[vc_separator color=\"custom\" border_width=\"2\" accent_color=\"#00d0ff\"]<\/strong><\/p>\n En esta entrada vamos a comenzar a explicarte c\u00f3mo funciona la publicidad en los videojuegos, en concreto veremos qu\u00e9 es el advergaming. La industria de los videojuegos est\u00e1 en constante evoluci\u00f3n. Tanto es as\u00ed que las cifras de ingresos que manejamos aumentan exponencialmente a\u00f1o tras a\u00f1o, hasta alcanzar n\u00fameros nunca imaginados. Este avance del gaming viene de la mano del avance tecnol\u00f3gico, del desarrollo y de la innovaci\u00f3n. En la actualidad, esta \u00e1rea del entretenimiento est\u00e1 posicion\u00e1ndose por encima del \u00e1rea del cine o de la televisi\u00f3n.<\/p>\n En Espa\u00f1a, tambi\u00e9n estas cifras contin\u00faan creciendo, surgiendo ya no s\u00f3lo nuevos jugadores, sino tambi\u00e9n nuevos profesionales, empresas y competiciones. Todo lo anterior, da lugar a esta p\u00e1gina web, y a que en el presente art\u00edculo analicemos la publicidad en esta industria<\/strong>. No s\u00f3lo habr\u00e1 un art\u00edculo, sino que habr\u00e1 muchos m\u00e1s.<\/p>\n [vc_separator color=\"custom\" border_width=\"2\" accent_color=\"#00d0ff\"]<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Actualmente, la publicidad ha sufrido una transformaci\u00f3n, transformaci\u00f3n similar a la de la industria de los videojuegos, en donde ha influido la tecnolog\u00eda y la innovaci\u00f3n dr\u00e1sticamente.<\/p>\n En el 2022, se prev\u00e9 que el motor de la publicidad en general sea el digital. Durante la pandemia y el confinamiento causado por el Covid-19, la transformaci\u00f3n digital implic\u00f3 que la publicidad se dirigiera hasta esta nuevo modelo, convirti\u00e9ndose en el motor de la inversi\u00f3n y aumentando su inter\u00e9s y su peso en el PIB mundial. Aunque en el 2022 se prev\u00e9 que contin\u00fae con su desarrollo, lo cierto es que no ser\u00e1 con las cifras que nos ven\u00eda acostumbrando y es que hablamos de porcentajes abismales, causados por la imperiosa necesidad que propici\u00f3 el Covid.19.<\/p>\n La inversi\u00f3n digital ya no s\u00f3lo afecta a determinados sectores de la econom\u00eda, sino que abarca todo tipo de industrias y una de ellas es la de los videojuegos.<\/p>\n El cambio estructural de la econom\u00eda se debe en cierta medida a la aparici\u00f3n de nuevas plataformas y soportes digitales, as\u00ed como el llamado comercio electr\u00f3nico<\/strong>. Este tir\u00f3n digital del sector de la publicidad se expande mucho m\u00e1s r\u00e1pido de lo que los expertos se esperaban, lo que tambi\u00e9n sucede en la industria de los videojuegos y de los deportes electr\u00f3nicos.<\/p>\n Esta publicidad digital no significa que la tradicional desaparezca, sino que nos adaptamos a una nueva era tecnol\u00f3gica, implementando cada vez m\u00e1s la innovaci\u00f3n en nuestro d\u00eda a d\u00eda. <\/strong>Tal es el avance de esta digitalizaci\u00f3n que estamos siendo part\u00edcipes de la aparici\u00f3n de figuras como las criptomonedas o el metaverso. En esta publicaci\u00f3n comenzaremos con el an\u00e1lisis de la publicidad en los videojuegos. Ser\u00e1 objeto de una saga de art\u00edculos.<\/strong><\/p>\n [vc_separator color=\"custom\" border_width=\"2\" accent_color=\"#00d0ff\"]<\/strong><\/p>\n La publicidad en la industria de los videojuegos se divide en tres modalidades principales de publicidad: advergaming, in-game advertising y above & below advertising.<\/strong> En la segunda categor\u00eda, podemos encontrar dos subtipos: la est\u00e1tica o la din\u00e1mica.<\/p>\n En este art\u00edculo analizaremos la publicidad advergaming, \u00a1veamos a qu\u00e9 nos referimos!<\/strong><\/p>\n <\/p>\n [vc_separator color=\"custom\" border_width=\"2\" accent_color=\"#00d0ff\"]<\/strong><\/p>\n \u00a0<\/strong><\/p>\n [vc_separator color=\"custom\" align=\"align_left\" border_width=\"2\" el_width=\"20\" accent_color=\"#00d0ff\"]\u00a0<\/strong><\/p>\n Cuando hablamos de advergaming nos estamos refiriendo a una t\u00e9cnica de publicidad cuya base se encuentra en publicitar marcas a trav\u00e9s de los t\u00edtulos del gaming, por lo que a trav\u00e9s de estas marcas consigues notoriedad y optimizar el engagement. Las estrategias de advergaming parten de una base a trav\u00e9s de la cual se lanza al mercado un videojuego, por lo que estos suelen ser gratuitos, online y compatibles con distintos dispositivos electr\u00f3nicos.<\/em><\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n M\u00e1s que el videojuego, lo realmente importante en esta modalidad de publicidad es la marca, la empresa, el art\u00edculo o servicio e incluso la instituci\u00f3n que se pretende promocionar y dar a conocer.<\/p>\n No debemos confundir la tipolog\u00eda del advergaming con la publicidad insertada en el propio videojuego, como pueden ser los tradicionales banners. Es decir, en esta tipolog\u00eda de publicidad lo principal es la marca y no el videojuego.<\/p>\n Esta modalidad de patrocinio abarca desde patrocinar el t\u00edtulo del gaming con anuncios hasta crear y desarrollar el videojuego e incluso promocionar un producto o servicio. La esencia de esta modalidad ya ha estado presente en nuestra sociedad hace algunas d\u00e9cadas.<\/strong><\/p>\n <\/p>\nLA PUBLICIDAD EN GENERAL <\/strong><\/h3>\n
![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Advergaming.png?resize=1024%2C576&ssl=1\")
<\/p>\nLA PUBLICIDAD EN LOS VIDEOJUEGOS.<\/strong><\/h3>\n
ADVERGAMING.<\/strong><\/h3>\n
\u00bfQU\u00c9 ES EL ADVERGAMING?.<\/strong><\/h3>\n
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