![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/enriqueortegaburgos.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/1-Marcas-Blizzard-logo-principal-1996-Europa-500x300.png?resize=500%2C300&ssl=1\"){kind=logo}
\nPosteriormente, en todos los mercados en los que ha entrado lo ha hecho de la mano del registro de una marca figurativa como esta, en diferentes combinaciones de colores.\nComo ejemplos, tenemos las marcas registradas en Malasia<\/strong> (n\u00ba. 97016718<\/strong>) o M\u00e9xico<\/strong> (n\u00ba. 582253<\/strong>)\n![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/enriqueortegaburgos.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/2-Marcas-Blizzard-logo-principal-Malasia-Mexico-500x223.png?resize=500%2C223&ssl=1\"){kind=logo}
\n\n\nMarca principal de Blizzard Entertainment en Malasia (izq.) y en M\u00e9xico (dcha.)<\/strong><\/p>\n\n\nFue en el a\u00f1o 2000<\/strong>, cuando la empresa solicit\u00f3 el registro de su marca figurativa, con este dise\u00f1o, en EE.UU (n\u00ba. 2492072<\/strong>).\n Pantalla de juego de Warcraft III \u00ae<\/strong>. Imagen de: https:\/\/playwarcraft3.com\/es-es\/<\/p>\n\n\n \n\n\n Imagen de: https:\/\/news.blizzard.com\/es-es\/blizzard\/21902178\/galeria-de-comics-de-blizzard<\/a><\/p>\n\n\n \n\n\n Ceremonia<\/strong> inaugural de la BlizzCon 2021 (online).<\/strong> Imagen de https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=XyApQc-ZmSA<\/a><\/p>\n\n\n \n\n\n Insertar este v\u00eddeo\u00a0aqu\u00ed<\/em> https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=-hO_g6ZSiD8<\/a><\/p>\n\n\n\n\n Video de presentaci\u00f3n de Fireside Gatherings \u00ae.<\/strong><\/p>\n\n\n\u00a0<\/strong>\n\n\n Evento de la Overwatch League \u00ae<\/strong>. Imagen de: https:\/\/playoverwatch.com\/es-es\/esports\/<\/a><\/p>\n\n\n \n\n\n 1. LA MARCA PRINCIPAL DE BLIZZARD ENTERTAINMENT, INC. Antes de abordar las dem\u00e1s, vamos a hacer referencia a…<\/p>\n","protected":false},"author":990002,"featured_media":64874,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"spay_email":"","footnotes":""},"categories":[102,99],"tags":[73,82],"class_list":["post-64844","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-activision-blizzard","category-videojuegos","tag-activision-blizzard","tag-marcas"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/thumbnail-home-e1619620900854.jpg?fit=600%2C314&ssl=1","amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/64844","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/990002"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=64844"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/64844\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/64874"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=64844"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=64844"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/videojuegos.enriqueortegaburgos.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=64844"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/enriqueortegaburgos.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/3-Marcas-Blizzard-logo-principal-2000-EEUU.png?resize=320%2C179&ssl=1\"){kind=logo}
\n \nLas siguientes marcas de Blizzard Entertainment que vamos a comentar est\u00e1n agrupadas en cinco bloques: videojuegos<\/strong>; libros y c\u00f3mics<\/strong>; figuras de acci\u00f3n; ferias<\/strong> &\u00a0eventos; y e-sports<\/strong>.<\/em>\n \n\n\n2. LA SAGA DE VIDEOJUEGOS WARCRAFT \u00ae<\/strong><\/h3>\n\n\n[vc_separator color=\"custom\" border_width=\"2\" accent_color=\"#00d0ff\"]\nEsta franquicia de Blizzard ocupa un lugar especial en su historia. Su primer t\u00edtulo fue lanzado en 1994 (Warcraft \u00ae: Orcs & humans) y supuso el primer gran \u00e9xito de la compa\u00f1\u00eda.<\/strong>\nLa marca fue solicitada ese mismo a\u00f1o en la USPTO y registrada, definitivamente, en 1996<\/strong>, como marca denominativa \u201cWarcraft<\/strong>\u201d (n\u00ba. 1947586<\/strong>).