El crecimiento exponencial de la industria de los videojuegos convierte a estos productos en un gran canal de promoci\u00f3n. El elevado n\u00famero de usuarios en todo el mundo, las horas dedicadas a jugar a videojuegos y otros factores influyen, de manera decisiva, en la visi\u00f3n de los videojuegos como canal de marketing.<\/p>\n

\u00bfQuieres saberlo todo sobre la publicidad en los videojuegos? \u00a1Empezamos!<\/strong><\/p>\n

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\u00bfPOR QU\u00c9 SON INTERESANTES LOS VIDEOJUEGOS PARA LA PUBLICIDAD?<\/strong><\/h3>\n

[vc_separator color=\"custom\" border_width=\"2\" accent_color=\"#00d0ff\"]<\/p>\n

 <\/p>\n

La industria de los videojuegos<\/strong> es un gigante que, en 2020, factur\u00f3 $ 175.000 millones aproximadamente. Se espera que, para 2023, supere la barrera de los $ 200.000 millones. Esto no hace m\u00e1s que confirmar la senda de crecimiento acelerado<\/strong> en la que se encuentra la industria, que se ha visto potenciado con la situaci\u00f3n vivida en 2020.<\/p>\n

Pero, para la publicidad, es m\u00e1s relevante, a\u00fan, el n\u00famero de jugadores<\/strong>: se prev\u00e9n, para 2023, 3.000 millones de jugadores en todo el mundo.<\/p>\n

Adem\u00e1s de los videojuegos, en general, los eSports<\/strong>, en particular, cobran fuerza como canal de promoci\u00f3n. Con una base de espectadores de casi 500 millones de espectadores en 2020, se espera que dicha cifra se incremente hasta m\u00e1s de 640 millones en 2023.<\/p>\n

Con estas mareantes cifras es normal que las marcas ya hayan puesto el ojo de mira en los videojuegos como el canal de promoci\u00f3n digital del futuro<\/strong>. Esto, sumando a las ca\u00eddas en la audiencia de otros medios tradicionales como la televisi\u00f3n o la radio incrementan el atractivo de los videojuegos.<\/p>\n

En los \u00faltimos a\u00f1os<\/strong>, ya hemos visto c\u00f3mo algunas marcas han apostado, bien por patrocinar eventos relacionados con los videojuegos, o incluso a streamers<\/em> de videojuegos, o bien por incluir, directamente, su publicidad dentro de los videojuegos.<\/p>\n

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\u00bfQU\u00c9 VENTAJAS TIENE LA PUBLICIDAD A TRAV\u00c9S DE VIDEOJUEGOS?<\/strong><\/h3>\n

[vc_separator color=\"custom\" border_width=\"2\" accent_color=\"#00d0ff\"]<\/p>\n

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Al igual que ocurre siempre en un nuevo mercado, encontramos aquellos pioneros que se lanzan a un territorio inexplorado atra\u00eddos por la recompensa. Otros, m\u00e1s cautos, prefieren esperar.<\/p>\n

Dicha entrada se basa en ponderar, entre otros muchos factores, las ventajas de introducirse en nuevos canales.<\/strong> \u00bfCu\u00e1les son estas ventajas? Principalmente, las siguientes:<\/p>\n

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• \n
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  • Un alcance sin precedentes.<\/strong> Como hemos visto, el n\u00famero de usuarios de videojuegos no deja de crecer cada a\u00f1o.<\/li>\n
  • Dichos usuarios, adem\u00e1s, son recurrentes<\/strong>. Esto quiere decir que la exposici\u00f3n es elevada a diferencia de otros medios como la televisi\u00f3n. Pero no solo eso, sino que los jugadores suelen comprar m\u00e1s de un juego al a\u00f1o.<\/li>\n
  • En Espa\u00f1a, por ejemplo, el grueso de los jugadores se sit\u00faa entre los 25 y 34 a\u00f1os de edad<\/strong>. La cifra de jugadores por debajo de 25 tambi\u00e9n es relevante. Esto significa que las marcas tienen la oportunidad perfecta para dirigirse a millenials y Gen Z, dos de los grupos m\u00e1s dif\u00edciles.<\/li>\n
  • Ofrece un nuevo abanico de posibilidades creativas. <\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n

    No obstante, como todo lo desconocido, si bien ofrece grandes ventajas, tambi\u00e9n plantea una serie de desaf\u00edos<\/strong> que los anunciantes deben planificar muy bien.<\/p>\n

