adaptaci\u00f3n a la versatilidad.<\/li>\n<li>El precio del videojuego depender\u00e1 del juego y del nivel de complejidad y protagonismo.<\/li>\n<li>La interactividad es variable y depender\u00e1 de la jugabilidad de cada t\u00edtulo del gaming.<\/li>\n<li>Los efectos pueden ser muy variados, aunque destaca que estas campa\u00f1as obtienen mayor rendimiento a corto plazo y menor recuerdo de la plaza a largo plazo.<\/li>\n<\/ul>\nEn nuestra opini\u00f3n, para poder trabajar con este formato publicitario debemos:<\/strong><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Conocer \u00f3ptimamente este tipo de t\u00e9cnica.<\/li>\n<li>Debemos de tener en cuenta las diversas opiniones de los consumidores al respecto.<\/li>\n<li>Debe generar beneficios, sin que afecte a la calidad del juego.<\/li>\n<\/ul>\n\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3 style=\"text-align: center;\">PARA CONCLUIR.<\/strong><\/h3>\n[vc_separator color=\"custom\" border_width=\"2\" accent_color=\"#00d0ff\"]<\/strong><\/p>\nDespu\u00e9s de todo lo analizado, ha quedado latente c\u00f3mo este formato de publicidad es totalmente viable en la industria de los videojuegos, causando en los usuarios un mayor inter\u00e9s que en otros modelos de campa\u00f1as publicitarias. De esta forma, vemos como la publicidad convencional ha perdido su eficacia, dando paso a la aparici\u00f3n de nuevos sistemas acordes a la era tecnol\u00f3gica y de la innovaci\u00f3n en la que vivimos. En algunos videojuegos, hemos llegado a observar c\u00f3mo han sido creados por marcas ajenas a esta industria, lo que pone de manifiesto el gran inter\u00e9s que se despierta en la sociedad en general.<\/strong><\/p>\nPor otro lado, las redes sociales y las plataformas de streaming han hecho a su vez que las marcas de incluso la moda decidan iniciar campa\u00f1as publicitarias vinculadas al sector de los videojuegos. Y es que, si a\u00fan como empresa no te has planteado unirte a esta industria de los videojuegos, est\u00e1s desaprovechando una oportunidad de oro para atraer al espectador a tu negocio.<\/p>\nCon este viaje realizado a trav\u00e9s de este nuevo concepto de publicidad, podemos afirmar que la publicidad tradicional ha perdido peso en la sociedad, propiciando la aparici\u00f3n de nuevos formatos, m\u00e1s llamativos tanto para sus desarrolladores como para la sociedad.<\/p>\nSi te ha parecido interesante esta publicaci\u00f3n, te animamos a que conozcas los siguientes art\u00edculos:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\"><a href=\"https:\/\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/publicidad-en-videojuegos\/\">La publicidad en los videojuegos.<\/a><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><a href=\"https:\/\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/microsoft-compra-activision-blizzard\/\">Microsoft compra Activision Blizzard 2022.<\/a><\/li>\n<\/ul>\n <\/p>\n<h3 style=\"text-align: center;\">TE RECOMENDAMOS LOS SIGUIENTES PRODUCTOS DE PLAYSTATION QUE PODR\u00c1S ADQUIRIR EN AMAZON.<\/strong><\/h3>\n <\/p>\nTable could not be displayed.\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"LA PUBLICIDAD DE LOS VIDEOJUEGOS. 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