\nSe trata de uno de los primeros ejemplos de juego de estrategia en tiempo real. Ambientado en un reino medieval, poblado con diversas criaturas (elfos, orcos, magos\u2026), el jugador deb\u00eda batallar contra las hordas enemigas.\nDesde entonces, se han sucedido los t\u00edtulos dentro de esta franquicia<\/strong>, algunos muy relevantes, como World of Warcraft<\/strong> \u00ae que se convirti\u00f3 en el m\u00e1ximo exponente del g\u00e9nero MMORPG durante la primera d\u00e9cada de los 2000 y que fue el origen de la fusi\u00f3n entre Activision y Blizzard<\/a>.\nAdem\u00e1s, como suele pasar cuando algo tiene \u00e9xito, la saga Warcraft \u00ae ha sido objeto de innumerables copias<\/strong>. Destaca, especialmente, el caso que enfrent\u00f3 a Blizzard con Sina Games<\/a>, una compa\u00f1\u00eda china de desarrollo de videojuegos. Esta lanz\u00f3 un t\u00edtulo para m\u00f3viles que reproduc\u00eda exactamente todos los elementos de la franquicia Warcraft \u00ae.\n
![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/enriqueortegaburgos.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/4-Marcas-Blizzard-Warcraft.png?resize=1170%2C625&ssl=1\")
\n\n\n3. EL \u00daLTIMO \u00c9XITO DE BLIZZARD \u2013 OVERWATCH \u00ae<\/strong><\/h3>\n\n\n[vc_separator color=\"custom\" border_width=\"2\" accent_color=\"#00d0ff\"]\n2014 fue un gran a\u00f1o para Blizzard<\/strong>. Lanz\u00f3 al mercado t\u00edtulos que se han convertido en aut\u00e9nticos fen\u00f3menos de masas, como es el caso de Overwatch<\/strong> \u00ae.\n
![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/enriqueortegaburgos.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/5-Marcas-Blizzard-Overwatch.jpg?resize=144%2C140&ssl=1\")
La marca denominativa \u201cOverwatch<\/strong>\u201d fue solicitada en 2014 en la USPTO y concedida en 2017 (n\u00ba. 5171863<\/strong>). Al mismo tiempo, registr\u00f3 una marca figurativa que constituye el elemento identificador de la saga (ver<\/em> imagen<\/em>, marca n\u00ba. 5475803<\/strong>).\nSi echas un vistazo a los t\u00edtulos que desarrollaba Blizzard antes de su fusi\u00f3n con Activision y los comparas con los de despu\u00e9s, encontrar\u00e1s algunas diferencias.\nPrecisamente, Overwatch \u00ae bebe del estilo de la compa\u00f1\u00eda de Robert Kotick<\/a>, desarrolladora de, entre otros, Call of Duty \u00ae (un first person shooter<\/em> \u2013FPS\u2013 lanzado en 2003 y que tuvo un \u00e9xito arrollador).\nBlizzard se adentra con Overwatch \u00ae en el g\u00e9nero de los FPS, en combinaci\u00f3n con una mec\u00e1nica muy exitosa, la de los h\u00e9roes<\/strong>. Antes de cada batalla (6 vs 6), eliges a un personaje. Cada uno tiene sus propias caracter\u00edsticas, muy al estilo de lo que ocurre en League of Legends \u00ae de Riot Games<\/strong>.\nEn la actualidad, se est\u00e1 desarrollando la segunda parte de esta saga de videojuegos.\n \n\n\n4. LA PIEDRA ANGULAR DE BLIZZARD \u2013 BATTLE.NET \u00ae<\/strong><\/h3>\n\n\n[vc_separator color=\"custom\" border_width=\"2\" accent_color=\"#00d0ff\"]\nComo hemos visto, gran parte del \u00e9xito de los t\u00edtulos de Blizzard pasa por el modo online de sus juegos. <\/strong>\nLo cierto, es que esta funcionalidad viene de lejos. En 1996<\/strong>, Blizzard lanz\u00f3 Battle.net<\/a> como servicio online<\/strong> integrado en otro de sus \u00e9xitos, Diablo \u00ae. Ese a\u00f1o se registr\u00f3 \u00abBattle.net<\/strong>\u00abcomo marca denominativa en la USPTO (n\u00ba. 2324717<\/strong>).\nEn un principio, ten\u00eda funciones muy b\u00e1sicas<\/strong>, como conectar a los jugadores para jugar online y crear una sala de chat para que pudieran interactuar.\nEl servicio fue evolucionando<\/strong> y, con el lanzamiento del primer t\u00edtulo de la saga Starcraft \u00ae, se incluyeron nuevas funcionalidades, como un ranking de jugadores.\nEn 2009, se le dio a Battle.net la funci\u00f3n de Store, pasando a llamarse Battle.net 2.0<\/strong>, en la que los usuarios pod\u00edan activar y descargar contenidos de Blizzard para sus juegos.\nRecientemente, en marzo de 2021<\/strong>, Blizzard solicit\u00f3 en la USPTO el registro de esta nueva marca para Battle.net.\n