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    • \n
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      • La publicidad debe ser lo m\u00e1s org\u00e1nica posible<\/strong>. Es decir, poco invasiva para la experiencia de juego. Esto no significa que tenga que estar relegada a un rinc\u00f3n del mapa, por ejemplo, pero debe introducirse de manera que no impacte negativamente en el juego.<\/li>\n
      • Los videojuegos poseen una serie de caracter\u00edsticas propias \u00fanicas. <\/strong>Por ello, no basta con reutilizar material publicitario destinado a otras plataformas: debe estar espec\u00edficamente dise\u00f1ado.<\/li>\n
      • Cada videojuego es un mundo e igual ocurre con las plataformas<\/strong>. No es lo mismo jugar en el m\u00f3vil que en una pantalla de 42 pulgadas o en 3 monitores colocados en serie.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n

         <\/p>\n

        \u00bfQU\u00c9 TIPOS DE PUBLICIDAD EN LOS VIDEOJUEGOS EXISTEN?<\/strong><\/h3>\n

        [vc_separator color=\"custom\" border_width=\"2\" accent_color=\"#00d0ff\"]<\/p>\n

         <\/p>\n

        Antes de entrar a comentar, m\u00e1s en detalle, cada uno de los tipos de publicidad que existen dentro<\/u><\/em><\/strong> los videojuegos, vamos a plantear el siguiente esquema. Hemos de apuntar, sin embargo, que pueden existir diferencias terminol\u00f3gicas en funci\u00f3n de las fuentes consultadas, ya que se trata de un \u00e1rea que, si bien se va desarrollando poco a poco, a\u00fan es relativamente nueva.<\/p>\n

        Como veremos existen algunos ejemplos aislados, pero se est\u00e1 empezando a desarrollar como un canal estable en la actualidad.<\/em><\/p>\n

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        • \n
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          • Advergaming o adgame.<\/li>\n
          • In-game advertising.\n
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            • Din\u00e1mico<\/li>\n
            • Est\u00e1tico<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n
            • Above & below advertising.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n

              Algunos de ellos, como veremos, pueden tener una equiparaci\u00f3n a los formatos tradicionales de publicidad<\/strong>, pero, como ya hemos apuntado, la publicidad en los videojuegos requiere de un estudio detallado antes de comenzar las acciones de promoci\u00f3n.<\/p>\n

              Hemos hecho hincapi\u00e9 en que se trata de publicidad dentro de los videojuegos porque existen otras modalidades alrededor<\/u><\/em><\/strong> de estos productos, como puede la publicidad around the game<\/em>, que es publicidad que se inserta en sitios web o plataformas que alojan videojuegos<\/p>\n

               <\/p>\n

              PUBLICIDAD EN LOS VIDEOJUEGOS 1 \u2013 ADVERGAMING<\/em> O ADGAME<\/em><\/strong><\/h3>\n

              [vc_separator color=\"custom\" border_width=\"2\" accent_color=\"#00d0ff\"]<\/p>\n

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              IAB (Interactive Advertising Bureau)<\/strong><\/a>, una de las organizaciones m\u00e1s relevantes de publicidad y tecnolog\u00eda, nos ofrece una definici\u00f3n de advergaming<\/em><\/strong>. Entendido como una forma de patrocinio, el advergaming<\/em> puede abarcar distintos supuestos: desde comprar todos los anuncios que rodean al juego (patrocinar el juego), hasta crear un videojuego a medida para promocionar un producto.<\/p>\n

              El patrocinio de videojuegos<\/strong> es algo con lo que ya se experiment\u00f3 en los 80 y los 90<\/strong>, las primeras \u00e9pocas doradas del videojuego. En esencia, consiste en<\/strong> colocar el producto de la marca que se desea anunciar como eje del videojuego. El objetivo es comercializarlos.<\/p>\n

              Existen bastantes ejemplos \u201cochenteros\u201d, ya que las empresas comenzaron a ver el potencial de los videojuegos.<\/p>\n

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                • Burger King<\/strong>. La cadena de restaurantes de comida r\u00e1pida ha hecho uso de esta estrategia publicitaria a lo largo de su historia. En concreto, en 2006, lanz\u00f3 su primer videojuego, para Xbox, similar al Mario Kart. Se llam\u00f3 Big Pumpin\u2019 y a \u00e9l le siguieron PocketBike Racer y Sneak King, inspirado en Metal Gear \u00ae.<\/li>\n
                • McDonalds<\/strong>. En 1988, lanz\u00f3 su primer videojuego, Donald Land, para NES. Posteriormente, lanz\u00f3 juegos para las consolas de Sega y los ordenadores Amiga.<\/li>\n
                • Coca-Cola.<\/strong> En 1994, puso a la venta Coca-Cola Kid, un juego al estilo Sonic para la consola port\u00e1til de Sega (Game Gear).<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                  <\/p>\n

                  En cuanto a los otros tipos de adgames<\/em><\/strong>, tendr\u00edamos aquellos que, en s\u00ed, constituyen una promoci\u00f3n. Suelen ser gratuitos y estar disponibles para descargar o jugar online. Normalmente, se encarga su desarrollo creando un t\u00edtulo nuevo, a medida.<\/p>\n

                  Las marcas de coches<\/strong> suelen utilizar esta modalidad. El videojuego BMW M3 Challenge, logr\u00f3 2 millones de descargas y 5 millones de jugadores. Ford es un habitual de esta modalidad y ha lanzado varios t\u00edtulos entre 2001 y 2008 para mostrar sus modelos.<\/p>\n

                   <\/p>\n

                  PUBLICIDAD EN LOS VIDEOJUEGOS 2 \u2013 IN GAME ADVERTISING<\/em><\/strong><\/h3>\n

                  \u00a0[vc_separator color=\"custom\" border_width=\"2\" accent_color=\"#00d0ff\"]<\/p>\n

                   <\/p>\n

                  Como su propio nombre indica, estamos hablando de la publicidad dentro del videojuego. El objetivo principal<\/strong>, es mostrar la publicidad dentro del entorno del juego sin afectar a la experiencia de juego y la inmersi\u00f3n del jugador en el gameplay<\/em>.<\/p>\n

                  Por ello, suele<\/strong> utilizarse en juegos con alto grado de realismo<\/strong>, donde la introducci\u00f3n de este tipo de publicidad se mimetice con el entorno.<\/p>\n

                  Principalmente, existen dos tipos<\/strong> diferentes de in-game advertising<\/em>: la est\u00e1tica<\/strong> y la din\u00e1mica<\/strong>. Mientras que el primero queda fijado en la versi\u00f3n final que se comercialice del juego, el segundo puede cambiar, por ejemplo, a trav\u00e9s del juego en l\u00ednea.<\/p>\n

                  El in-game advertising<\/em> puede colocarse en diversas partes del juego<\/strong>. Desde una valla publicitaria, a un consumible de personaje principal (este ser\u00eda el equivalente m\u00e1s cercano al cl\u00e1sico product placement<\/em>), anuncios despu\u00e9s de los cr\u00e9ditos etc.<\/p>\n

                  Es una de las modalidades m\u00e1s utilizadas y, por ello, existen innumerables ejemplos<\/strong>, algunos m\u00e1s acertados y otros menos.<\/p>\n

                  Fortnite<\/strong> es un ejemplo de c\u00f3mo el in-game<\/em> advertising<\/em> puede funcionar a las mil maravillas. Desde superproducciones de Hollywood, como los vengadores, hasta celebrar un concierto, pasando por anuncios de la Super Bowl o los portales de Stranger Things en centros comerciales del mapa.<\/p>\n

                  Esta es la manera en la que los jugadores quieren ver la publicidad dentro de un videojuego: con sentido. El estilo de Fortnite lo ha convertido en una gran plataforma y a los jugadores no les molesta, es, incluso, divertido.<\/p>\n

                  Por otro lado, algunos de los product placement<\/em> m\u00e1s criticados en los videojuegos<\/strong> son los incorporados en los t\u00edtulos de Hideo Kojima. Death Stranding se lleva la palma. En un mundo apocal\u00edtico donde s\u00f3lo quedan algunos asentamientos humanos, el protagonista siempre tiene a su disposici\u00f3n, en primer plano, latas de Monster \u00ae para recuperar energ\u00eda.<\/p>\n

                  <\/p>\n

                   <\/p>\n

                  PUBLICIDAD EN LOS VIDEOJUEGOS 3 \u2013 ABOVE & BELOW ADVERTISING<\/em><\/strong><\/h3>\n

                  \u00a0[vc_separator color=\"custom\" border_width=\"2\" accent_color=\"#00d0ff\"]<\/p>\n