![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/enriqueortegaburgos.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/6-Marcas-Blizzard-battlenet-2021.png?resize=320%2C58&ssl=1\")
\n \n\n\n5 y 6. LOS C\u00d3MICS DE BLIZZARD \u2013 ASHBRINGER \u00ae Y WINGS OF LIBERTY \u00ae<\/strong><\/h3>\n\n\n[vc_separator color=\"custom\" border_width=\"2\" accent_color=\"#00d0ff\"]\nComo estrategia de expansi\u00f3n, Blizzard ha aprovechado al m\u00e1ximo sus sagas y franquicias m\u00e1s famosas para lanzar todo tipo de merchandising<\/em><\/strong>.\nUno de los productos que mejor acogida han tenido (adem\u00e1s de las cartas coleccionables de Hearthstone \u00ae) han sido los c\u00f3mics<\/a>.\nAs\u00ed, algunas de las marcas m\u00e1s ic\u00f3nicas que ya hemos visto, como World of Warcraft \u00ae o Starcraft \u00ae, han sido registradas tambi\u00e9n para estos productos.\nPero, adem\u00e1s, dentro del mercado literario, encontramos otras marcas, sacadas de algunas historias de sus t\u00edtulos m\u00e1s famosos.\n\n\n
\n \t\n\n
![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/enriqueortegaburgos.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/7-Marcas-Blizzard-Comics.png?resize=1170%2C659&ssl=1\")
\n\n\n7. M\u00c1S MERCHANDISING<\/em> DE BLIZZARD \u2013 FIGURAS DE ACCI\u00d3N N00BZ \u00ae<\/strong><\/h3>\n\n\n[vc_separator color=\"custom\" border_width=\"2\" accent_color=\"#00d0ff\"]\nEn 2009<\/strong>, se solicit\u00f3 el registro de la marca denominativa \u201cN00BZ<\/strong>\u201d en la USPTO, para juguetes coleccionables y figuras de acci\u00f3n (n\u00ba. 3822926<\/strong>).\nEse mismo a\u00f1o, en la BlizzCon (sigue leyendo para saber m\u00e1s<\/em>) las bolsas de regalo para los asistentes conten\u00edan unas figuras de acci\u00f3n<\/strong> especiales, las N00bz. En concreto, eran figuras de la saga Starcraft \u00ae.\nParece que, en 2010, salieron algunas a la venta en la tienda de merchandising<\/em> de Blizzard, pero lo cierto es que, desde entonces, ya no es posible comprarlas en ning\u00fan sitio oficial<\/strong> (s\u00ed en plataformas como eBay<\/a>).\n
![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/enriqueortegaburgos.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/8-Marcas-Blizzard-Figura-de-accion-N00bz.jpeg?resize=253%2C199&ssl=1\")
\nFigura de acci\u00f3n N00bz.<\/strong> Imagen de: https:\/\/www.fishpond.com\/Toys\/Blizzcon-Starcraft-n00bz-Noobz-Marine-Fury-of-Ragnaros-Blizzard-Entertainment\/0761941285740<\/a>\nTambi\u00e9n y, aunque no ser\u00e1 comentado en esta entrada, dentro de su merchandising podemos encontrar ropa y accesorios<\/strong> con marcas como Heroes of the Dorm y marcas de sus t\u00edtulos m\u00e1s famosos como World of Warcraft, Overwatch\u2026<\/em>\n \n\n\n8. BLIZZARD TIENE SU PROPIA CONVENCI\u00d3N \u2013 LA BLIZZCON \u00ae<\/strong><\/h3>\n\n\n[vc_separator color=\"custom\" border_width=\"2\" accent_color=\"#00d0ff\"]\nPasamos ya al siguiente bloque: marcas de ferias y eventos.\nLa BlizzCon<\/strong> es la convenci\u00f3n anual que celebra Blizzard Entertainment y que es un lugar de encuentro de fans, un foro de presentaci\u00f3n de novedades\u2026 Acoge, incluso, un concurso de cosplay<\/em>. Adem\u00e1s, cuenta con actuaciones musicales estelares para su cierre, de la talla de Metallica, Foo Fighters\u2026\nSu primera edici\u00f3n se celebr\u00f3 en 2005<\/strong>, a\u00f1o en el que se solicit\u00f3 el registro de la marca denominativa \u201cBLIZZCON<\/strong>\u201d en la USPTO y que ser\u00eda registrada, definitivamente, en 2007 (n\u00ba. 3336149<\/strong>).\nA los asistentes se les entrega, a su entrada, una lootbox<\/em><\/strong> con regalos de Blizzard tales como c\u00f3digos de juegos, figuras de acci\u00f3n, etc.\nSu formato es presencial<\/strong>, celebr\u00e1ndose, desde 2005, en el Centro de Convenciones de Anaheim, en California, una localizaci\u00f3n muy usada por otras ferias como salones del autom\u00f3vil, ferias de tecnolog\u00eda, etc.\nEn 2020<\/strong>, sin embargo, tuvo que cancelarse<\/strong> el evento y, en 2021<\/strong>, se ha celebrado de manera online<\/strong>, del 19 al 21 de febrero, siendo bautizado como BlizzConline<\/strong>.\n