                   <\/p>\n

                  Se trata de la modalidad de publicidad dentro de los videojuegos menos org\u00e1nica<\/strong>, por su propia naturaleza. Una publicidad in-game<\/em>, como hemos visto, puede resultar poco adecuada por su ejecuci\u00f3n. Sin embargo, la publicidad above & below<\/em> en los videojuegos, por su propia naturaleza, es poco org\u00e1nica.<\/p>\n

                  Consiste<\/strong>, b\u00e1sicamente, en insertar banners publicitarios en la pantalla de juego. No se mimetizan con el entorno, de hecho, no se encuentran integrados en el, sino que se superponen en la pantalla de manera ajena al desarrollo del juego.<\/p>\n

                  Un ejemplo son los videojuegos m\u00f3viles<\/strong>, especialmente, aquellos gratuitos. No es extra\u00f1o que, si un producto se ofrece de forma gratuita, el desarrollador quiera obtener una remuneraci\u00f3n econ\u00f3mica por su trabajo. Esto se consigue a trav\u00e9s de la publicidad.<\/p>\n

                  Los banners publicitarios<\/strong> son una t\u00e9cnica muy usada en la publicidad en Internet. En las aplicaciones, en general y en los juegos m\u00f3viles, en particular, tambi\u00e9n es as\u00ed.<\/p>\n

                  Dentro de los juegos m\u00f3viles, tambi\u00e9n es habitual encontrar anuncios in-game<\/em> din\u00e1micos<\/strong> en las pantallas de carga. Son din\u00e1micos porque, dado que el tel\u00e9fono estar\u00e1, pr\u00e1cticamente siempre conectado a Internet, estos anuncios van cambiando.<\/p>\n

                   <\/p>\n

                  CONCLUSIONES<\/strong><\/h3>\n

                  [vc_separator color=\"custom\" border_width=\"2\" accent_color=\"#00d0ff\"]<\/p>\n

                   <\/p>\n

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                  • \n
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                    • La industria de los videojuegos presenta unas perspectivas de crecimiento muy atractivas para las marcas y su publicidad, sobre todo, en cuanto al p\u00fablico objetivo.<\/li>\n
                    • Si bien ya se comenz\u00f3 a experimentar con la publicidad en los videojuegos en la d\u00e9cada de los 80 y 90, esta modalidad est\u00e1 cobrando, ahora, especial relevancia, dado el gran nivel de desarrollo del entorno virtual.<\/li>\n
                    • Existen tres tipos principales de publicidad dentro de los videojuegos: advergaming, in-game advertising y above & below advertising.<\/li>\n
                    • Advergaming o adgame consiste, bien en patrocinar un videojuego e insertar su publicidad a lo largo del mismo, como elemento central (el t\u00edtulo se comercializa); o bien en crear un videojuego para promocionar un producto (suelen ser gratuitos).<\/li>\n
                    • In-game advertising es la modalidad m\u00e1s clara de publicidad dentro de los videojuegos. Puede ser est\u00e1tica (siempre se muestra el mismo \u201canuncio\u201d) o din\u00e1mica (los anuncios cambian gracias a la conexi\u00f3n a internet). La modalidad m\u00e1s elegida es el product placement que no interfiera con la experiencia de juego.<\/li>\n
                    • Above & below advertising. Muy utilizada en juegos m\u00f3viles, especialmente, aquellos de car\u00e1cter gratuito. Consiste en la presentaci\u00f3n de banners publicitarios en la pantalla de juego, de manera totalmente ajena al juego<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                       <\/p>\n

                      SI QUIERES LEER SOBRE M\u00c1S SOBRE DERECHO DE LOS VIDEOJUEGOS, VISITA ESTAS ENTRADAS:<\/strong><\/h3>\n

                      [vc_separator color=\"custom\" border_width=\"2\" accent_color=\"#00d0ff\"]<\/p>\n

                       <\/p>\n

                      Derecho de los videojuegos<\/a><\/strong><\/h3>\n

                      Derechos de autor en los videojuegos \u2013 Parte 1<\/a><\/strong><\/h3>\n

                      Derechos de autor en los videojuegos \u2013 Parte 2<\/a><\/strong><\/h3>\n

                      Derechos de autor en los videojuegos \u2013 Parte 3<\/a><\/strong><\/h3>\n

                      Emulador de videojuegos: \u00bfes legal?<\/a><\/strong><\/h3>\n

                      Cheats o trucos en los videojuegos – \u00bfSon legales?<\/a><\/strong><\/h3>\n

                      Sistema PEGI \u2013 Clasificaci\u00f3n por edades en los videojuegos<\/a><\/strong><\/h3>\n

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