![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/enriqueortegaburgos.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/9-Marcas-Blizzard-BlizzCon.png?resize=905%2C446&ssl=1\")
\n\n\n9. FIRESIDE GATHERINGS \u00ae \u2013 LAS QUEDADAS PARA JUGAR A JUEGOS DE BLIZZARD<\/strong><\/h3>\n\n\n[vc_separator color=\"custom\" border_width=\"2\" accent_color=\"#00d0ff\"]\nEn 2014<\/strong>, Blizzard present\u00f3 las Fireside Gatherings<\/strong>, un evento en el que los jugadores de Hearthstone \u00ae (juego de cartas fant\u00e1sticas online), se re\u00fanen en una localizaci\u00f3n f\u00edsica.\nLa marca denominativa \u201cFireside Gatherings<\/strong>\u201d fue registrada en 2017, en la USPTO (n\u00ba. 5235698<\/strong>).\nSeg\u00fan dijeron desde la compa\u00f1\u00eda, se trata de eventos para jugar, intercambiar opiniones, celebrar mini torneos\u2026 y que puede hacerse en grupos peque\u00f1os o, incluso, de m\u00e1s de 100 personas.\nEsta iniciativa parece responder a la cr\u00edtica que suele hacerse al hecho de que, dado el auge de los juegos online, la gente deja de lado el relacionarse de forma presencial. Adem\u00e1s de ser, por supuesto, un medio para promocionar este videojuego.\nLa din\u00e1mica es sencilla<\/strong>. Una persona o un grupo seleccionan un local que ofrezca Internet. Normalmente, suelen hacerse en cafeter\u00edas, tiendas de juegos, librer\u00edas, etc. Se debe comprobar previamente tanto la red el\u00e9ctrica como la de Internet del sitio elegido. Despu\u00e9s se promociona y, finalmente, se celebra.\nPara cumplir con todos los requisitos y organizar un buen evento, Blizzard pone a disposici\u00f3n de sus fans una gu\u00eda completa de los pasos a seguir y las cosas a tener en cuenta.\n\n\n
10. BLIZZARD EN LOS E-SPORTS \u2013 LA OVERWATCH LEAGUE \u00ae<\/strong><\/h3>\n\n\n[vc_separator color=\"custom\" border_width=\"2\" accent_color=\"#00d0ff\"]\nTerminamos esta entrada con una<\/strong> de las apuestas de Blizzard por los e-Sports.<\/strong> Y decimos \u201cuna\u201d porque Blizzard ha creado varias ligas propias, en relaci\u00f3n con sus t\u00edtulos m\u00e1s famosos.\nEn este caso, hablamos de la \u201cOverwatch League<\/strong>\u201d (marca de la USPTO solicitada en 2016 y pendiente de examen).\nFue<\/strong> inaugurada en 2018 y, desde entonces, no ha dejado de crecer<\/strong>. Hay quien dice, incluso, que est\u00e1 llamada a ser una de las ligas de e-Sports m\u00e1s comerciales del mundo. Desde luego, ya hay grandes compa\u00f1\u00edas que est\u00e1n apostando por ella a trav\u00e9s de patrocinios (T-Mobile, IBM, Coca-Cola\u2026).\nLa din\u00e1mica es la siguiente:\n\n\n
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![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/enriqueortegaburgos.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/11-Marcas-Blizzard-Overwatch-League.png?resize=905%2C402&ssl=1\")
\n\n\nSI QUIERES LEER M\u00c1S SOBRE ACTIVISION | BLIZZARD, VISITA ESTOS ENLACES DE NUESTRA WEB:<\/strong><\/h3>\n\n\n[vc_separator color=\"custom\" border_width=\"2\" accent_color=\"#00d0ff\"]\nActivision Blizzard, Inc. 1<\/a><\/strong>\nActivision Blizzard, Inc. 2<\/a><\/strong>\nActivision Blizzard, Inc. 3<\/a><\/strong>\nActivision Blizzard: la fusi\u00f3n de 2007\u00a0<\/a><\/strong>\nActivision Blizzard: los accionistas<\/a><\/strong>\nActivision Blizzard se enfrenta a sus accionistas<\/a><\/strong>\n \n]]> \t<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"